Publicidad En El Cine

Publicidad en el cine

La publicidad es una de las técnicas más utilizadas en la promoción de una película de cine, pero al igual existen otros instrumentos igual o más eficaces que ella.

En primer lugar se debe dar a conocer el producto, por esto mismo se desarrollan estrategias de comunicación durante o al finalizar el rodaje, que utilizan desde la publicidad hasta las relaciones publicas, en este punto entran en juego las agencias de publicidad especializadas en lanzamientos cinematográficos y de ellas depende en gran medida el éxito o fracaso de la película.

Muchas veces el peso de la campaña comunicativa recae en la publicidad y por esto los productores confían el trabajo a agencias especializadas. Cuando el presupuesto es menor se recurren a notas de prensa, invitaciones al rodaje, etc.

Como ejemplo; las películas norteamericanas que se estrenan en su país, son promocionadas por las propias distribuidoras o agencias publicitarias que pertenecen a la misma compañía y en España tanto en producciones nacionales como extranjeras las productoras y distribuidoras dejan el trabajo a agencias especializadas.

Para empezar es necesario contar con un producto que atraiga al público y sobre todo con un presupuesto elevado. En general se estima que el dinero va del 15 al 25 por 100 sobre la estimación de la taquilla prevista por la distribuidora antes de lanzar la cinta al mercado.

La agencia encargada de la promoción se preocupa por tener la máxima notoriedad, asi se facilitan imágenes de la producción a periódicos y revistas, la intención es crear interés por las partes, ofrecer datos vistosos, crear modas para que la cinta sea necesaria y esperar para revelar todo el contenido del argumento. Una vez conseguida la noticia en Hollywood, studio magazine, los medios nacionales no tienen más remedio que seguir lo ya dictaminado.

Una vez cerca el estreno, la actividad de la agencia se multiplica, por ejemplo: no se enseña al monstruo hasta el último momento, se traen a las grandes estrellas de Hollywood y ofrecer ruedas de prensa o hacer pre-estrenos.

Antes del lanzamiento se realiza un preview en donde los espectadores con tal de ver gratis la película contestan un cuestionario acerca de la película y así los productores cambian o mejoran el film.

Si se siguieron todos los pasos anteriores es probable que la película se convierta en una éxito capaz de mantenerse en taquilla un tiempo razonable.

Una vez la cinta puesta en el mercado el marketing ya poco puede hacer, sin embargo aún le quedan muchos mercados por explotar entre ellos el merchandising, mercado de bandas sonoras, pases por televisión y el de video.

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