LA PUBLICIDAD Y EL CINE

LA PUBLICIDAD Y EL CINE

ÍNDICE 1. Introducción. Página 2. 2. Influencia del cine en la publicidad. Páginas 3, 4, 5. 3. El problema de la publicidad antes de la película. Páginas 6, 7. 4. Promoción de películas. Páginas 8, 9, 10, 11, 12, 13. 5. Actores y actrices en publicidad. Páginas 14, 15, 16, 17, 18. 6. El product placement o emplazamiento del producto. Páginas 19, 20, 21, 22, 23. 7. Referencias bibliográficas. Páginas 24, 25.

1. Introducción

En este trabajo estudiaremos las relaciones existentes entre el séptimo arte y la publicidad: la publicidad antes de la película, el emplazamiento del producto, las influencias del cine en la publicidad y los actores o actrices que participan en campañas de publicidad.

Es impensable hablar de cine sin hacerlo también de la publicidad, como afirmó el profesor Francisco Perales Bazo en su libro El cine y la publicidad: el afiche cinematográfico en 1997.

La industria cinematográfica utiliza la publicidad y el marketing para intentar que sus producciones impacten en la sociedad de tal manera que genere expectación es los posibles futuros espectadores para cumplir sus objetivos comerciales. Esto lo hacen a través de spots publicitarios que se emiten tanto por televisión, redes sociales e internet y en las mismas salas de cine.

La publicidad no es solo utilizada para promocionar películas, sino que también existen relaciones entre la publicidad y el cine que se hacen presentes en técnicas como el product placement o emplazamiento del producto.

Los formatos creativos que emplean a importantes personalidades del mundo del cine para promocionar productos también tienen gran acogida en la actualidad. En este tipo de campañas publicitarias, las celebridades son utilizadas por los anunciantes al proporcionarle un valor añadido al producto, y el público sentirse identificado y atraído por el rol representado.

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2. Influencia del cine en la publicidad

En este capítulo, analizaremos cómo influye el cine en la publicidad comercial.

Existe una clara intertextualidad entre el cine y el séptimo arte, que ha sido empleada por expertos en la materia para mostrar al mundo un guiño estético e incluso para transmitir emociones e ideas. Distintas definiciones han sido aportadas para referirse al concepto de intertextualidad, sin embargo, la profesora López Mora la definió como “la relación de dependencia de todo discurso con otros discursos o géneros discursivos, una de las principales características de la publicidad entendida como un lenguaje complejo en el que se pone en juego cualquier medio de expresión existente”. Esta intertextualidad se persigue en publicidad utilizando distintos métodos, como citas literales, alusiones breves u homenajes a películas.

En definitiva, constituye una imitación en la que juega un papel primordial el conocimiento del receptor, al que se le pretende enganchar con argumentos con contenido cultural. Al aceptarlo, afirmamos que muchos spots publicitarios se nutren de otras fuentes, que van más allá de la finalidad comercial. Esta relación entre el cine y la publicidad está escenificada en importantes directores como Alfred Hitchcock y Pedro Almodóvar, según afirmaron en 2011 Gloria Jiménez Marín y María del Carmen García Benítez en la revista comunicación.

Actualmente existen múltiples spots que han sido creados por realizadores de cine empleando referencias a determinadas cintas, que se han incursionado en la publicidad. Este hecho ha de ser desarrollado y analizado, señalaba Anne Marie Meier en su artículo “Cine y Spot publicitario” (2009).

Este hecho comprobado, genera distintas opiniones entre expertos de la materia. Para algunos publicistas como Fernando de Felipe constituye un “lastre bio- filmográfico” (2009), ya que considera que ambos campos no tienen el mismo prestigio. El publicista Toni Segarra, tiene una opinión más radical ya que declara que “es una técnica parásita, que aprovecha para su beneficio talento de otros y vampiriza ideas” (2001). Otros

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