Publicidad Subliminal Coca-cola

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN 3

CAPÍTULO 1. LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL 7

1.1. Antecedentes 7

1.2. Concepto 7

1.3. Origen 8

1.4. Características 9

CAPÍTULO 2. PUBLICIDAD SUBLIMINAL EN COCA-COLA 11

2.1 Inicios 11

2.2 Propósitos 12

2.3 Mensajes Ocultos 13

CAPÍTULO 3. EFECTOS DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL 15

3.1 Efectos Psicológicos 15

3.1.1 Estereotipos 17

3.1.2 Trastornos emocionales 18

3.1.3 Influencia 19

3.2 Consumo Excesivo de Coca-Cola 20

3.2.1 Necesidad de adquirir Coca-Cola 22

3.2.2 Manipulación de la personalidad 22

3.3 Responsabilidad Social 23

3.3.1 Dilema verde de Coca-Cola 24

3.4 Consumo Por su Publicidad 25

3.4.1 Comerciales 26

3.4.2 Imagen 28

CAPÍTULO 4. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN 29

4.1 Análisis de Resultados 29

4.2 Interpretación y Representación Gráfica 30

CONCLUSIÓNES 36

PROPUESTAS 37

BIBLIOGRAFÍA 38

ANEXOS 39

INTRODUCCIÓN.

La primera vez que se utilizó la publicidad subliminal tal y como se conoce hoy fue en el año 1957 cuando en una película se introdujeron las siguientes frases “Eat Popcorn” y “Drink Coca-Cola” por parte del especialista en investigación en mercados James Vicary.

Estas frases inconscientemente causaron efecto en las personas comprobándose esto con los supuestos incrementos en las ventas en Coca-Cola y en la empresa de palomitas.

Más adelante se supo que estos experimentos estaban alterados y por lo tanto no muy creíbles.

En

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