Plan de publicidad de Coca-cola

Plan de publicidad de Coca-cola

Cervecería Hondureña, S.A. de C.V.

INTRODUCCIÓN

RESUMEN EJECUTIVO

Cervecería Hondureña, S.A. de C.V. es una empresa subsidiaria de SAB Miller en Honduras, con giro industrial en la elaboración y comercialización de cerveza y de bebidas carbonatadas (refrescos).

Buscamos satisfacer nuestro mercado con productos y servicios de calidad a nivel mundial. Nuestras marcas son líderes en el mercado nacional.

a) Cervezas: Port Royal, "La Cerveza", SalvaVida®, Imperial y Barena.

b) Refrescos: Coca-Cola, Tropical, Sprite, Fanta Naranja, Canada Dry, Power Ade y Agua Vital.

El grupo industrial Cervecería Hondureña esta integrado verticalmente por varias empresas que elaboran materias primas y componentes para su proceso. Azunosa y PLIHSA.

CULTURA DE LA ORGANIZACIÓN

Misión

Asegurarnos que nuestras marcas sean las preferidas de todos los hondureños, en cada una de nuestras categorías de bebidas y segmentos de mercado.

VISIÓN.

Ser la compañía más admirada en Honduras por:

La calidad de nuestras marcas.

Ser el empleador de elección.

Nuestra responsabilidad hacia la sociedad hondureña.

Nuestro mercadeo y excelente servicio.

El éxito en nuestras operaciones.

ANÁLISIS FODA

FORTALEZAS Y OPORTUNIDADES

Sólida presencia de sus productos en el mercado a nivel nacional.

Bajo nivel de endeudamiento.

Sólido respaldo patrimonial.

DEBILIDADES Y AMENAZAS

Bajos indicadores de presencia y liquidez en el mercado bursátil.

Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares.

Estacionalidad en la demanda.

ANÁLISIS DE SITUACIÓN

ANTECEDENTES HISTÓRICOS

Historia

Historia de la Industria Cervecera en Honduras

La industria cervecera en Honduras data de finales del siglo XIX. Para esta época el país era escasamente poblado y su economía estaba sustentada básicamente por actividades agropecuarias y mineras.

En 1898, Oertge y Federico Werling fundaron en Tegucigalpa la Cervecería Alemana, sin lograr acostumbrar al hondureño al sabor de la cerveza local.

1902. La empresa bananera Standard Fruit And Steamship Company, Inc. (VACCARO BROS. y CIA), funda la Compañía Industrial Ceibeña, CIC, dedicada a la producción de electricidad, agua potable, hielo, bebidas carbonatadas y servicio de almacenamiento en frio.

1912. Se establece en Tegucigalpa la cerveza Brema por inmigrantes Alemanes.

1915. El gobierno de Honduras otorga a la Compañía Industrial Ceibeña, CIC, la concesión para elaborar y comercializar cerveza.

1916. La compañía Industrial Ceibeña, CIC, pone en el mercado su marca de Cerveza Salva Vida que distribuye en todo el litoral norte del país.

1919. La cerveza Tropical sale al mercado, pero su presencia fue de muy corta existencia.

1920. La familia Soto, establece en Tegucigalpa una nueva Cervecería; La Polar, sacando al mercado su marca Polar.

1925. Se constituyó en San Pedro Sula, por parte de la Compañía Industrial Ceibeña, CIC, una nueva empresa: la Compañía Industrial Hondureña, CIH, para operar una planta de cerveza, hielo, bebidas carbonatadas y almacenamiento en frío, ofreciendo con ello una mejor distribución de sus productos en el sector noroccidental del país.

1928. Coincidiendo con la introducción de la cerveza Bock Bier, por parte de la compañía Industrial Ceibeña, CIC, un grupo de inversionistas locales, establece en San Pedro Sula una nueva Cervecería: La Unión, que produce sus marcas Royal y Ulúa.

Además en este año, la compañía Industrial Ceibeña, CIC, obtiene la franquicia para producir la bebida carbonatada Coca Cola en Honduras.

1930. Se fusionan en Tegucigalpa la Cervecería Brema y Polar para crear la cervecería Tegucigalpa, reforzando con esta unión la comercialización de la Cerveza Imperial que había salido al mercado en 1928.

1935. La Compañía Industrial Ceibeña y Cervecería Unión formalizan una alianza para pasar a ser representadas por la nueva sociedad anónima Cervecería Hondureña, S.A., consolidando así una sola Cervecería para el sector noroccidental del país.

1952. Cervecería Hondureña, S.A. inauguró su nueva planta y oficinas en San Pedro Sula, en el mismo sitio donde se encuentra ubicada actualmente sus instalaciones y, paralelamente, presentó una nueva marca: la Regia, una cerveza tipo pilsner.

1955. Cervecería Hondureña S.A. lanza al mercado la cerveza Nacional, tipo lager, en botella de 12 onzas.

1956. Se constituye en Tegucigalpa una nueva Cervecería: La Atlas. Un año mas tarde con participación de la cervecería Cuahtemoc, trae al mercado su cerveza Carta Blanca.

1958. Cervecería Tegucigalpa en respuesta saca sus nuevas marcas: Corona Cinta Blanca, y Corona Cinta Roja.

1962. Cervecería Atlas cierra sus operaciones.

1965. Cervecería Hondureña, S.A. llega a formar la gran familia cervecera en todo el país, funcionando en una sola empresa toda la industria cervecera de Honduras. En este periodo nació una nueva tradición en la empresa: producir para la época navideña un tipo de cerveza suave y ligera de nombre Noche Buena.

Por las siguientes décadas, Cervecería Hondureña, S.A., se dedico no solo a crecer internamente sino hacia su publico, fomentando y promoviendo actividades en beneficio de la sociedad hondureña, en los campos de salud, educación, artes, deportes, asistencia social, cultural y conservación ambiental.

1978. Sale al mercado la cerveza Criolla en botella de 26 onzas y posteriormente la Premium Suprema, en botella de 10 onzas; ninguna logró la aceptación popular por mucho tiempo.

1983. Con el interés de atender la exportación de nuestra cerveza al mercado de los Estados Unidos de Norte América, se elabora una Cerveza Premium Port Royal, una pilsner clara, de sabor europeo y rica en aroma, la que despertó el interés del consumidor a nivel nacional.

1995. Holsten-Brauerei, AG Hamburgo, otorga a Cervecería Hondureña, S.A. la concesión para elaborar en Honduras su cerveza Holsten Premium, una cerveza pura y natural, fabricada bajo las normas de Holsten Brauerei.

2001. A finales de noviembre, Cervecería Hondureña, S.A. pasa a ser parte de SAB MILLER, al adquirir esta empresa las acciones que Dole Fruit Company, Inc. tenia en Cervecería Hondureña, S.A. como subsidiarias de SAB MILLER, la empresa se ha modernizado y tecnificado en sus procesos productivos y administrativos y su compromiso es alcanzar el éxito comercial sostenido, atendiendo las aspiraciones de los consumidores con productos y servicios de calidad.

2003. Se consolida toda la producción de cerveza a nivel nacional en la planta de San Pedro Sula y se rediseñaron los logotipos e iconos de la Cerveza Salva Vida e Imperial, ahora presentada en botella, con nuevas etiquetas de papel y se rompe el regionalismo de su distribución en que se mantuvo por tantos años.

2004. Sale al mercado una nueva cerveza pilsner de sabor balanceado, color dorado, en botella transparente: Barena, que pronto esta teniendo una amplia aceptación del consumidor hondureño.

2005. Se lanza al mercado bajo licencia de Coca Cola Agua Vital, agua pura y natural.

ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA

La industria de bebidas gaseosas en el Perú muestra diversas características que condicionan su desempeño. Entre las más importantes podemos destacar que la dinámica de la actividad de este sector se basa en la relación que se establece entre las embotelladoras locales y las compañías que poseen las marcas y que normalmente son transnacionales. Las segundas otorgan la franquicia de sus productos para su elaboración, comercialización y distribución por parte de las embotelladoras en determinadas zonas del país; existen casos de embotelladoras locales que poseen marcas propias. Respecto de los niveles de consumo, éstos vienen determinados por tres factores principales:

El crecimiento de la población;

La capacidad adquisitiva y precio; y,

Los patrones de consumo o preferencias.

El acceso de oferentes a este mercado muestra diversas barreras entre las cuales se destacan el uso de marcas, el capital requerido para la operación y los canales de distribución. Sin embargo, a pesar que existen dichas barreras, éstas son cada vez menores, principalmente reflejadas en los menores costos de inversión.

ANÁLISIS DEL MERCADO

El objeto social de la Compañía consiste en la realización de actividades relacionadas a la industrialización y comercialización de bebidas en general y, principalmente, a la fabricación, comercialización y distribución de productos franquiciados por The Coca-Cola Company, con la que mantiene un contrato renovable de licencia.

Coca-Cola está dedicada exclusivamente a la industria de bebidas gaseosas, operando las franquicias de embotellado, distribución y venta de The Coca-Cola Company

La Cerveceria Hondureño es el principal e único embotellador

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