El análisis de la publicidad de Coca-Cola

Introducción

¿Por qué Coca-Cola no es una marca exitosa más entre tantos otros productos líderes? ¿Por qué la preferimos ante cualquier otra bebida gaseosa?

¿Llegamos a fanatizarnos por la marca y a creer que una "fórmula secreta" puede hacernos "sentir de verdad"?

¿Por qué hacemos caso omiso a las críticas que recibe el producto?

¿Tenemos el poder de decirle que no al consumo de Coca-Cola?

¿Nos preguntamos por qué la elegimos, o nos es tan inherente que no la cuestionamos?

¿Por qué nos avergonzamos cuando no tenemos en la heladera una Coca-Cola para nuestros invitados imprevistos? ¿Por qué necesitamos justificarnos si tenemos para ofrecer otra bebida cola diferente?

¿Por qué el consumo de Coca-Cola nos gratifica? ¿Por qué creemos que al consumir Coca-Cola pertenecemos al mundo idealizado que nos ofrece a través de la publicidad?

Hemos elegido como objeto de estudio el análisis de las publicidades de Coca-Cola desde la década del ’60 hasta la actualidad, para encontrar una respuesta a estos interrogantes a partir de la siguiente hipótesis:

Existen puntos de contacto entre los acontecimientos históricos y las estrategias publicitarias aplicadas por Coca-Cola en cada época. La empresa retrata el modelo vigente en cada momento histórico para satisfacer la mirada idealista del consumidor. Para esto, selecciona cuidadosamente el acontecimiento histórico que va a utilizar como escenario de la publicidad. El público es el que demanda, controla y siente satisfechos sus deseos a través de los comerciales de Coca-Cola. Esta habilidad para observar a la sociedad es la clave del éxito de Coca-Cola como producto.

Descripción del objeto de estudio

Trabajamos sobre el reel de publicidades televisivas de Coca-Cola en la Argentina, un VHS de 120 minutos. Están ordenadas cronológicamente desde las primeras en los años 60 hasta las anteúltimas del año 2004.

Empieza con la publicidad de los años 60, en blanco y negro, con música de La Joven Guardia (La extraña de las botas rosas ). La Coca Cola acompaña a un grupo de jóvenes (una chica y un grupo de muchachos) en la República de los Niños. El contenido es ingenuo, sin picardía.

En esta misma década comienza la publicidad a color con fotos fijas que muestran distintas escenas de alegría y luego hay publicidades en las cuales el eslogan es "la chispa de la vida". Una de ellas muestra a un grupo de jóvenes de entre 20 y 30 años cantando por la paz (año 1969)

Me gustaría compartir la dicha de vivir

quiero comprarle al mundo hoy

un refugio de amor con flores y un gran jardín

para sembrar la paz

Me gustaría compartir la dicha de vivir

Tomando Coca Cola y así ser muy feliz.

La chispa de la vida

Es poder compartir

Es el ir y venir

Coca Cola

La próxima etapa corresponde a los años 70 y el eslogan es "Coca Cola le da más vida a tu vivir". Las publicidades muestran imágenes divertidas, vinculadas con el calor y la frescura que brinda Coca Cola. También se muestran jóvenes que la consumen en sus encuentros, en sus recitales en sus salidas y en sus viajes. Comienza a aparecer vinculada al deporte y al amor.

Sol que brillando estás

Volcando sin cesar

Su calor ambiente

Sobre la ciudad

Sol que brillando estás

Con una Coca Cola ya

Tu calor de fuego

Vamos a apagar

Qué frescura

Tomando Coca Cola

Coca Cola le da más vida a tu vivir

Se muestra a un chico intentando conquistar a una chica, en varias situaciones distintas y el jingle es la siguiente

Quiero que charlemos

Que nos conozcamos

Quiero con vos estar

Saber de tus cosas

Muy juntos disfrutar

Será incomparable

Cuando vos me hables

Y estés cerca de mí

Mirarte sonriente

Yendo entre la gente me va hacer feliz

Y alegremente, si vos querés,

Con Coca Cola te invitaré

Coca Cola le da más vida a tu vivir.

En las publicidades de la década del 80, empieza a hacerse hincapié sobre el humor con la campaña "Coca Cola es sonrisas para vos", siempre vinculadas a situaciones placenteras y graciosas. Y aparece por primera vez el diálogo.

Coca Cola es sonrisas para vos

Y a tu vida le da más sabor

Al sonreír todo es mucho mejor

Coca Cola da más a tu vivir

La sonrisa es poder compartir

Coca Cola es sonrisas

"Todo lo que a mí me gusta, me gusta mucho más con Coca Cola".

Continúa una publicidad con Diego Maradona (en sus inicios) en la cual él se retira lesionado de un partido y de mal humor y a partir de que un chico le regala una Coca, se pone bien y contento.

Los jingles son:

Coca Cola es sentir de verdad

No podés igualar

Lo que sentís con Coca Cola

Es sentir de verdad

Una publicidad recordada es la que muestra cómo Coca Cola acompaña el surgimiento del primer amor:

Primer amor

Es sentir de verdad

Toda la emoción

Ese beso especial

Es muy fácil saber

Que nacía el amor

Cuando dijo que sí

Algo nuevo empezó

Estamos muy juntos

Por primera vez

Es sentir de verdad el sabor

Coca cola es así

Nos amamos los dos

Al sentir el amor

Y en ese momento brilló más el sol

Estamos muy juntos por primera vez

Y yo tengo el amor, el amor

Coca es así,

Es sentir de verdad

Luego, sigue la estética del baile y la música en la mayoría de las publicidades de esta década:

Para bailar y bailar sin parar

Con ese ritmo que viene hacia vos

Ese es el ritmo y parece decir

Compartir y disfrutar

Esa emoción tan especial

Coca Cola es sentir de verdad

No podés igualar

Lo que sentís con Coca Cola

Es sentir de verdad

En toda esta serie, aparecen siempre referencias a que el que consume Coca Cola es el más hábil e inteligente. Se consume Coca Cola 400.000.000 de veces por día en el mundo.

Aparecen los chicos, se les empieza a prestar atención como grupo, mediante el apoyo al deporte infantil.

También se presenta el envase de dos litros y comienza a ser muy importante difundir lo internacional del producto, está en todas partes, hasta en los lugares más remotos, y en cualquier parte, no importa el idioma, "Hola" se dice con "Coca Cola".

Aparece el envase de litro y medio y las latitas.

Comienzan a aparecer publicidades hechas con distintos efectos sobre el botón representativo de Coca Cola.

En el 86, aparece una publicidad que se identifica con el momento social de la búsqueda de la esperanza. Chicos de todas las razas cantan juntos:

Soy el mañana del mundo

Y de mi canción la esperanza

Que en todas partes avanza

Y nuestro mensaje es una canción

Una canción llena de ilusión

Haz por favor que tengamos

Tú y yo un mañana, mañana

Si a un acuerdo llegamos

Habrá paz y habrá unión

Mañana, mañana

Disfrutar, compartir

Coca Cola es así.

A partir de este momento, las publicidades comienzan a ser mucho más sofisticadas, hay animación y efectos especiales.

En los 90 es notable la participación de Coca Cola en los mundiales de fútbol: "Hay una sola copa del mundo, hay una sola botella del mundo".

Hasta el Sol toma Coca Cola para refrescarse. El eslogan "siempre Coca cola" se aplica a un sinnúmero de situaciones:

-Siempre tuya

-Siempre confiable

-Siempre una pausa refrescante

-Siempre al alcance

-Siempre dinámica

-Siempre cerca

-Siempre preferida

-Siempre sólo coca Cola

Otro detalle importante en esta década es la comparación con otras cosas para demostrar que no se puede copiar a la Coca Cola.

Aparece la familia, que en las década anteriores estaba bastante soslayada, en muy pocas situaciones. A partir de esta etapa, tiene una significación mucho más importante:

"Todo los días, vos les das un sabor único a tu cena"

"Disfrutala con tu familia"

"En tu mesa te espera más que la mesa"

"Solo hay una fórmula que hace feliz a tu familia"

A partir del 2000, cambia el rol del hombre, la mujer adopta un papel en el que toma decisiones por sí misma y no espera a ser seducida. Es más, la mayoría de las veces demuestra más inteligencia que el hombre frente a determinadas situaciones.

Se presenta la botella de 500 centímetros cúbicos.

La última campaña es de Coca Cola Light y se llama "La vida es como te la tomás".

Es un mensaje de felicitación para los que se animan a cambiar su forma de vida.

La compañía en el mundo

Fundada en 1886, Coca-Cola es el principal productor y distribuidor en el mundo de concentrado de bebidas refrescantes.

Coca-Cola comercializa cuatro de las cinco marcas de refrescos más vendidas a nivel mundial: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta y Sprite. Coca-Cola produce más de 400 marcas entre refrescos, aguas, zumos, tés y cafés en todo el mundo.

Coca-Cola comercializa sus productos en más de 200 países, y en cada uno de esos países se ha establecido como parte de la comunidad, como un negocio local que crea puestos

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