Racionalizacion

Explicación del concepto de racionalidad en el diseño

La diferencia entre un diseñador gráfico y los demás artistas es que el diseñador trabaja conciliando la razón con la creatividad. Los diseñadores trabajan en función de un mensaje u objetivo. No pueden, simplemente, dar rienda suelta a su creatividad porque se deben a un mensaje qué transmitir y necesitan que ese mensaje sea entendido claramente. En el arte "libre" o Abstracto, no es primordial que el público entienda el mensaje tal como quiere el artista que se entienda, en cambio, en diseño gráfico es necesario que se entienda. Los diseñadores conocen las técnicas de comunicación, y la función de los elementos visuales en la comunicación. Deben idear un concepto artístico, procesarlo en forma racional, dirigirlo hacia un objetivo y plantearlo de la manera más sencilla y clara posible a su destinatario.

Los diseñadores al presentar su proyecto de identidad corporativa (o de un logotipo) el cliente le ha pedido que justifique o sustente su propuesta, Esto obliga a presentar lo que algunos conocen como “racional creativo”, una suerte de sustento argumental del por qué del diseño de algo. De por qué este color, por qué esta forma, por qué aquello, por qué lo otro. Para la mayoría de clientes una explicación “lógica, coherente” del diseño le añade peso y hasta credibilidad al trabajo. De otro modo dirán que no les convence lo presentado y pedirán más propuestas.

Por qué la marca “Gato” tiene como ísotipo un perro. “No se ajusta al concepto de lo que es un gato”. Aunque existen convenciones en la manera de ver y entender las cosas (la manzana es roja y el cielo es azul) y que es necesario satisfacer o resolver las necesidades de comunicación, hay que reconocer que la gran mayoría de personas no piensa en el diseño gráfico ni en el posicionamiento de marca ni en el concepto ni en nada por el estilo cuando ven un logotipo o un cartel.

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