Segmentacion

I. Segmentación:

a) Segmentación Geográfica:

Un punto a favor de las Galletas Field Artesanal es que al formar parte del grupo Kraft, posee los medios económicos para tener una amplia cobertura en todo el territorio peruano, con sus 30 distribuidoras a nivel nacional. Estas distribuidoras trabajan de manera tercerizada con Kraft y es ésta quién se encarga de supervisarlas.

b) Segmentación Demográfica:

EDAD: La Galleta Soda Field Artesanal esta dirigida a todos los consumidores de todas las edades, por lo tanto, no existe ninguna restricción en ella.

SEXO: El sexo de los consumidores es indiferente en la venta de las galletas Soda Field Artesanal.

TAMAÑO FAMILIAR: Nuestra galleta puede ser consumida por cualquier persona. Pueden ser personas solteras que viven solas o con sus padres, con parejas con o sin hijos, divorciadas, viudas, etc. Pero, sin olvidar que está orientada a los NSE A y B con mayor énfasis.

INGRESO: Personas pertenecientes a los dos status sociales más altos y sus subdivisiones ganan alrededor de:

- A1: más de $5 000

- A2: más de $2 800

- B1: más de $1 000

- B2: más de $780

ESTADO CIVIL: Es indistinto para todos los estados civiles.

NIVEL DE INSTRUCCIÓN: En el caso de nivel de instrucción es indistinto debido a que están presentes los consumidores de galletas saladas desde estudiantes de secundaria, universitarios, profesionales y jubilados. También se encuentran presentes mujeres que son amas de casa.

OCUPACIÓN: Es indistinto ya que existen desde estudiantes de secundaria, universitarios, profesionales, madres y padres trabajadores, amas de casa y personas jubiladas. Como también se puede encontrar dentro de los trabajadores a profesionales como gerentes, funcionarios y propietarios, empleados de oficina, etc.

c) Segmentación Psicográfica:

CLASE SOCIAL - La clase social de los consumidores de la Galleta Artesanal Soda Field se enfoca en los dos NSE más altos que son A y B. pero eso no impide que los demás NSE no puedan consumirlo.

ESTILO DE VIDA

- Afortunados

Se encuentran las personas que compran la galleta para eventos sociales caseros inesperados o esperados, en donde siempre es bueno tener algún tipo de piqueo muy diferente a los ordinarios consumidos más que nada por jóvenes (frituras como papitas, chisitos).

- Progresistas

Son hombres de carácter activo, pujante y trabajador. El éxito está en función del tiempo y el esfuerzo

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