Segmentación Geográfica

CAPITULO 8

Segmentación Geográfica:

Segmentación regional

Latinoamérica

USA

Asia

Europa

África

Segmentación Demográfica

No hay

Etapas de Vida

Empresas con problemas económicos o por desarrollar un producto

Generación

No tiene

Roles de decisión

Gerente de mercadeo es el iniciador influyente que lleva la idea al gerente general que es el decisor.

Definición del segmento meta:

1. Segmentación basada en necesidades: Necesidad de enfrentar el mercado, de lanzar un nuevo producto o definir estrategias de crecimiento.

2. Identificación del segmento: Empresas del sector de telecomunicaciones, químico, de consumo masivo.

3. Atractivo del segmento: Segmentos en crecimiento, auge por el enfoque en tecnología y alta competencia.

4. Posicionamiento del segmento: La propuesta de valor consiste en ayudar a la empresa a definir sus estrategias basándose en un completo y profundo análisis del mercado. Se tienen precios estándar, pero los productos se ajustan según las necesidades del cliente, el tamaño de la muestra y el tiempo de ejecución.

NIVELES POSIBLES DE SEGMENTACION

Múltiples segmentos

◦ Especialización de producto: Un Producto que es la consultoría y estudio de mercados para diferente segmentos y verticales del mercado, aunque también se realiza marketing individual ya que cada producto es personalizado según las necesidades especificas del cliente.

CAPITULO 9

MILLWARD BROWN

PRESENCIA: Esfuerzo de Frost&Sullivan para crear reconocimiento dentro de cada industria especifica con productos de alta calidad para generar recordación y recompra.

RELEVANCIA: Elaboramos estudios completos, con un alto nivel de análisis y la garantía de información precisa y actualizada. Se realiza una construcción de estrategas y recomendaciones con base en las tendencias del mercado y un gran conocimiento del sector por parte de expertos.

DESEMPEÑO: Cumplimos la promesa de producto

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