Seleccion De Nombre De Marca

SELECCIÓN DE NOMBRE

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EL NOMBRE DE SU MARCA ES MÁS QUE UNA PALABRA

El nombre es una señal que conecta directamente con la marca. El nombre hace tangible un concepto intangible y permite al público identificar y diferenciar su marca de otras al captar y comunicar la promesa que les hace.

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EL NOMBRE DE LA MARCA ES LO MÁS IMPORTANTE PARA SU ÉXITO

El proceso de desarrollar identidad, específicamente una identidad verbal, puede definirse como creatividad bajo ciertas limitaciones. El nombre dirá mucho sobre su marca y sobre sus competidores. Tiene la capacidad de definir lo que “se es” y lo que “no se es”.

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UN BUEN NOMBRE LLAMA LA ATENCIÓN

Los grandes nombres logran intrigar, inspirar y generar convencimiento. Pero más que nada, el nombre pone a la gente a pensar y a entender. Debe evocar asociaciones semánticas que llevan una promesa. Las marcas más eficaces ejemplifican sus promesas pre condicionando a los consumidores con un nombre que subraye y enfatice la posición que ha ocupado la marca. Los grandes nombres no predican, seducen.

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ASPECTOS A CONSIDERAR

Simplicidad: Una palabra es mejor que dos, dos palabras son mejor que tres y tres como límite. Otro límite a considerar es que el nombre no sobrepase las 4 silabas en pronunciación. También se puede juntar dos palabras en una.

Por ejemplo PlayStation, BlackBerry, Microsoft.

Números: Evita el uso de números salvo que el numero le dé más peso a la marca y sea fácil de recordar. Debe estar ligado a las características del producto y debe poderse identificar.

En Xbox 360 el número es fácil de recordar por los 360 grados de una circunferencia y quiere dar a entender un giro de 360 grados en el mundo de los videojuegos.

Diferenciación: Subrayar la diferencia entre sus productos y los de la competencia.

Longevidad: No elegir ningún nombre de moda, pues cuando la moda pasa, la marca queda fijada en el tiempo.

Nintendo, Microsoft, Ferrari siguen sonando frescos porque en su creación no fueron ligados a modismos temporales.

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ASPECTOS A CONSIDERAR

Identificación: Reflejar las metas, valores y objetivos de la marca.

Memorable: Un buen nombre debe entrar y cimentarse en la mente del consumidor en los primeros contacto de este con la marca.

Empatía: Encajar con el mercado meta. Balacear lo moderno y lo conservador.

Flexibilidad: No solo encaja con los lineamientos centrales de la marca, sino también con nuevos productos o extensiones de la línea.

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ASPECTOS A CONSIDERAR

Fonética: Un nombre difícil o incómodo para pronunciar no tiene muchas oportunidades de ser repetido o recordado. Muchos nombres que enamoran en la empresa no tienen eco en el mercado. Los nombres inventados o

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