Sociedad Pharmaderm S.A.

Sentencia 22 (29) de abril de dos mil once (2011)

Partes:

Pharmaderm S.A. es una sociedad mercantil dedicada a la fabricación y comercialización de productos farmacéuticos y cosméticos y, en particular, para lo que interesa en este asunto, de bloqueadores solares identificados con la marca “Sunstop”.

Cosmoderm Botánica E.U. es una persona jurídica dedicada a la importación y a la comercialización en Colombia de productos farmacéuticos y cosméticos identificados con la marca “BBR Bio Beauty Research” y, en particular, del bloqueador solar presentado en el mercado con el referido signo.

Hechos demanda:

Pharmaderm S.A. afirmó que se dedica a la fabricación y comercialización de productos farmacéuticos y cosméticos que identifica con la marca “Sunstop”, entre los que destacó los bloqueadores solares “Sunstop gel SPF 45”, “Sunstop loción SPF 30” y “Sunstop total SPF 60”. Así mismo, adujo que Cosmoderm Botánica E.U., con quien dijo mantener una relación de competencia, comercializa en el mercado colombiano un bloqueador solar empleando para el efecto el signo "sunstop", conducta que, acorde con la demanda, ha generado confusión directa e indirecta entre los consumidores.

La conducta que imputó a Cosmoderm Botánica E.U. es constitutiva de los actos desleales de desviación de la clientela, confusión, engaño, imitación y los previstos en la Decisión 486 de 2000.

PROBLEMA JURIDICO:

El problema jurídico que ofrece este asunto se centra en determinar si, en el contexto que ofrecen las presentaciones comerciales de los productos de las partes de este proceso y las características de su comercialización, la utilización de la expresión "sun stop" en el bloqueador solar "BBR Bio Beauty Research" es una circunstancia idónea para generar la confusión alegada por la parte actora, teniendo en cuenta que dicha alusión corresponde a una marca nominativa de la que es titular esta última y que, precisamente, emplea para identificar un producto que tiene la misma función que el de la demandada.

Análisis de la deslealtad de la conducta concurrencial ejecutada por la demandada:

Como pasará a explicarse a continuación, las pretensiones de la demanda serán desestimadas porque, además que se demostró que Cosmoderm Botánica E.U. no utiliza la marca de propiedad de la actora para identificar el bloqueador solar que comercializa, sino que emplea la expresión descriptiva "sun stop" para resaltar una de las características principales de ese producto, los elementos adicionales de la presentación comercial de los bloqueadores solares que acá interesan impiden la configuración de confusión alguna entre los consumidores, confusión que

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