TECNICAS DEL BRIEF

ÍNDICE

CARATULA…………………………………………………………………..1

ÍNDICE………………………………………………………………………..2

TÉCNICA DEL BRIEF……………………………………………………….3

1.- LA EMPRESA……………………………………………………………..3

2.- EL AMBIENTE……………………………………………………………5

3.- LAS 4 “P”…………………………………………………………………..6

4.- CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO…………………………………….8

5.- EL MERCADO…………………………………………………………….8

6.- LA COMPETENCIA………………………………………………………9

7.- OBJETIVOS DE MARKETING………………………………………....10

8.- OBJETIVO DE LA CAMPAÑA……...…………………………………..11

9.- PUBLICO OBJETIVO, PERFIL DEL CONSUMIDOR, CONSUMO..12

10.- BENEFICIO BÁSICO…………………………………………………....13

11.- DIFERENCIA COMPETITIVA…………………………………………13

12.- PROYECTO DE COMUNICACIÓN……………………………………14

SPOT PUBLICIDAD TELEVISIÓN……………………………………15

PUBLICIDAD PARA LA RADIO……………………………………....17

PUBLICIDAD VALLAS………………………………………………....19

PUBLICIDAD PRENSA ESCRITA…………………………………….20

13.- MEDIOS Y FORMATOS SUGERIDOS……………………………….21

JUSTIFICACIÓN DE LAS ELECCIONES……………… …………..22

RESUMEN DE LA INVERSIÓN…………………………………..........22

COSTOS DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS……………………….26

TÉCNICAS DE BRIEF

1.- La empresa

Nombre: Campo Grande S.R.L.

Actividad: Fabricación de productos lácteos

Dirección: Parque Industrial diagonal Sofía Mza. #6

Teléfono: 3-900320/ 3-900321 Atención al cliente

Web: www.campogrande.bo

Historia

Campo Grande S.R.L, nace el 20 de marzo del 1980, por iniciativa de un grupo de tres amigos bolivianos que al ver la necesidad de este tipo de producto en el medio cruceño, entonces ponen en marcha lo que ahora es Campo Grande S.R.L.

Luego a lo largo de los años se fue desarrollando como una empresa sólida creciendo estructuralmente y también así en todas sus líneas de productos, ya que al inicio solo se llego a comercializar la leche blanca y ahora existen variedad de productos que se ofrecen al mercado diariamente.

Gracias al esfuerzo de los socios se ha logrado incrementar las ventas y se ha llegado a posicionar la empresa Campo Grande S.R.L. como la número uno dentro del país.

Visión

Adquirir reconocimiento de calidad tanto nacional como internacional en un mediano plazo.

Misión

Brindar diversificación de productos con excelente calidad y eficiente distribución a nivel nacional.

Síntesis de los productos/Servicios que ofrece la empresa

Los productos que ofrece la empresa Campo Grande S.R.L Son distintos derivados de la leche como ser:

• Leche Blanca

• Leche Saborizada

• Jugos Lácteos

• Dulce de leche

• Mantequilla

• Yogurt

• Quesos

Productos/Servicios a publicitar

El nuevo producto que la empresa promocionara es a base de leche y guaraná, lo llamaremos MILK ENERGY GUARANÁ.

La cuál será dirigida a un segmento masculino mayor de 18 años, ya que el componente que se utilizará “Guaraná”, es una de las fuentes de la juventud más poderosa que se conoce y un precioso medicamento natural que mantienen las arterias libres y elásticas, logrando provocar en el hombre mayor vigor.

2.- El Ambiente

A) Situación Económica

Actualmente el país muestra números no muy bueno cuando se presentan informes económicos, pero la realidad que se ve por las calles es otra, ya que se percibe gran movimiento de dinero en las actividades a diario.

A nuestro producto no afecta mucho este ambiente ya que el precio que tenemos que es de 6 /U. y está dirigido a sectores económicamente solvente o con capacidad de compra de nuestro producto.

B) Situación Política

El Gobierno pretende, como meta, incrementar de 30 a 40 litros el consumo de leche por persona en Bolivia durante los próximos ocho años, informó ayer la ministra del Desarrollo Productivo y Economía Plural, Ana Teresa Morales.

En un festejo realizado en el estadio Hernando Siles, La Paz, la ministra Morales instauró el 26 de octubre como el Día Nacional de la Leche, en el marco de un programa gubernamental para elevar el bajo índice de consumo en el país, que en la actualidad llega a 30 litros por persona al año, mientras que en Latinoamérica el promedio es de 105 litros.

El Gobierno Departamental, a través del Servicio Departamental de Salud (Sedes) exhortó a las personas a no hacer uso ni

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