TRABAJO FINAL DE PERIODISMO DEPORTIVO

PERIODISMO DEPORTIVO

TRABAJO FINAL

Las dos informaciones que seleccioné son las siguientes:

• “La Fórmula 1 ahora atrae numerosos patrocinadores” – Motorsport.com  Latinoamérica - 07 de abril de 2021.

https://lat.motorsport.com/f1/news/formula1-atrae-numerosos-patrocinadores/6132124/

• “El Inter de Milán es la última gran alianza de las empresas de criptomonedas para ampliar su audiencia” – El Cronista – 10 de agosto de 2021.

https://www.cronista.com/financial-times/criptomonedas-y-deportes-los-millonarios-contratos-de-patrocinio-en-el-futbol-europeo-la-nba-y-la-formula-1/

La primera de las notas elegidas, “La Fórmula 1 ahora atrae numerosos patrocinadores”, hace referencia a la llegada en los últimos tiempos,  de varias empresas de alta tecnología para actuar como patrocinadores de  equipos de Fórmula 1. No sólo se trata de empresas de gran renombre, como “Cognizant”,  que hizo un contrato de patrocinio con “Aston Martin; “Oracle” con “Red Bull” o “TeamViewer” con Mercedes, sino también de otras menos conocidas que decidieron invertir en este deporte.  Además del patrocinio, la relación incluye verdaderas asociaciones técnicas entre las escuderías y las empresas tecnológicas, que aportan, además de dinero,  sus productos para mejorar la tecnología de los equipos respectivos en cuanto a diseño, fabricación, logística, manejo de datos, etc. Es decir que el beneficio para la máxima categoría del  automovilismo, reside en el flujo de dinero que se asegura recibir por la publicidad de las marcas que la patrocinan y además en el aporte de tecnología de avanzada que mejorará sus autos y equipos. Por su parte, las empresas, encuentran en este deporte, una gran oportunidad para promocionar y dar a conocer sus marcas, ya que la Fórmula 1 ha aumentado mucho su audiencia, sobre todo en los Estados Unidos de Norteamérica, tiene una gran cantidad de aficionados en el mundo, llega a varios países, ha incorporado nuevos territorios a su agenda de competición, se corre cada 2 fines de semana, y  además de esto, les permite mostrar su más avanzada tecnología aplicada en los autos de Fórmula 1. La televisión y las plataformas de streaming también colaboraron para esta nueva explosión de popularidad que vive la Fórmula 1; el primer gran premio de la temporada 2021, el GP de Bahrein, tuvo un elevado rating y los expertos dicen que seguramente influyó para que esto sucediera, el éxito de la serie documental emitida por la plataforma de Netflix, “Drive to Survive”.

La segunda de las notas, “El Inter de Milán es la última gran alianza de las empresas de criptomonedas para ampliar su audiencia”, hace mención al crecimiento de los patrocinios deportivos por parte de las empresas que comercializan criptomonedas y tecnología blockchain. Se refiere, en especial, al acuerdo entre la firma Socios.com y el club Inter de Milán, para que esta marca aparezca en su camiseta a partir de esta temporada. Las empresas de criptomonedas se beneficiaron con la suba del bitcoin y otras monedas digitales y están invirtiendo en contratos con equipos deportivos con el fin de acelerar su popularidad; esos contratos, llegan, en algunos casos a alcanzar las ocho cifras al año. En el caso del Inter, el acuerdo no solo incluye el patrocinio en su camiseta sino también el derecho del club de emitir tokens digitales para ser vendidos a sus aficionados. La firma Socios.com, también se vinculó con otros equipos de fútbol como el AC Milan, Juventus, el FC Barcelona, Arsenal y Manchester City, pero en estos casos, no patrocina sus camisetas, sino que el acuerdo se relaciona solo con la emisión y comercialización de tokens. En base a estos convenios, los clubes pueden emitir y vender token a sus seguidores, que con su compra adquieren derechos para participar en promociones, recompensas o decisiones menores del club respectivo, como por ejemplo, elegir la canción que sonará cada vez que su equipo haga un gol. Para comprar token de cada equipo, los aficionados deben usar la aplicación de la empresa Socios y su moneda digital que es el Chiliz. Esta moneda, tiene una cotización que  puede subir o bajar de acuerdo a la oferta y la demanda, como lo hace una acción, por lo que los que la tengan pueden obtener ganancias o pérdidas por esas tenencias. Los organismos reguladores están intensificando el control de estos mercados para evitar maniobras engañosas y los clubes se tienen que asegurar, al elegir a las empresas con las que se asocien,  que éstas aportan seguridad normativa. Entonces, los clubes, por un lado, obtienen ingresos por los contratos que celebran con estas firmas y también por la venta de tokens a sus aficionados, además de fortalecer y expandir los vínculos con sus seguidores de todo el mundo, aunque estén en lugares muy lejanos;  por el otro, las empresas, en este caso Socios, obtienen, publicidad por el patrocinio en la camiseta del club con el que acordaron, lo que incrementa el conocimiento de su marca y beneficios económicos por las operaciones con tokens y criptomonedas, además de lograr que más personas ingresen al mundo de las criptomonedas. Acuerdos de este tipo, fueron realizados también por otras empresas de esta rama de negocios, con otros deportes como por ejemplo, la Fórmula 1, que firmó un contrato de patrocinio con “Crypto.com”; la “Major League Baseball”  que acordó con la firma “FTX” y el equipo de básquet “Portland Trail Blazers” de EEUU con “StormX”.

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