Tipos De Consumidores

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

UPIICSA

Caso práctico:

Investigación de mercados y Plan Marketing para el producto xxxx

Licenciaturas: Administración Industrial, Ciencias de la Informática, Ingeniería Industrial e Ingeniería en Transporte.

Unidad de Aprendizaje: Mercadotecnia

Participantes en el Proyecto: Alumnos y Profesores de la Asignatura de Mercadotecnia que se imparte en las licenciaturas que se mencionan pertenecientes a la UPIICSA.

Fecha de inicio del proyecto: Marzo 2015.

Fecha de término del proyecto: Julio 2015.

Fecha de presentación del proyecto: Primera y Segunda semana de julio de 2015.

Objetivo del Proyecto:

Aplicar los conocimientos teóricos adquiridos en la asignatura de Administración Integral en lo concerniente a Planeación, organización, dirección y control, así mismo los conocimientos de la asignatura de mercadotecnia a un proyecto práctico cuya finalidad es la aplicación de una investigación de mercados a un producto ya existente, para que, con base en los resultados, proponga un plan de marketing, que permita un mejor posicionamiento en el mercado.

Contenido del Proyecto:

• Caratula formal

• Índice

• Introducción

• Hoja de presentación de la empresa ( nombre, logotipo, eslogan)

• Desarrollo

Desarrollo:

Capítulo 1. Marco Referencial de la empresa xxxxx

1.1 Generalidades de la empresa...

 Nombre de la empresa

 Logotipo de la empresa y del producto

 Portafolio de productos

 Producto seleccionado (descripción)

 Precios

 Plaza

 Promoción

 Tipo de necesidad (AMAI)

 Tipo de demanda

 Principales competidores

1.2 Cultura organizacional

 Antecedentes de la empresa

 Antecedentes del producto

 Misión

 Visión

 Valores

 Ubicación Geográfica de la Empresa( dirección, teléfono, e-mail, sitio web y croquis de ubicación)

1.3 Target

 Segmentación geográfica

 Segmentación demográfica

 Segmentación Psicográfica(técnica Vals y tipo de consumidores según PROFECO)

Capítulo 2. Investigación de Mercados

2.1 Definición del problema

2.2 Desarrollo del enfoque del problema

 Oportunidades y Amenazas

 Objetivo general

 Objetivos administrativo, social y económico

 Hipótesis

 Justificación

2.3 Formulación del diseño de la investigación

 Tipo de investigación

 Técnicas de recolección cuantitativas y cualitativas( encuesta, observación, sondeo)

 Tipo de muestreo y cálculo de la muestra

2.4 Trabajo de campo

 Planeación de la investigación de mercados(recursos)

 Tabla de tiempos de toda la investigación

2.5 Preparación y análisis de datos

 Resultados de la observación

 Resultados del sondeo

 Resultados de la encuesta

 Conclusiones

2.6 Informe final

Capítulo 3. Plan Marketing para el producto xxxxxx

3.1 Definición del problema resultando de la Investigación

 Justificación

 Objetivo del plan marketing

3.2 Matriz BCG

3.3 Matriz Ansoff

3.4

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