VIABILIDAD COMERCIAL

ESTRUCTURA VIABILIDAD COMERCIAL

1. Segmentación de mercado

En este punto se definirá el (los) tipo(s) de segmentación que han utilizado para definir los clientes definidos a su proyecto.

Criterios:

a) Demográficas:

 Edad

 Lugar de residencia

b) Socioeconómicos:

 Clase social

2. Mercado meta

“Nuestra idea de negocio es un franquicia (creada por nosotros) sobre los famosos yoguis ubicada en la ciudad de Lima, su mercado meta son los jóvenes y adultos de entre 15 a 50 años, que residen en los distritos de Los Olivos, Independencia y San Martin de Porres; y se encuentran en los niveles socioeconómicos B y C”

3. Investigación de mercados

3.1 Investigación de mercados secundaria

En esta parte se deberá colocar información referente a las necesidades, costumbres, deseos, etc de los clientes del mercado meta referidos al producto o servicio de su proyecto.

Nuestro mercado meta posee las siguientes características:

• Cuentan con un ingreso personal mensual de entre 400 y 900 soles y uno familiar de entre 900 y 1500 soles.

• Gustan de salir a comer fuera ya sea en pareja o en familia.

• La televisión es el medio de comunicación más aceptado entre ellos.

• Agradan de comprar e ir a centros comerciales por lo menos una o dos veces a la semana.

• Personas acostumbradas a lo tradicional pero con capacidad para el cambio.

• Busca nuevas experiencias y sensaciones en sus consumos, exige un mejor servicio y es más proclive al gasto, puesto que ellos si han vivido dos décadas de bonanza.

• No suelen aferrarse a una marca en específico.

3.2 Investigación de mercados secundaria

En esta parte se deberá colocar lo siguiente:

3.2.1 Modelo de encuesta

ENCUESTA

1. ¿Conoces que es un yogui?

□ Sí.

□ No. (Pasar a la 3)

2. ¿Consumirías por cantidad el producto?

□ Sí.

□ No.

...