Yogurt Activia

Yogurt activia

Proceso de segmentación producto

Segmentación de Mercado:

 Variable geográfica: Se puede consumir todo el año, es un producto de consumo urbano.

 Variable demográfica: Publico femenino, 20-50 en su mayoría, segmento medio alto, educación superior.

 Variable psicográfica: Mujeres preocupadas de su bienestar, imagen, “me veo bien”, “con este producto me siento bien”, también es de mujeres sociables que comparten experiencias con su círculo social.

 Variable conductual: Mujeres críticas e informadas respecto de lo que buscan en un producto.

Perfiles de los segmentos

 Mujeres madres de 45 años, estrato social C1-C2.

 Mujeres madres profesionales de 35-45 años, estrato C1-C2.

 Mujeres sin hijos, profesionales , de 30-35 años, estrato social C1-C2.

 Mujeres de 20-30 años, principalmente estudiantes y/o trabajadoras sin hijos.

Valoración del atractivo del segmento

 Tamaño del mercado: Muchas mujeres pertenecientes al estrato social C2-C1.

 Tasa de crecimiento del mercado: Mercado en aumento por tendencia a la vida más saludable.

 Rentabilidad del mercado: Rentabilidad alta, por ser un yogurt que se potencia con la incorporación de nuevos ingredientes. (chia-semillas).

 Tendencia de precio: Es un formato que logra diferenciación y precios más altos , además asegura a los consumidores una dosis concentrada y garantizada del ingrediente que brinda el beneficio buscado.

 Intensidad de la competencia: Activia es una marca reconocida a nivel mundial, su mas cercana competencia es yogurt Next de Soprole.

Valoración del atractivo del mercado

 Oportunidad de diferencias productos y servicios: Activia es un producto, como yogurt, propiamente tal. El servicio es su experiencia brindada por el consumo del producto, es decir bienestar. La cual es distinta en cada consumidor.

 Variabilidad de demanda: Alta demanda (diaria), conseguida a través del formato “tu dosis diaria”.

 Segmentación: Esta dirigido en general al público femenino, con necesidades biológicas distintas. Mejorar el tránsito intestinal.

 Estructura de distribución: A nivel nacional e distribuye.

 Desarrollo tecnológico: Investigaciones citadas

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