Yogurt Activia

"Yoghurt Activia"

Activia es un Yogurt batido dietético edulcorado reducido en calorías, que se distingue de los otros productos en la misma categoría por poseer Actiregularis, probióticos que ayudan en la actividad intestinal o mas conocido como "transito lento".

Criterio o Variable del consumidor:

Criterio Geográfico: Activia pertenece a la marca Danone, es el único yogur en Chile que tiene el próbiotico ActiRegularis. El consumo regular de Activia durante 14 días consecutivos, ayuda a reducir de forma significativa el tiempo de tránsito intestinal. Activia es el único yogur de Chile presente en más de 50 países.

Criterio Socioeconómico: Activia se encuentra especialmente dirigido al grupo femenino, al cuidado de su salud, entre un rango de 22 a 70 años de edad, de estrato socio económico C1 y C2.

Variable de segmentación psicográfica: El tipo de cliente que adquieren el producto son mayoritariamente mujeres con un estrato socioeconómico C1 y C2 entre 22 a 80 años de edad. Las cuales tienen un estilo de vida muy intensa, son mujeres preocupadas por su salud:

Deportistas, trotan los fines de semana y asisten constantemente al gimnasio.

Trabajólicas, ocupan puestos de trabajo importantes.

Personas prudentes, que viven bien y con salud. Optan por dejar de lado comida chatarra y excesos, para dedicarse de lleno a la vida sana.

Variable de segmentación conductual: Describen la forma de ser y de comportarse de los individuos a través de tres principales indicadores: actividades, las cuales no tienen mucho tiempo entre el trabajo y el hogar consumirán un producto rico en nutrientes y alimenticio, como Yogurt Activia es un producto en el que el consumo será influenciado por el público que ya lo ha degustado.

La principal ventaja de la utilización de los estilos de vida como criterio de segmentación, radica en su aspecto dinámico, pues permite poner de manifiesto las amenazas y oportunidades de cambios que se ven en la sociedad, por lo que pueden ser utilizados como indicadores de sus tendencias de cambio.

Perfil del Consumidor

Mujeres de 18 a 70 años que padezcan problemas de digestion. Podemos definir que el estilo de vida puede ser agetreado por motivos de trabajo o tambien de vida sana con el proposito de cuidar su organizmo acompañando este yoguth con una buena rutina de ejercicios, pero lo principal es cubrir la necesidad del transito lento. Este producto se puede adquirir a lo largo de todo el pais ya que lo encontramos en almacenes y grandes cadenas de supermercados. No se puede abarcar solo un nivel socioeconomico debido a que este producto tiene un costo que va desde los $300 por ende no es un gran impedimento para comprarlo. Lo consumen dueñas de casa, mujeres trabajadoras, estudiantes, etc. que tienen en comun problemas digestivos. Se puede consumir en cualquier hora del dia como colacion o participe de una alimentacion sana y asi obtener mejores resultados.

Publicidad de Activia

Activia ha demostrado éxito dado que las personas que lo consumen han obtenido buenos resultados con el problema del transito lento, este a realizado fuertes campañas publicitarias y como rostro Diana Bolocco, así posicionándose en la mente de su mercado objetivo, en este caso mujeres. Apesar de que el año pasado tuvo un escandalo en nuestro pais por supuestapublicidad engañosa, esto no fue impedimento para que la gente no adquiera este producto, al contrario podemos darnos cuenta que este producto ya esta posicionado como un producto efectivo para la digestion.

Razones de los perfiles a investigar

Elegimos este perfil de consumidor, ya que es el segmento que más abarca este producto, puesto que el yogurt

activia ofrece beneficios y caracteristicas que son especiales para personas que prefieren una alimentación

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