AEC El Naturalista

Resumen de la empresa:

El Naturalista es una marca originaria de la Rioja, una región altamente fértil y reconocida por sus artesanos zapateros. Su eslogan, "otra forma de caminar por la vida", traduce bien la filosofía de esta marca que desea estar cerca de la naturaleza en cuanto a los materiales, los colores y la fabricación de sus zapatos.

Para hacerse una idea de la marca, su rana simboliza el ecosistema, la agilidad, el dinamismo y la capacidad de adaptación. Toda una declaración de principios.

Análisis del entorno mercadotécnico

Consumidor actual:

Perfil: Características sociodemográficas y segmentos (tipologías) del consumidor:

Consumidores que busca en un calzado de prestigio comodidad y que tienen un nivele socio económico medio/alto.

Medio: para los consumidores de éste rango el precio sigue siendo un determinante para la decisión de compra, sin embargo el diseño y confort también juegan con un papel definitivo.

Alta: Para los consumidores de éste rango, la calidad en los materiales y terminados es su mayor preocupación, el precio no influye fuertemente en su decisión de compra; el diseño y confort son su mayor interés.

El público al que va dirigido son hombre y mujeres con edades entre los 25 a 45 años.

Niños y niñas en edades comprendida entre 5 y 10 años,

El naturalista kids.

Consumidor Potencial:

Aquellas personas que lleven un ritmo de vida mas activas por las actividades que desempeñen en su día a día. (Deportista, estudiantes activos) Dado a que dicho grupo de individuos ameritan un mayor confort en su calzado.

Personas con problemas ortopédicos

Comportamientos de compra:

En vista de que comportamiento de compra viene determinado por el tipo de compra que se realice cabe destacar que estará orientada a un perfil de individuos que se preocupa por su bienestar propio y de contribuir mediante su compra a una lucha por una causa social (marketing social)

Comportamiento de su consumo

Tomando en cuenta el nivel adquisitivo de los consumidores y partiendo de sus necesidades, motivaciones, percepciones y actividades que tienden a ser compartidas y semejantes se puede observar que los consumidores del Naturalista tienden a ser personas que tienen una filosofía de vida de ver el mundo desde una perspectiva medioambiental y que dicha filosofía este rica en valores.

Posible percepción hacia la marca y modelo

Producto de calidad con conciencia social y medio ambiental.

2.- Análisis DAFO del producto:

- Debilidades:

Carencia de establecimientos comerciales propios

Poca asequibilidad en su precio para públicos de bajo estatus social

Escasa aparición en los medios de comunicación masivo

No tienen control de sus stock de mercancias

- Amenazas:

• Turbulencias económicas

• Amplia gama de productos sustitutos

• Reducción del crédito del cash flow en muchos de sus detallistas

• Precio de la competencia

Fortalezas.

• Producción en propios centros producción

• Control del 100 % de las condiciones laborales y medida socio ambientales.

• Cercanía de los proveedores (la mayoría europeos)

• Gama de productos Unisex.

• Amplia cobertura geográfica y capacidad de producción.

• Línea grafica de alta calidad.

• Innovadores.

• Participación en marketing social

- Oportunidades:

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