ANÁLISIS DE LAS MANIFESTACIONES GRÁFICAS QUE ESTRUCTURARON LA CAMPAÑA PRESIDENCIAL DE BARACK OBAMA EN LAS ELECCIONES DEL 2008 EN ESTADOS UNIDOS.

ANÁLISIS DE LAS MANIFESTACIONES GRÁFICAS QUE ESTRUCTURARON LA CAMPAÑA PRESIDENCIAL DE BARACK OBAMA EN LAS ELECCIONES DEL 2008 EN ESTADOS UNIDOS.

ANTEPROYECTO DE INVESTIGACIÓN

MODALIDAD CURSO DE POSTGRADO

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

PROGRAMA DE DISEÑO DE LA COMUNICACIÓN GRÁFICA

SANTIAGO DE CALI

2017

CONTENIDO

Pág.

INTRODUCCIÓN:        3

1.        PROBLEMA        4

1.1.        PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        4

1.2. FORMULACIÓN        7

1.3. SISTEMATIZACIÓN        7

2. OBJETIVOS        8

2.1. OBJETIVO GENERAL        8

2.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS        8

4. MARCOS DE REFERENCIA        10

4.1. MARCO TEÓRICO        10

4.2. MARCO CONTEXTUAL        12

4.3. MARCO CONCEPTUAL        13

BIBLIOGRAFÍA        17

INTRODUCCIÓN:

El problema de investigación se subdividió en tres partes. Primero, un tema, (Análisis de la campaña presidencial de Barack Obama) que corresponde a la primera campaña presidencial de Barack Obama, segundo, un área disciplinar, (manifestación gráfica) que para la pertinencia y la implicación del diseño se corresponde con el diseño editorial, debido a que el objeto de estudio de la investigación hace parte de este ámbito de estudio, y este participa de la comprensión de lo que fue la influencia gráfica desde la que se direccionó la campaña de Obama. Tercero, también un espacio/tiempo delimitado en Estados Unidos como contexto en el cual se estructuraron las campañas conducentes a las elecciones del año 2008; las cuales se estructuraron desde plataformas web, entre otros, estructura  que estableció un giro en la representación gráfica en las campañas políticas en adelante.

Se tomó la decisión de desplegar el problema de investigación en las tres partes mencionadas anteriormente, con el fin de comprender los conceptos que están involucrados en cada una de esas acepciones. Se delimitaron estos conceptos ya que esto permite interpretar la implicación del problema de investigación con un objeto de estudio que es el libro “Designing Obama” que para esta investigación se utilizó la versión digital. Este instrumento llamado objeto de estudio se analiza para saber que fue considerado en términos gráficos dentro de su construcción, en cuantas variables se da esa expresión gráfica, quienes participaron en esa construcción y a partir de ese análisis poder determinar ciertos signos, lenguajes, códigos que siendo gráficos están inmersos y dónde aparecen y desaparecen conexiones que desde la investigación se construyen para poder dar claridad a un público lector sobre lo que fue el deber ser y el impacto en ese momento histórico de la campaña presidencial de Obama 2008, a diferencia de las que fueron implementadas en años anteriores en América.

Se escogió este libro ya que es un instrumento que brinda mucha información acerca del tema de investigación, este libro fue publicado por Scott Thomas, quien fue el director de la campaña presidencial de Obama 2008 y un grupo de colaboradores en el año 2010. El libro es una crónica del arte y el diseño aplicados en esta histórica campaña, contiene parte de la historia de cómo fue el diseño utilizado en la campaña y algunas de las piezas gráficas creadas extraoficialmente por los partidarios de base.

El objeto de estudio considera ciertas variables. Primero, cuenta la historia del proceso de la campaña desde el diseño, su creación, bocetación y aplicación en distintos medios. Segundo, documenta un grupo de piezas gráficas creadas por diseñadores, ilustradores y artistas que encontraron su inspiración en la campaña.

1. PROBLEMA

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El marketing político es la nueva forma de hacer política, este conjunto de técnicas le brinda una ayuda a los partidos y candidatos para darse a conocer y establecer una buena comunicación entre el candidato y el público.

Pedro Barrientos, miembro principal del Instituto para el desarrollo del Marketing Político (I.D.M.P) plantea que los electores están muy sensibilizados por el comportamiento de los políticos y las organizaciones que representan, son más exigentes ya que solicitan una mayor responsabilidad a las organizaciones y sus dirigentes^[1]. Con esto se puede decir que, las organizaciones y políticos se ven obligados a darles algo más que esperanzas a los electores, y es en este punto dónde nace el tema principal de este proyecto investigativo.

Obama es un personaje que trascendió en los estadounidenses y en millones de personas que aspiraban a mejorar sus vidas, gracias a su mensaje yes we can, logró llevar un mensaje implícito a la gente excluida de que sí es posible un cambio^[2]. Empezó su carrera política siendo un personaje desconocido y logró imponerse como candidato del partido demócrata a la presidencia de Estados Unidos el 3 de Junio del 2008 saliendo ganador. Obama es reconocido también por ser el primer afroamericano en ganar una elección interna lo cual constituye un hito histórico en la historia de Estados Unidos.

Cuando Obama inicio su carrera política se supo “vender”, como un candidato del cambio y como un icono de esperanza y de progreso para nuevas generaciones. En los inicios del 2008 era considerado una especie de empresa sin marca, pero

para Junio de ese mismo año logró convertirse en una gran marca y esto gracias a su creatividad, talento e inteligencia^[3].

El Partido Demócrata en el proceso de popularizar su candidato, se caracterizó por incursionar en las nuevas tecnologías y los nuevos medios de comunicación, en particular el uso creativo de la web como instrumento para comunicarse con sus electores lo llevo a crear una campaña de la gente.

Expertos en comunicación digital como Rishad Tobaccowala afirman que Obama ganó las elecciones gracias a que supo llevar su campaña en internet, mantuvo  además a sus electores siempre informados y el uso efectivo de diseños, gráficos y videos cautivaron a millones de cibernautas logrando llevar su mensaje de esperanza e inclusión por todo el internet y a muchas comunidades^[4].

Obama se enfrentaba a Hilary Clinton para ganar la presidencia del 2008, ella por su parte decidió recurrir a antiguas estrategias de marketing que mostraron limitaciones en su campaña a comparación de la de Obama, quien con su equipo planteó nuevas y flexibles estrategias donde incluso lograron recaudar donaciones para la campaña en internet y también lograron crear movimientos y grupos de apoyo para el candidato.

Esta característica de participación colectiva de los electores con la campaña es el centro de esta investigación, el hecho de que Obama y los estrategas de la campaña lograran involucrar a la gente a tal punto donde fueron ellos quienes hicieron campañas y colaboraciones de manera extraoficial es de mucho interés.

Entre estas colaboraciones se resaltan las manifestaciones graficas que hizo el público siendo una campaña llena de creatividad hecha por el pueblo y no solo por el staff de campaña.

Es por esto que la investigación se dirige a analizar estas manifestaciones gráficas, las oficiales hechas por la campaña y las realizadas por los simpatizantes de Obama. Ahora bien, para realizar este análisis es importante en primera instancia conocer como Obama en su candidatura logró llegar a la presidencia, es decir cuáles fueron las estrategias de campaña, como se construyó la poderosa marca

Obama y de qué manera esto llevo a muchas personas a participar en la creación de piezas gráficas que contribuyeron a la campaña.

1.2. FORMULACIÓN

Para el proyecto de investigación se planteó la siguiente pregunta:

• ¿Cómo analizar la manifestación gráfica de la campaña presidencial de Barack Obama en las elecciones presidenciales del año 2008?

1.3. SISTEMATIZACIÓN

• ¿Qué elementos del diseño influyeron en la construcción de la campaña presidencial?

• ¿De qué manera la estrategia de campaña logró despertar interés e inspiraron a un público para que estos decidieran crear piezas gráficas sin ser ellos parte de la campaña?

• ¿Qué técnicas de diseño predominan en las manifestaciones graficas realizadas por el público de manera extraoficial?

2. OBJETIVOS

2.1. OBJETIVO GENERAL

• Analizar las manifestaciones gráficas que se crearon de manera oficial y extraoficial para la campaña presidencial de Barack Obama en el año 2008 en Estados Unidos.

2.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Reconocer las estrategias de marketing político que se aplicaron en la campaña presidencial para lograr que el público se inspirara a participar desde el diseño en ella.

• Categorizar las piezas gráficas que se crearon de manera oficial y extraoficial según su técnica de diseño.

• Describir las características preponderantes de las manifestaciones gráficas que hicieron parte de la campaña presidencial.

3. JUSTIFICACIÓN

El marketing político es un método que reúne técnicas de investigación, planificación y comunicación que se utilizan para diseñar y ejecutar estrategias y tácticas aplicadas en una campaña política, nació a mediados del siglo XX en Estados Unidos debido a que en este país se dio una rápida expansión de los medios de comunicación. Se dice entonces que el general y expresidente de los Estados Unidos Dwight Eisenhower se convirtió en el primer candidato ^[5]en solicitar servicios publicitarios con una agencia (BBDO) realizándole una campaña televisiva para su campaña presidencial.  

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