Anuncio De La Muerte
lenyrojas23 de Febrero de 2014
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¿Anuncios de la muerte?
En 2004, Nueva York, Illinois y Maryland, y posiblemente se
les unirán otros 30 estados, demandaron a Brown &
Williamson Tobacco Co (que ahora forma parte de R.J.
Reynolds) por sus promociones hip-hop "Kool Mixx" (CD-
ROMS, concursos de disc
-
jockeys
,
paquetes de cigarros con
temas de hip-hop, revistas gratuitas, radios "Mixx Stick
gratuitos, un sitio Web) dirigidas a jóvenes, violando el
acuerdo del tabaco de 1998.
Cap. 6
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El sentido de la ética en la producción y marketing
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A pesar de que el acuerdo prohíbe anuncios dirigidos a
adolescentes, la industria gasta cada año 5.5 mil millones de
dólares en publicidad en Estados Unidos que los adolescentes
ven. Las compañías tabacaleras deben lograr que 2 millones
de jóvenes empiecen a fumar antes de los 18 años para
reemplazar a las personas que mueren o abandonan el hábito
(el 90 por ciento de los fumadores inician antes de los 21
años, la mayoría antes de los 18).
Según el reporte del Surgeon General de 2004,
Health
Consequences of Smoking,
los cigarros dañan casi todos
los órganos corporales. El tabaquismo mata a 440,000
estadounidenses cada año y a 4 millones de personas en el
mundo al generar tumores cancerosos dolorosos y mortíferos
dentro de la boca, en pulmones, garganta, laringe, esófago,
vejiga, estómago, vejiga, riñón y páncreas, y al causar
enfisema y ataques cardiacos.
En Estados Unidos, las pérdidas económicas anuales rela-
cionadas con la salud ascienden a 157 mil millones de
dólares. A pesar de ser mortales y adictivos, los cigarros se
venden junto al jabón, el pan y los dulces. Joe Tye, un crítico
de la industria, señala: "Ninguna publicidad es más engañosa
que la que se utiliza para vender cigarros. Se usan imágenes
de la independencia para vender un producto que crea una
profunda dependencia. Se emplean imágenes de la salud y la
vitalidad para vender un producto que causa enfermedades y
sufrimiento. Se usan imágenes de vida para vender un
producto que causa la muerte". Muchos estudios demuestran
que la publicidad aumenta las ventas del tabaco y que su
prohibición reduce el tabaquismo hasta en un 16% por ciento.
Brown & Williamson rechaza las restricciones a la publicidad,
diciendo que violan la libertad de expresión, que los anuncios
de cigarros no son engañosos y que los fumadores conocen
los riesgos que aparecen en cada paquete y anuncio, que la
gente tiene el derecho de fumar y de tener información acerca
de las marcas de cigarros, que los anuncios no provocan que
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las personas empiecen a fumar o fumen más, sino que sólo
evitan que cambien de marca, que sus anuncios no están
dirigidos a los niños, que la promoción Kool Mixx está dirigida
a adultos y que algunos estudios demuestran que las
restricciones publicitarias no reducen el tabaquismo.
1. ¿Debe prohibirse la promoción hip-hop de Brown &
Williamson y la publicidad de cigarros en general?
2. ¿Que sugieren las tres teorías sobre las obligaciones
éticas de los fabricantes acerca de los cigarros?
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