BRIEF ANTOJITOS AREQUIPEÑOS

BRIEF

EMPRESA: Antojitos de Arequipa

PRODUCTO: Alfajores

CAMPAÑA: Navideña

TEMA DE CAMPAÑA: “Cuál es tu antojito en esta navidad”

FECHA: Del 15 de noviembre al 30 de diciembre

1.- Identidad de la empresa:

Si hablamos de alfajores “Antojitos de Arequipa dulce tradición” es  la elección correcta. Estos dulces tradicionales preparados con los mejores ingredientes se han ganado el corazón de muchos arequipeños y ¿Por qué no? Muchos forasteros. Es que al probarlos se experimenta una explosión de sabores, cada uno distinto y con sabores muy originales que creará en cada degustador muchas nuevas sensaciones. Y es que el alfajor como golosina tiene una tradición de más de 400 años de Latinoamérica, tiempo en el que se ha ido desarrollando hasta adquirir características propias en cada país y ciudad donde se le prepara. Y nuestra Arequipa, siendo la ciudad más elegante del Perú, con una notable colección gastronómica conocida por su ilustre historia y sus singulares tradiciones.

MISIÓN:

Nuestra misión es ofrecer un producto de alta calidad para ganarnos el respeto de nuestros clientes, garantizando total confianza, para que Antojitos de Arequipa, sea la mejor opción en alfajores, con una variedad de sabores logrando la satisfacción de nuestros clientes.

VISIÓN:

Antojitos de Arequipa, en este 2016 sea la mejor opción en alfajores, galletas y postres, innovando continuamente los diseños y decoraciones, para satisfacer nuestro principal objetivo que es la preferencia.

2.-  Marca:

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3.- Productos:

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4.- Público Objetivo

Hombres y mujeres de 20 a 45 años de edad.

Nivel socio económico A, B y C.

Ciudad: Arequipa.

5.- Objetivos:

• Obtener un alcance del 60% de nuestro público objetivo.

• Obtener una campaña rentable que garantice la difusión y recordación del mensaje.

• Evaluar y analizar los medios para seleccionar los vehículos que logren la canalización del mensaje de la manera más efectiva logrando posicionar la marca La Ibérica en   de los consumidores al momento de comprar un regalo.

6.- Objetivo de Comunicación

• Lograr el reconocimiento de Antojitos de Arequipa como una importante marca en el mercado de alfajores.
• Incrementar la percepción de nuestros productos y la recordación de marca como una de los mejores antojitos preferidos esta navidad.
• Dar a conocer nuestras ofertas y promociones en esta fecha tan especial, que es una cajita surtida de dulces bendiciones para esta Navidad.

7.- Posicionamiento

 “Dulce Tradición”

8.- Ventaja diferencial

Arequipa por su cultura tradicionalista de sus habitantes es que Antojitos de Arequipa es la única opción que te brinda un surtido de productos en presentaciones tradicionales y de regalo para esta Navidad.

9.- Periodo de campaña

• La campaña tendrá una duración de 1 mes y medio.

• Empezará el 15 de noviembre y terminará el 30 de diciembre.

10.- Competidores

Competidores indirectos:

• La Ibérica
• Mayoristas y/o minoristas.

11.- Tono de comunicación

Directo y emotivo.

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