Cinemark

INTRODUCCION

El tema principal del trabajo realizado es un análisis e investigación realizada a la empresa Cinemark del Perú. Se ha elaborado un trabajo en base al análisis del entorno tanto externo como interno en base a los requerimientos deseados y se ha plasmado de la manera más concreta posible los factores a tomarse en cuenta en dicha empresa que se dedica a brindar servicios de calidad en la ejecución de proyección de películas en diversos departamentos del país.

Específicamente, se presenta en el siguiente documento una breve reseña histórica de Cinemark, misión, visión y objetivos.

A continuación, la estructura y diseño organizacional de la empresa Cinemark.

La exhibición de películas de cine en el mercado peruano ha ido creciendo en los últimos años, gracias a las mayores posibilidades de acceso que hoy proporcionan los cines y a la estable situación económica nacional, pues la concurrencia a este tipo de entretenimiento tiene una correlación muy alta con la capacidad de consumo y la estabilidad en la economía. A esto se suma la calidad y variedad de las películas exhibidas, factor determinante en la asistencia al cine, pero que depende de los estudios cinematográficos de nivel internacional y de las empresas distribuidoras en el mercado local.

Este documento tiene como objetivo resumir, el marco estratégico de la empresa Cinemark, su entorno externo e interno, señalar un análisis de las cinco fuerzas de Porter, así como el análisis foda de dicha organización.

En segundo lugar, resaltar sus efectos positivos y negativos en el mercado, así como el crecimiento que ha logrado en el sector, aportando mayores posibilidades de ingresos y por ende rentabilidad al giro de negocio. Asimismo, ha permitido evaluar los beneficios logrados que han repercutido en la actual situación económica del país. Se trata de resaltar que el sector servicios en Perú es el que más ha generado trabajo y desarrollo de la actividad comercial; en materia específica de las salas cinematográficas, es analizar qué le depara en un futuro a mediano y largo plazo en su entorno macroeconómico, tomando en cuenta los aspectos político-legal, económico, socio-cultural y tecnológico.

Por último, aplicar los conocimientos adquiridos durante la enseñanza del curso con la empresa Cinemark Perú.

CAPITULO I

1.1. Antecedentes de la empresa investigada

1.1.1. Reseña histórica:

Cinemark es una de las tres empresas en exhibición de películas más grandes de los Estados Unidos. Cinemark es administrada por su propietario el señor Lee Roy Mitchell. En menos de 18 años el Sr. Michell ha cambiado su talento y su experiencia para crear la cadena de cines privada más grande del país.

El señor Michel abrió su primer cine hace mas de 30 años. En 1980 había convertido de su compañía en la más grande del estado de Texas, así como la más importante en el Sureste de la Unión Americana. El señor Michel creo varios conceptos, como las noches de descuento especial, logrando aumentar el volumen de asistencia en sus salas y generalizándolo en la industria.

Cinemark opera actualmente en 150 localidades en 26 estados de la Unión Americana y cuenta con más de 5,000 empleados. Internacionalmente opera en Chile, Perú, Argentina, Brasil, Ecuador, Colombia, Nicaragua, Honduras, Panamá, El Salvador, Costa Rica y México. Recientemente ha abierto un nuevo cine en Taiwán y otro en Inglaterra. Cinemark continua creciendo con más localidades en construcción y otras en proyecto, tanto en los Estados Unidos como en el extranjero, en estos mercados donde ocupamos posiciones de liderazgo, ocupando la primera o segunda posición en la mayoría de ellos. Con la apertura del primer multicine en el Perú en el Centro Comercial Jockey Plaza el mes de julio del año 1997, Cinemark revolucionó el mercado con la introducción de nuevos sistemas e innovaciones, siendo la principal de ellas el concepto de “multicine” con una oferta de películas y servicios muy variados. Fuimos los pioneros en la construcción de salas estadio, introdujimos los asientos de niños, así como expandimos las confiterías para comodidad de los clientes y añadimos nuevos productos como la mantequilla líquida y la sal saborizada, pero sobre todo, dirigimos todos nuestros esfuerzos a brindar un servicio personalizado y eficaz. Cinemark continuó su expansión en el Perú con la inauguración de Cinemark San Miguel en 1999, Cinemark Mega Plaza inaugurado en el 2002, Cinemark Plaza Lima Sur en el 2006, Cinemark Mall Aventura Plaza en Trujillo en el año 2008, Cinemark Mall Aventura Plaza Bellavista en el año 2009 y entre el año 2010 y 2011 abrimos los complejos Open Plaza Angamos, Parque Lambramani y Mall Aventura Plaza en Arequipa y Open Plaza Piura en el norte del Perú.

 Historia

1984: Lee Roy Mitchell, un veterano de la industria cinematográfica, y el desarrollador de bienes raíces, Paul Broadhead, decidieron unirse para formar la empresa Cinemark USA, Inc., para lo cual compraron una pequeña cadena de cines llamada Consolidated Theatres Co, ubicada en Salt Lake City, Utah, que fue la primera en registrarse bajo el nombre de Cinemark.

1987: Cinemark desarrolló la imagen interior de los cines con estilo Art Deco Hollywood, el cual debutó con la apertura de Movies 8, en Texarkana, Texas, complejo que incluyó una sala de videojuegos: un concepto innovador que posteriormente seria introducido en el resto de los cines.

1988: Cinemark lanzó a su popular mascota Front Row Joe, que fue inmediatamente aceptada por el público. Ese mismo año abrió los primeros cines de 12 pantallas en San Antonio y Austin, Texas.

1989: adquirió 150 pantallas más de Premiere Cinemas, en Knoxville, Tennessee, con lo que se expandió por primera vez en estados como Kentucky y Ohio. Además compro los cines Frels Theatres, en Victoria, Texas.

1990: Cinemark Rompe Récord al construir 229 pantallas, la mitad de las construidas en Estados Unidos en ese año. Además, consiguió las cadenas cinematográficas Trans-Texas Cinema, con 20 pantallas, y la corporación Peble, con 97, en tanto que Lee Roy Mitchell fue elegido para ser parte de la mesa directiva de la Asociación Nacional de Dueños de Cines de Estados Unidos.

1991: Cinemark abrió su primer cine de 16 pantallas en un suburbio de Detroit, y continuó su innovación con el primer cine en Hollywood, que abrió en Garland, Texas, el cual contaba con su primer restaurante.

1993:

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