Comunicacion Jorge Frascara

Jorge Frascara

Según Frascara el diseño gráfico es una herramienta que, junto con la ayuda de otros elementos, puede afectar las actitudes y los comportamientos de las personas. Para esto es fundamental un estudio del público al cual se le quiere generar cambios en su comportamiento; para esto el diseño gráfico debe apoyarse en otras disciplinas como la antropología, la sociología, la psicología para abarcar por un lado el contexto en donde se va a transmitir ese mensaje, además de comprender e incorporar la cultura de esa sociedad y entender los pensamientos que pueden llegar a tener un grupo de personas condicionadas por esos factores. De esta manera el diseño gráfico puede ayudar a

mejorar el bienestar de la gente basándose en su eficacia comunicacional. A su vez, también, es importante obtener una retroalimentación entre el mensaje y el

público, es decir, que parte de la campaña afecta al público y que parte no, ya que con esta información se podrá perfeccionar la eficacia de la comunicación y

del diseño. El rol del diseñador gráfico es ocuparse de la construcción de mensajes visuales con el propósito de afectar el conocimiento, las actitudes y el comportamiento de la gente. A su vez crea valores de cambio, insertándolos de manera deseable para que el público se adapte teniendo así más solidez en su efectividad a largo

plazo.

“ Una comunicación llega a existir porque alguien quiere transformar una realidad existente en una realidad deseada. El diseñador es responsable por el desarrollo de una estrategia comunicacional, por la creación de los elementos visuales para implementarla y por contribuir a la identificación y a la creación de otras acciones de apoyo destinadas a alcanzar los objetivos propuestos, es decir, la creación de esa realidad deseada. Es indispensable un estudio cuidadoso del público, en particular cuando se intenta generar

cambios en sus actitudes y comportamientos. La evaluación de la efectividad e la campaña debe formar parte del proceso de diseño y sirve para ajustar los componentes y mejorar los efectos de la campaña comunicacional.”

Pág 62 (“1.1.3 Resumen”)

Jorge

Frascara

Lucas Giono

En relación con lo social, enfocándose más precisamente en el surgimiento de emprendimientos productivos autogestionados en nuestro país, el autor pone en

jaque la función del diseño y su rol proyectual en relación a estas nuevas formas de autogestión, que “han creado nuevas prácticas y significado nuevos valores que

suponen la constitución de cuerpos identitarios colectivos con características diferentes”.

Se plantea entonces dos polos en relación a la actividad proyectual, el de lo comercial y el de lo sociopolítico-ideológico, reconociendo que el diseño, el cual nació con el auge de una forma de producción, aporta valores exclusivamente en relación al primero

de ellos, siendo las identidades visuales en este sentido restrictivas ya que dejan de lado, detrás de las comunicaciones proyectadas, cualquier “valor simbólico espontáneo”.

Como camino a seguir para el diseño, en su función social, plantea le necesidad de adoptar procedimientos que abarquen todos los elementos que constituyen

este nuevo cuerpo de identidades, sus bases económicas y productivas quienes “dan lugar al desarrollo de subjetividades” que hacen al conjunto de un modo

colectivo e individual.

“[…] desarrollos de identidades visuales basadas en visiones empresariales, sin considerar lo particular,

distintivo, de los nuevos emergentes sociales como actores de la conformación de una nueva subjetividad

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