¿Conoces la importancia de los personajes publicitarios para una marca?

¿Conoces la importancia de los personajes publicitarios para una marca?

Una forma de vender un producto y crear un nexo con el consumidor antes de la primera venta.

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• Tigre Tony, diseño original por Eugene Kolkey.

No es un secreto que un Gimmick puede llegar a ser la parte más memorable de un Branding, sirviendo como una forma de mantener un producto relevante a pesar del paso del tiempo, inclusive mucho después de dejar de ser recursos utilizados por su respectiva  empresa en campañas de publicidad o diferentes comerciales, como podríamos tomar por ejemplo al Payaso  Ronald de Mc Donald y el Oso polar de Coca-Cola.

¿Qué función cumplen al representar una marca?

Estos no solo sirven como una forma de destacar de la competencia, usando su apariencia y la personalidad que expresen como una forma de identidad, también pueden ser una forma amena de transmitir la información del producto que representen, incluso al nivel de poder ser mercancía en forma de diferentes productos como figuras y diferentes útiles, lo que crea un Nexo con cada comprador.

¿Qué implica la creación de un Gimmick?

Por más simple que se vea el diseño de estos símbolos comerciales, estos conllevan y necesitan el trabajo en equipo de diferentes áreas, incluyendo artistas, diseñadores gráficos, publicitas y especialistas en mercadeo, entre otros. Esto se debe a que esta creación va a funcionar tanto como una carta de presentación en diferentes comerciales  como un embajador para la marca entre su público, lo que requiere varios rediseños para mantenerse acorde a las modas actuales a lo largo de las décadas.

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Osito Bimbo, diseñado por Anita Marta.

A pesar de que tengan la función de ser una propiedad intelectual para una compañía, siguen siendo personajes entrañables que pueden cumplir su objetivo de conectar con su público ya sea por su carisma o entrañable diseño como cualquier otro que formaría parte de una historia e incluso tener ilustraciones que sean consideradas arte, tomando por ejemplo el caso de Bibendum, la mascota publicitaria de Michelin.

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Propiedad Intelectual de Michelin

Este fue un concepto creado por el mismo Edouard Michelin e ilustrado por Marius Rossillon, el cual tuvo un éxito tan rotundo que la revista Report on Business y el Financial Times, lo proclamaron como el mejor logotipo del mundo en el año 2000. Incluso en palabras del reconocido pintor Salvador Dalí “Es una obra comercial casi perfecta”  Aunado a esto, llegó a tener diferentes versiones del personaje y algunas obras relacionadas con los cauchos de la marca dispersas por toda su casa de Port-Ligat.

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