Diversidad de targets

VANGUARDISTAS (Young workers)

Dentro de la sociedad española se distinguen seis formas de entender el consumo. Los Vanguardistas están dentro de “La Selección” que son un 18% del total de la sociedad y se definen como:

• Consumidores expertos
• Consumidores elevados
• Búsqueda de la calidad
• Valoración de las marcas
• Atracción por la innovación

Estilos de vida (4%):

• Jóvenes solteros de 20 a 34 años
• No independizados, viven en casa de sus padres.
• Hogares de clase social alta y media-alta.
• Viven en lugares de 50.000 a 200.000 habitantes.
• Los más jóvenes están concluyendo sus estudios universitarios.
• Los más mayores ya han acabado su etapa formativa y se están incorporando al mundo laboral donde son profesionales cualificados.
• Consumo intensivo, especialmente en los sectores de carácter más personal (textil, accesorios, belleza y tecnología).
• Al día de los nuevos productos del mercado.
• Atraídos por productos innovadores, sofisticados y que simplifiquen sus tareas.
• Valoran las marcas y el diseño de los productos.
• Son fieles si les gusta una marca.
• Compradores impulsivos.
• Buscan calidad de vida y confort.
• Alimentación baja en calorías, sobre todo productos naturales.
• Fundamental el trato que reciben y la calidad de la oferta.

TECNOLOGIA

CONSUMO PERSONAL

SEGUROS

ACTUALES (Young workers – Students)

Mentalidad: “La Modernidad” (11%):

• Gusto por la moda
• Atracción por las marcas
• Altos consumos personales
• Compra por impulse
• Valoración de la innovación y el diseño.

Estilos de vida (7%):

• Jóvenes solteros menores de 35 años.
• La mayoría vive con sus padres.
• Estudiantes universitarios y jóvenes que se están incorporando al mundo laboral.
• Hogares de zonas urbanas de más de 50.000 habitantes.
• Clase social alta y media-alta.
• Grandes consumidores de productos personales, donde invierten gran parte de sus presupuestos,
• Valoran el diseño, siendo un criterio de elección muy importante.
• Fieles seguidores de tendencias de la moda y de sus marcas favoritas.
• Dedican tiempo a ir de compras, les gusta.
• Puntos de venta que proporcionan variedad de marcas y productos.
• Grandes almacenes son su lugar predilecto.

TECNOLOGIA

CONSUMO PERSONAL

SEGUROS

ESTUDIANTES (Students)

Mentalidad: “La Modernidad” (11%):

• Gusto por la moda
• Atracción por las marcas
• Altos consumos personales
• Compra por impulse
• Valoración de la innovación y el diseño.

Estilos de vida (4%):

• Jóvenes solteros de menos de 35 años.
• Clase media
• Estudiantes de segundo y tercer grado.
• Viven con sus padres.
• Viven en ciudades con poblaciones entre los 50.000 y 1.000.000 habitantes.
• Consumo elevado en ropa y artículos de belleza.
• Al día de las novedades.
• Diseño e innovación, criterios de elección fundamentales.
• Compradores impulsivos que no se llevan nada a casa que no siga las tendencias.
• Disfrutan de la publicidad y valoran las marcas como señal de identidad, eligiendo las más actuales a las que son fieles.
• Cuidan el aspecto físico y prestan especial cuidado a su peso.
• Comen alimentos y bebidas lights o bajan en calorías.
• Buscan calidad de vida y comodidad.
• Compras en grandes almacenes y tiendas especializadas.

TECNOLOGIA

CONSUMO PERSONAL

SEGUROS

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