EL USO DE LAS REDES SOCIALES EN LA CAMPAÑA ELECTORAL 2021
Enviado por Carlos Peche Barrenzuela • 25 de Abril de 2021 • Ensayos • 953 Palabras (4 Páginas) • 114 Visitas
EL USO DE LAS REDES SOCIALES EN LA CAMPAÑA ELECTORAL 2021
La aparición del virus conocido como SARS-CoV-2 y la enfermedad que actualmente conocemos como COVID-19, ha complicado la situación de los sistemas de salud a nivel mundial, trayendo como consecuencia la muerte de miles de personas; motivo por el cual la mayoría de países del mundo optaron por el confinamiento de su población; en Sudamérica las medidas fueron más restrictivas. Esta situación trajo consigo que las personas utilicen el internet y a través de ella, las redes sociales tomen un papel preponderante en la vida de las personas, haciendo de estas plataformas tecnológicas la nueva forma de interacción e influenciar mediante este mundo digital. “Las redes sociales son la interfaz entre las personas y los medios de comunicación social y, para muchos, Internet es sinónimo de sitios de redes sociales” (Hinton y Hjorth, 2013, p. 32).
En Latinoamérica durante esta pandemia se han realizado elecciones presidenciales en Bolivia y Ecuador, estando el Perú próximo a realizarlas y los políticos han hecho uso de las redes sociales como herramienta de comunicación con la población de una manera creativa para “generar, difundir contenidos en tiempo real y articular estrategias de organización, denuncia, acciones y propuestas que incidan sobre el mundo social, político, jurídico, cultural” (Gandlgruber & Ricaurte, 2013, p.69).
Asumiré en el presente ensayo una postura en la que estoy de acuerdo con el uso de estas plataformas digitales por parte de los candidatos y políticos. La tesis que defenderé se centra en el uso de las redes sociales como una forma para que los candidatos expongan sus planes de campaña a la población teniendo en cuenta que la mayoría de los peruanos utilizan la internet en sus diferentes dispositivo electrónico. Para ello desarrollaré tres argumentos que ayudaran a sostener mi punto de vista.
Desde que aparecieron las redes sociales han ganado adeptos y también para los candidatos es una nueva forma de comunicación política, aun cuando se encuentra dentro de un proceso electoral, “En el siglo XXI la máxima expresión en la nueva forma de política es el uso del internet, redes sociales, base de datos, dispositivos móviles y mucha psicología para llegar al elector” (Lujan, s.f.). Las redes sociales, han cambiado la vida a muchas personas y están cambiando la manera de hacer campaña política ya que llegan a millones de personas a través de: Facebook, YouTube, Twitter, TikTok, Telegram entre otras, las cuales son una gran herramienta de marketing político.
Para que esto sea efectivo se necesita de un community manager quien monitorea la llegada de los mensajes y aceptación del candidato en las redes. “Es un profesional que ser encarga de las interacciones entre una entidad y sus usuarios a través de los medios sociales” (Marquina, 2013, p.27). Para que esto tenga resultado los candidatos aplican el marketing político, “es una filosofía de trabajo organizacional que busca el posicionamiento de las ideologías del partido político, del candidato, del gobierno y del análisis del comportamiento del elector como demandante de acciones que satisfacen susu necesidades y expectativas electorales” (Sierra, Ortiz, Alvarado y Rangel, 2014, p.125). De esta manera podemos estar seguros que se ha llegado a captar el interés del elector a las propuestas del candidato utilizando un lenguaje acorde con el público objetivo y transmitiendo la imagen deseada.
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