GREEN GLASS S.P.A.

INTRODUCCIÓN:

A través de este informe, estudiaremos la presentación de un producto para la empresa GREEN GLASS, analizaremos su situación actual, el producto a proponer y el mercado de referencia, donde realizaremos una propuesta correspondiente a una estrategia de un producto y a la vez la propuesta de una estrategia para el precio de dicho producto.

ANÁLISIS SITUACIONAL:

Sólo en Chile se botan más de 1.000.000 botellas de vidrio al día. El 4% de la basura en vertederos es vidrio. Las botellas de vidrio en Chile no son recicladas por recicladores de base (chatarreros o recicladores de basura) porque el precio pagado por kilo de vidrio es muy bajo, aproximadamente $20. Los recicladores de base no son tomados en cuenta a pesar de representar una capacidad enorme para el reciclaje doméstico, pudiendo llegar a recolectar hasta 10 toneladas al mes de material. Año a año, el consumo a nivel mundial y nacional de botellas de vidrio aumenta, la tasa de reciclaje bordea el 15% de este material.

Por otro lado, la industria de los vasos presenta muy baja innovación y no presenta propuestas sustentables. Todo es igual y masivo. En Chile no se producen vasos. Ante esto, se crea Green Glass, empresa que fabrica los mejores vasos del mundo y para el mundo. A través de una red de recicladores de base que salvan miles de botellas todos los meses, les pagan un precio justo por cada botella ($100 por botella, correspondiente al esfuerzo que este trabajo implica), para luego proveer a la industria doméstica e internacional de vasos y otros productos hechos a partir de estas botellas. Todos los Green Glass son inspirados en base al diseño de cosas simples, elegantes y funcionales, en el mercado son una propuesta que resalta en término estéticos y de packaging, apoyado por todo el concepto que hay detrás y sus valores como pilares. Hacen que sea la propuesta seria más sustentable.

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I.- Empresa seleccionada:

Razón social: GREEN GLASS S.P.A.

Giro: COMERCIO AL POR MENOR DE ARTICULOS TIPICOS (ARTESANIAS)

Rut: 76405371-0

Dirección: Calle Julia Bernstein 1944, La Reina, Santiago

Teléfono: (56-2) 2273 5320

Sitio Web: www.greenglass.cl

Segmento al que apunta: C2 y ABC1

Ubicación geográfica:

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                                                            Pequeña Empresa

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II.- ANÁLISIS SITUACIONAL

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II. 1.-

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Green Glass Crea toda una historia en base a algo que se considera “basura”. Es un producto que toma un error de la sociedad (botar las botellas a la basura) y lo transforma en un impacto positivo (las salva mediante recicladores de base y da trabajo de manufactura) para crear los mejores vasos del mundo y para el mundo.

Green Glass es una revolución en contra de la basura doméstica. Green Glass no quiere contar la historia de "Ud está ayudando al reciclador de base por comprar este producto", Green Glass cuenta la historia "El reciclador de base y Green Glass te ayudan con el problema de basura que tiene el mundo, enseñándote a reciclar y que los productos que prefieres pueden causar esta gran diferencia e impacto" a la gente le encanta. Más que un vaso, están vendiendo diseño, sustentabilidad y un regalo de primer nivel. Green Glass puede competir en retail a un precio similar al de la competencia. Y por, sobre todo, no hay ninguna otra empresa que se plantea totalmente desde la mirada sustentable como lo hace Green Glass. Las demás empresas productoras de vasos siempre han competido por eficiencia en costos, ya que todas ofrecen un producto exactamente igual. Todo cambia cuando llega una empresa a la industria y cambia las reglas del juego proponiendo una solución que toma al reciclaje y a la sociedad como base para atacar a un problema gigante que tiene el planeta de basura doméstico. Green Glass hace patente que su propuesta se vuelve en “Los mejores vasos del mundo y para el mundo”. Nadie en la competencia ofrece eso.

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