Gerencia del producto

Andrea Hernández  Ávila

García  Tamayo Nayeli Isabel

Grupo: 1578

Tema 1

TIPOLOGIA DE LA MERCADOTECNIA

1. Mercado desde el punto de vista geográfico: espacio más cercano al producto (local, regional, nacional, global).
2. Mercado desde el punto de vista del consumidor: enfocado a los compradores (mercado industrial, mercado organizacional o institucional).
3. Mercado desde el punto de vista de la intermediación: se compone de personas u organizaciones que obtienen ganancias sobre el precio de ventas, al comprar y revender productos y servicios a otros.
4. Mercado desde el punto de vista de los servicios: Los servicios tienen un peso importante en las actividades empresariales, sobre todo en las economías desarrolladas donde el sector terciario es el principal.

(Mercado financiero: organizaciones dedicadas a actividades financieras, bancos, seguros, factoraje financiero. Mercado de la salud: servicios al cuidado de la salud. Mercado de turismo: organizaciones que se dedican a prestar servicios de turismo).

1. Mercado desde el punto de vista de competencia: Competencia perfecta; situación del mercado donde las empresas crecen de poder manipular precios. Mercado de competencia imperfecta: se da cuando un agente económico ejerce poder sobre la asignación de precios.

CARACTERÍSTICAS DE LA MERCADOTECNIA

1. Es un proceso social y administrativo.
2. Promueve el intercambio de productos de valor con sus semejantes.
3. Es una función de la empresa.
4. Está orientada a la investigación y satisfacción de necesidades y deseos.
5. Evalúa loa capacidad productiva de la empresa.
6. Utiliza un sistema total de actividades comerciales
7. Debe cumplir las metas de la empresa para mantenerla en vigencia.
8. Es la encargada de las relaciones con los clientes.
9. Es un instrumento para competir con otras empresas.

VENTAJAS DE LA MERCADOTECNIA

• Acercamiento a los clientes.
• Anunciar el producto o servicio que la empresa ofrece.
• Aumentar las ventas.
• Posicionamiento en el mercado.
• Estimula el pensamiento sistemático de la gerencia de mercadotecnia.

DESVENTAJAS DE LA MERCADOTECNIA

• Mercadotecnia política: utilizar a un candidato político comparándolo al mismo tiempo como una marca.
• Productos sin beneficio: algunas empresas crean productos sin beneficio, persuaden información a su beneficio, ya no crean productos para cubrir necesidades.
• Vicios comunicativos: mal  uso de las redes sociales, porque puede perjudicar en vez de beneficiar a la organización.

...