Trabajo práctico de gerencia de productos

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Trabajo Práctico Obligatorio:

Gerencia del producto

Profesor: Oscar Goberna

Alumnos: Juan Nicolas Mamone, Juan Carlos Asteggiano y Lucas Conte

Turno: Tarde

Día de cursada: Martes

Aula: 224

Índice

Resumen Ejecutivo………………………………………………………………………………….3

Porfolio de productos de Duracell…………………………………………………………………4

Análisis del macroentorno………..…………………………………………………………………4

Análisis del microentorno……………………………………………………………………………7

Análisis FODA………………………………………………………………………………………...9

Descripción de los principales competidores………………………………………………….....11

Segmentación de mercados……………………………………………………………………….12

Atractivo del mercado y fuerza del negocio………………………………………………………12

Clientes actuales y potenciales……………………………………………………………………14

Ciclo de vida del producto………………………………………………………………………….14

Niveles del producto………………………………………………………………………………...15

Marca…………………………………………………………………………………………………16

Envase………………………………………………………………………………………………..16

Estructura de costos………………………………………………………………………………..18

Fijación de precios…………………………………………………………………………………..19

Estrategia de lanzamiento………………………………………………………………………….19

Comunicación………………………………………………………………………………………..19

Canal de comercialización…………………………………………………………………………20

Evaluación del proyecto, criterios e indicadores elegidos……………………………………...20

Resumen ejecutivo

Los expertos en investigación de mercados detectaron una gran necesidad insatisfecha en el mercado de baterías recargables para notebooks. Esto es lo que le da vida a este proyecto, el cual tiene por objetivo el lanzamiento de un nuevo producto innovador. Este es una bateria portátil para notebooks con conexión usb. Ademàs, el tamaño de este producto será pequeño para agregarle valor desde la imagen y la comodidad para transportarlo. Se tuvo en cuenta y se estudiaron diferentes variables del micro y macro entorno.

Se basó en el buen posicionamiento del slogan de la marca Duracell “dura más” para volcarse a este nuevo mercado con la idea de seguir manteniendo la asociación de la marca con las baterias y su larga durabilidad.

Producto: bateria portátil Duracell para notebooks

1. Porfolio de productos de Duracell

Línea de pilas alcalinas y super alcalinas por tamaños:

AA

AAA

C

D

9V

Amplitud: 1 línea

Profundidad de la línea: 5 productos

Longitud: 5 artículos fabricados

Hay consistencia ya que se venden todas en los mismos puntos de venta y recorren el mismo canal.

2. Análisis del entorno.

Macroentorno (PEST)

Político/Legal:

Legislación sobre medio ambiente:

Leyes nacionales que son de interés para la empresa:

• Ley 25.612 :Que regula la gestión integral de residuos de origen industrial y de actividades de servicio, que sean generados en todo el territorio nacional, y sean derivados de procesos industriales o de actividades de servicios.

• Ley 25.688 :Que establece el “Régimen de Gestión Ambiental de Aguas” consagra los presupuestos mínimos ambientales para la preservación de las aguas, su aprovechamiento y uso racional.

Importaciones: El gobierno argentino impuso en el último tiempo trabas en las importaciones.

Económico:

Inflación: En el año 2014 la inflación anual fue del 35%, y la inflación mensual correspondiente al mes de abril fue del 2%.

La tendencia actual de los precios esta creciendo en torno de 2% mensual, o algo más. Probablemente se mantenga durante los próximos meses, según los expertos, pero señalan que para evitar una mayor aceleración el Gobierno deberá mantener el tipo de cambio bajo control e impedir que se vuelva a producir una disparada del dólar similar a la que ocurrió en enero del año pasado.

Niveles/Tasa de desempleo: La tasa de desempleo correspondiente al año 2014 fue del 6,9%.

De acuerdo con los datos de la Encuesta Permanente de Hogares (EPH) del Indec, la desocupación se incrementó 0,5 puntos porcentuales en un año, de 6,4% de 2013 al 6,9% registrado en 2014. Por caso, al cierre del año pasado, 1.171.777 de personas no encontraban un trabajo.

Sociocultural

Índice de desempeño ambiental: El índice de desempeño ambiental de la Argentina es de 59.48, ubicándose en el puesto 50 a nivel global y puesto 9 en latinoamérica.

Nivel educativo: En la República Argentina se ve un retroceso en nivel educativo, en la evaluación internacional llamada PISA (Programme for International Student Assessment), la Argentina cayó del puesto 59 al 60. 

Estilos de vida: Una característica de la cultura argentina es que aproximadamente el 80% de la población argentina se adscribe a la clase media, con las pautas culturales que tal móvil clase suele tener.

Otro dato de interés la alta tasa de alfabetización que Argentina posee.

Tecnológico

Investigación y desarrollo: La Organización de Estados Iberoamericanos (OEI) destacó la inversión en Investigación y Desarrollo en Argentina, que se cuadruplicó en 10 años.

Avances en tecnología: Hoy en día es evidente el avance argentino en materia de Ciencia y Tecnología, con el incremento de investigadores del Conicet, el aumento de los recursos argentinos y la "repatriación" de más de mil científicos.

Nuevas tendencias: La estructura del mercado en la Argentina se transformó significativamente en los últimos 13 años obligando a los fabricantes a repensar sus estrategias distributivas

De acuerdo al último informe Nielsen de Confianza del Consumidor, el 84% de los consumidores argentinos considera que el país se encuentra en recesión. Por ello hoy en día la compra es mucho más racional y el consumidor intenta hacerla de la forma más inteligente posible (no siempre la más inteligente es la más barata). Las compras se vuelven una partida de ajedrez, donde todos los movimientos son pensados.

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