Grupos De Enfoque
Enviado por buenasuerte • 5 de Junio de 2013 • 430 Palabras (2 Páginas) • 421 Visitas
Investigación de Mercados
Técnicas cualitativas
Grupo de enfoque
Es una de las técnicas que se utilizan con mayor frecuencia en la investigación de mercados, aproximadamente un 92% de las empresas lo utilizan en sus investigaciones de mercado.
Un grupo de enfoque puede definirse como una discusión interactiva vagamente estructurada dirigida por un moderador , con un pequeño número de encuestados simultáneamente.
El valor de la técnica radica en descubrir lo inesperado, lo cual es el resultado de una discusión de grupo de flujo libre.
Se pueden utilizar para una cantidad de objetivos diversos:
1.- Generar información útil en la estructuración de cuestionarios al consumidor
2.- Suministrar información básica sobre una categoría de producto
3.- Obtener impresiones conceptuales de nuevos productos sobre los cuales hay poca información disponible
4.- Estimular nuevas ideas acerca de los productos más antiguos
5.- Generar ideas para nuevos conceptos creativos
6.- Comprender las principales reacciones emocionales a las marcas
Investigación de Mercados
Técnicas cualitativas
Grupo de enfoque
Es una de las técnicas que se utilizan con mayor frecuencia en la investigación de mercados, aproximadamente un 92% de las empresas lo utilizan en sus investigaciones de mercado.
Un grupo de enfoque puede definirse como una discusión interactiva vagamente estructurada dirigida por un moderador , con un pequeño número de encuestados simultáneamente.
El valor de la técnica radica en descubrir lo inesperado, lo cual es el resultado de una discusión de grupo de flujo libre.
Se pueden utilizar para una cantidad de objetivos diversos:
1.- Generar información útil en la estructuración de cuestionarios al consumidor
2.- Suministrar información básica sobre una categoría de producto
3.- Obtener impresiones conceptuales de nuevos productos sobre los cuales hay poca información disponible
4.- Estimular nuevas ideas acerca de los productos más antiguos
5.- Generar ideas para nuevos conceptos creativos
6.- Comprender las principales reacciones emocionales a las marcas
Investigación de Mercados
Técnicas cualitativas
Grupo de enfoque
Es una de las técnicas que se utilizan con mayor frecuencia en la investigación de mercados, aproximadamente un 92% de las empresas lo utilizan
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