GRUPO DE ENFOQUE / ENTREVISTAS A PROFUNDIDAD

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS

CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL NOR ORIENTAL

UNAH/ CURNO[pic 1]

ASIGNATURA:

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

TEMA:

GRUPO DE ENFOQUE / ENTREVISTAS A PROFUNDIDAD

CATEDRÁTICA:

LIC. ROSAURA MERCADAL

INTEGRANTES:

Cristian Ariel Ruiz

Moises David Quintanilla

Warner Fernando Juarez

Sintia Breve

Jennifer  Torres

LUGAR Y FECHA:

JUTICALPA, OLANCHO

2017

Introducción

En el presente informe se detallan las diferentes etapas del proceso de investigación del consumidor, el cual comienza con el planteamiento y definición del problema para poder tener más claro lo que se desea investigar y cuál es la información necesaria para solucionar el problema.

Seguidamente se plasma el objetivo general de la investigación con los objetivos específicos respectivamente los cuales indican las acciones que se deben seguir para poder lograr lo que deseamos con la investigación.

A continuación se describe el diseño de la investigación que se realizo (Cualitativa) y se describe los métodos que se aplicaran para poder recolectar la información requerida (Entrevista en Profundidad y Grupo de Enfoque).

Finalmente, la información recolectada se someterá a un análisis para poder sacar las conclusiones finales respecto al tema de investigación.

Planteamiento del Problema

En la ciudad de Juticalpa Olancho existe un número de personas, los cuales tienen una inclinación a usar ropa deportiva es por ello que nos vemos en la necesidad de conocer mediante una investigación cual es la marca de preferencia.

Definición del problema

Qué factores nos llevan a elegir una marca de ropa deportiva siendo las más usadas NIKE y ADIDAS.

Objetivo general.

Determinar los factores que nos llevan a elegir entre usar la marca NIKE o ADIDAS.

Objetivos específicos.

• Conocer los diferentes criterios de las personas  al comprar la marca NIKE o ADIDAS, a través de la realización de un grupo foco.
•  Identificar los hábitos de consumo y la relación que establecen los clientes con respecto al tipo de marca.
• Analizar de qué manera influyen los protagonistas que aparecen en los anuncios, en la toma de decisión de los consumidores.
• Determinar en qué características se basan los consumidores para la preferencia de marca que satisfaga sus necesidad.

Datos secundarios

La recolección de datos secundarios adquirida fue proporcionada por la Alcaldía Municipal de Juticalpa Olancho, brindándonos datos estadísticos lo más real posible.

Datos primarios

Investigación Cualitativa

Características

Perfil Demográfico. El consumidor es descrito en función a sus características físicas (edad, sexo, etc.), sociales (estado civil, clase social, etc.) o económicas (ingresos, educación, empleo, etc.)

• Edad. Mayor de 17-50 Años.
• Sexo. Masculino, Femenino
• Nivel socioeconómico. Menos de 5000, 5000-15000
• Ocupación. Profesional, Licenciado, Ingeniero, Deportista, etc.

Uso. Que utilicen cualquiera de las dos marcas NIKE o ADIDAS

Diseño de la investigación cualitativa

La estructura de la investigación se ha diseñado para que los datos primarios sean recolectados mediante el método de: Grupo de enfoque, con la cual se pretende obtener la mayor cantidad de información de interés necesaria para poder resolver el problema de investigación.

Grupos de enfoque

Las personas que integraran el grupo de enfoque deberán tener  las características siguientes:

Que sean personas mayores de 17 años, el género es indistinto, que tengan un trabajo actualmente, que hagan uso de alguna de las marcas

y que sean personas con facilidad de expresión.

Se recolectaran datos a través de este método, llegando a las conclusiones que realmente necesitamos para concluir con la investigación.

Filtro para un estudio sobre:

Qué factores nos llevan a elegir una marca de ropa deportiva siendo las más usadas NIKE y ADIDAS.

Hola, soy estudiante del Centro Universitario Regional Nor- Oriental  CURNO, pasante de la carrera de Licenciatura en Administración de Empresas. Estamos realizando un proyecto de investigación: de la clase de comportamiento del consumidor; en la cual se pretende conocer “Qué factores nos llevan a elegir una marca de ropa deportiva siendo las más usadas NIKE y ADIDAS.”

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