Historia de la Mercadotecnia en República Dominicana

Historia de la Mercadotecnia  en República Dominicana.

Debido a que todo tiene su razón de ser a partir de numerosos acontecimientos, surge el mercadeo en la República Dominicana, pudiendo clasificarse a partir de su evolución en diversas etapas que veremos a continuación con los hechos más relevantes de cada una.

El Mercadeo primitivo. Ésta etapa se caracterizó principalmente porque se enmarca dentro de un periodo de diversas irregularidades, la sociedad era eminentemente rural y con una población inferior al medio millón de personas. Se carecía de una oferta de producción muy amplia por el hecho de que no existía disposición por parte del mercado en consumir, por tanto, se vendían muy pocos productos y la oferta se limitaba a lo poco que se elaboraba. La promoción y publicidad casi ni existían porque los productores solo se concentraban en vender y las ventas se realizaban en los denominados mercados (habían excepciones).

Luego de esta etapa sigue el Mercadeo Dependiente. Un hecho muy relevante fue cuando los Estados Unidos provocaron importaciones y una visible influencia de sus formas de consumismo, debido a las novedades de los productos. Uno de los factores principales y relevantes  que impulsaron el surgimiento de entrada de productos importados fueron las reformas arancelarias. Ésta etapa también dio lugar a la revolución de las marcas, debido a que los productores se dieron cuenta de que ponerle nombre a sus productos le daría más autenticidad. Los productos debido a la gran cantidad no se podían vender de manera directa de productor a consumidor, entonces surgieron intermediarios y representantes de ventas. Los anuncios comerciales se hicieron más frecuentes.

Le sigue el Mercadeo Monopólico. Todos los productos ya mencionados anteriormente fueron eliminados, esto debido a un proceso de control que Trujillo implantó, tenía la intención de acumular dinero de manera más rápida y con más efectividad. Trujillo a su conveniencia cerró Industrias y fábricas que le sirvieran de competencia y los únicos que podían manejar negocios eran amistades o familiares, también obligaba a hacer uso únicamente de sus productos, ya ni se estaban implementando ni la publicidad ni promoción en ventas. Las marcas y mercancías extranjeras, fueron desapareciendo para beneficiar el bolsillo de Trujillo.

En esta etapa la comunicación sufrió un gran estancamiento ya que las radios no tenían buena cobertura y eran controlados por el gobierno.

Cuando la Era de Trujillo llega a su fin surge el Mercadeo Estratégico. En ésta etapa surgieron técnicas con un desarrollo de manera impresionante adquiriendo así un carácter formal. El número de empleos incrementó y se crearon leyes de incentivo industrial.

Entonces, como ahora existían demasiados productos de una misma categoría, era necesario cambiar los  tradicionales colmados por supermercados pues para que el consumidor viera con más detenimiento todos los productos.

Y por fin el área de promoción en ventas se explotó de manera significativa, debido a la necesidad por parte de las industrias, de destacar sus productos en frente a los otros. De esta manera surgen los descuentos y los especiales, los concursos, regalos, etcétera. La publicidad por su parte gracias al desarrollo de los medios de comunicación, se hizo muy notable ya que todo lo que era radio, televisión, prensa estaba abarrotado de comerciales y campañas publicitarias. A este nivel y era donde quería llegar, se conoce el mercadeo como una necesidad y una profesión.

El Mercadeo Global. Este no posee una definición precisa ni con terminación porque lo vivimos en la actualidad.

Cada día más, el número de crecimiento es mayor, los servicios y productos ofrecidos a los consumidores son cada vez más innovadores y de mayor calidad. Los delivery, centros de lavado de vehículos, videoclubes, restaurantes de todo tipo... son algunos de los ejemplos de este crecimiento económico.

También surgen las estrategias de mercado para instituciones sin fines de lucro, con la única finalidad de captar recursos. La publicidad recibe grandes inversiones de industrias gracias a la selectividad de anuncios y que se dirige de manera más efectiva a un segmento. Y con respecto a la distribución pues se facilita la manera de llevar la mercancía o el producto  al consumidor.

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