Jack Foster

¿ CÓMO GENERAR

IDEAS ?

Por JACK FOSTER

1

Prefacio

Reconocimientos .

CONTENIDO

Introducción: un mapa fácil de seguir.

1. ¿Qué es una idea?

2. Diviértase

3. Cultive la inclinación a las ideas

4. Propóngase metas

5. Piense como un niño

6. Obtenga más datos

7. Ármese de valor

8. Piense en cómo piensa

9. Aprenda a combinar

10. Defina el problema

11. Reúna información

12. Busque la idea

13. Olvide el asunto

14. Ponga la idea en acción

2

CONTENIDO.......................................................................................................................................2

Prefacio.................................................................................................................................................4

RECONOCIMIENTOS........................................................................................................................6

Introducción: UN MAPA FÁCIL DE SEGUIR...................................................................................7

1. ¿QUÉ ES UNA IDEA? ..................................................................................................................10

2. DIVIÉRTASE ................................................................................................................................13

3. CULTIVE LA INCLINACIÓN A LAS IDEAS ............................................................................16

4. PROPÓNGASE METAS ...............................................................................................................23

5. PIENSE COMO UN NIÑO............................................................................................................26

6. OBTENGA MÁS DATOS.............................................................................................................30

7. ÁRMESE DE VALOR...................................................................................................................36

8. PIENSE EN CÓMO PIENSA ........................................................................................................39

9. APRENDA A COMBINAR...........................................................................................................46

10. DEFINA EL PROBLEMA...........................................................................................................50

11. REÚNA INFORMACION...........................................................................................................55

12. BUSQUE LA IDEA .....................................................................................................................60

13. OLVIDE EL ASUNTO................................................................................................................64

14. PONGA LA IDEA EN ACCIÓN.................................................................................................67

SOBRE EL AUTOR ..........................................................................................................................71

SOBRE EL ILUSTRADOR...............................................................................................................72

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Prefacio

Durante siete años participé como profesor en un curso sobre publicidad en la Universidad

de California del Sur. El curso, cuya duración era de dieciséis semanas, fue patrocinado

por la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad y se diseñó para

suministrarle al personal joven de las agencias publicitarias una visión general de su

profesión.

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