LA IMPORTANCIA DE LA GERENCIA

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JUAN GABRIEL PALENCIA ALVAREZ

LA IMPORTANCIA DE LA GERENCIA

La gerencia es responsable del éxito o el fracaso de un negocio, es por eso de la necesidad de una gerencia efectiva, pero no nos indica cuándo ella es requerida.

Los integrantes del grupo deben subordinar, hasta cierto punto, sus deseos individuales para alcanzar las metas del grupo, y la gerencia debe proveer liderato, dirección y coordinación de esfuerzos para el logro de los objetivos.

En este caso, la importancia de la gerencia se ve reflejada en su involucramiento en el estudio y análisis de la producción y venta del café.

Tomaron decisiones que les llevaron a preocuparse por la competencia y de las estrategias necesarias para poder competir  y posicionarse de una mejor manera en el mercado de CAFÉ nacional e internacional. Visualizaron la manera de darle valor a la marca y se compenetraron en una reestructuración efectiva.

De no haber existido una excelente estrategia gerencial, todos los resultados de Juan Valdez no hubieran sido posibles.

LA EVOLUCION DE LA ADMINISTACION

Al visualizar la necesidad de cambios sustanciales dentro de la empresa, se hizo necesario un cambio dentro de la forma de administrarla, adaptándola a las necesidades específicas que harían de la empresa, en un corto plazo, una empresa líder en su ramo.

Fue necesario un estudio a fondo del tipo de administración y renovarlo de acuerdo a los planes estratégicos de re lanzar la marca y posicionarla dentro de las marcas lideres…

Debido a esta evolución en su forma de administar la empresa y a través de sus estrategias de de consolidación, expansión, eficiencia y optimización de costos lograron ingresos operacionales por $142.337 millones lo que representa un crecimiento del 19% respecto del 2012 y generaron utilidades netas por $4.509 millones. En los últimos 5 años han logrado un crecimiento anual compuesto del 16%.

LA DIMENSION AMBIENTAL

Al ser un producto natural, cultivado la Dimension Ambiental es muy importante para darle más valor a la marca, al ser conscientes de la responsabilidad que tienen como empresa frente al uso de recursos naturales.

Dentro de sus premisas y políticas están el ser respetuosos con el ambiente desde el origen, ese decir desde el cultivo, la cosecha, el procesamiento, hasta la disposición final de los residuos.

Todos los caficultores de diferentes regiones de Colombia, cuentan con prácticas ambientalmente responsables en sus fincas y extienden su filosofía de cuidado con el entorno hasta las Tiendas Juan Valdez Café. Repartidas en todo el planeta.

Se encargan y comprometen de incentivar hábitos responsables tanto en sus  Baricultores como en sus clientes. Para ello hemos estructurado el Plan de Gestión Ambiental el cual incluye:

• Agua
• Gestión de Residuos
• Huella de Carbono
• Energía

EL RETO DE LOS ADMINISTRADORES MODERNOS

Los trabajadores de Juan Valdez son consientes de que representan a la totalidad de caficultores colombianos, por el ti pode empresa que gestionan debe de enfocar su Administración a la filosofía de todos y cada uno de ellos.

El reto de los administradores es enfocarse en la forma de gestionar la marca de manera adecuada.

Los Administradores de Juan Valdez® Café tiene el reto de potencializar  el conocimiento y experiencia de todos sus colaboradores. Por ser una empresa innovadora, con una visión de futuro y en expansión internacional en la que hay oportunidades de crecimiento. Tienen que estar en constante evolución para afrontar las necesidades que el mercado global les exige. Al mismo tiempo de no descuidar su cauda, que es el de representar a los caficultores colombianos. Como parte de la Federación de Cafeteros de Colombia, impactan directamente el bienestar de las familias cafeteras colombianas y el medio ambiente; por esto es necesario desarrollar mejores prácticas en todas sus áreas.  

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