La Mass Comunication Research
Enviado por Federico Ovelar • 28 de Junio de 2017 • Resúmenes • 471 Palabras (2 Páginas) • 137 Visitas
Los medios de comunicación intervienen como mediadores entre la gente y el mundo que la rodea. Cuando se trata de asuntos que están fuera de nuestro espacio familiar, vecinal o laboral tratamos con una realidad de “segunda mano”, creada por los periodistas y las organizaciones mediáticas.
La forma en que las instituciones cubren los acontecimientos, incluyendo y omitiendo hechos, otorgándoles mayor o menor importancia a ciertos aspectos, condiciona la experiencia que la gente tiene de su entorno. Mediante estos mecanismos los medios logran que hechos que lejanos resulten interesantes. La prioridad dada a cuestiones consideradas de interés periodístico invita a la OP a orientar su atención, pensamiento y acciones hacia esos temas y a creer que los acontecimientos que más cobertura noticiosa reciben son los más importantes. Estas premisas se encuentran en la base de la teoría de la Agenda Setting cuya hipótesis inicial fue que los asuntos importantes en la agenda mediática se vuelven importantes en la agenda pública.
La Mass Comunication Research
Entre comienzos del siglo XX y la década del 30, se aferraron a la idea de que las técnicas de comunicación de masas eran significativamente potentes frente a una multitud pasiva.
Esta premisa fue puesta en cuestión como resultado del surgimiento de la investigación empírica a me diados de 1930; la teoría de los efectos limitados de los medios, incapaces de generar cambios en opiniones y actitudes, se consolidó e imperó hasta la década del 60.
La aguja hipodérmica
Los hallazgos de finales de 1920 indicaron que los medios masivos tenían la capacidad de generar una influencia poderosa sobre la OP al estilo estimulo-respuesta. Se llegó a la conclusión de que la propaganda mediática, a través de la manipulación, lograba la adhesión de los ciudadanos a determinados planes políticos. Los medios crean un estímulo que se inyecta en el receptor sin una instancia de intermediación. Estas premisas dieron origen al modelo de bala mágica.
La ley de las minimas consecuencias
Las elecciones presidenciales de 1940 fueron el escenario de un nuevo giro en la mirada sobre la prensa y el publico. Berelson y Gaudet analizaron la formación, cambios y evolución de la OP. Llegaron a la conclusión de que había una incapacidad de los medios de modificar la actitud de la OP frente a otros agentes sociales. Klapper terminó por desestimar las concepciones vigentes hasta ese momento que habían quedado en un nivel especulativo y carecían de sustento empírico riguroso; afirmó que las personas atienden, se exponen y perciben aquello que es consistente con sus creencias y puntos de vista mientras que eluden los mensajes que ponen en cuestión sus valores.
Según esta tesis la exposición a los medios solidifica preferencias, cristaliza y refuerza más que convierte.
Hacia los años 50 y una década después se dieron los primeros pasos que derivaron en la hipótesis de la función de los medios de establecer la agenda publica.
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