La publicidad

Marco Teórico.

A continuación veremos en este capítulo como se desarrollan las diferentes definiciones y conceptos de promoción y publicidad por distintos autores y además conoceremos sus ramas y los elementos necesarios para así iniciar el arranque de los pasos de la realización del plan de promoción y publicidad para la pollería Robyn’s Chicken

Marco Conceptual.

"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir".

Según: O´Guinn, Allen y Semenik

“La publicidad es una forma pagada de comunicación impersonal que se transmite a los consumidores a través de medios masivos como televisión, radio, periódico, revistas, correo directo, vehículos de transportación masiva y exhibidores exteriores”

Según: William M. Pride

“La publicidad consta de todas las actividades que impliquen la presentación de un mensaje patrocinado, verbal ó visual, impersonal y relacionado con un producto, servicio, ó idea a un grupo. Este mensaje, llamado anuncio se distribuye a través de uno ó más medios y es pagado por un patrocinador identificado"

Según: William J. Stanton

El Término promoción. "conjunto de actividades cuyo objetivo es dar a conocer algo o incrementar sus ventas" y en su definición más corta, la define como la "acción y efecto de promover".

Según: El Diccionario de la Real Academia Española

“La promoción de ventas es una acción basada en eventos de Marketing cuyo propósito es tener un impacto directo en el comportamiento de los compradores de la marca o de la empresa” Según: BLATTBERG y NESLIN, 1990.

“Promoción consiste en el uso integrado de la publicidad, las relaciones públicas, las ventas personalizadas y los vehículos de entretenimiento”.

Según: Philip Kotler y Gerald Zal

Objetivo General

Lograr el posicionamiento de la pollería Robyn´s Chicken de la ciudad de Moquegua para el periodo 2014

Objetivos Específicos

• Se desarrollaran estrategias en promoción.

• Se desarrollaran estrategias en publicidad.

Visión:

• Ser la pollería líder en la ciudad de Moquegua y estar en continuo crecimiento.

Misión:

Posicionarse en la ciudad de Moquegua, del Centro Poblado De Chen Chen y como único ideal, cumplir con las exigencias del cliente.

Estrategias De Promoción Y Publicidad De La Competencia.

• POLLERÍA SAN JORGE

Promoción: no aplica ninguna promoción

Publicidad: si aplica la publicidad en la radio americana 3 veces a día.

• POLLERÍA DOÑA VILMA

Promoción: no a plica ninguna promoción

Publicidad: no aplica ninguna clase de publicidad

• POLLERÍA LAS AMÉRICAS

Promoción: no aplica ninguna promoción

Publicidad: si aplica la publicidad en las radios americana, caribeña 6 veces al dia.

• POLLERÍA LA CARAVANA

 Promoción: no aplica ninguna promoción.

 Publicidad: si aplica la publicidad en las radio americana.

PRESUPUESTO DE MARKETING

PRESUPUESTO DE MARKETING

Concepto Detalle Costo Unitario Unidades Total

Publicidad Impresa

Volantes Un millas de volantes de 1/4 de A4 un millar 130 SOLES

Afiches Un millar de afiches tamaño 3 un millar 350 SOLES

Gigantografia Un banner de 5 x 3 más armazón metálico de 5x3 Banner 150, Armazón metálico 400 Un banner Un armazón 550 SOLES

Publicidad Radial

Radio Americana 3 anuncios por día del spot por 30 a 40 segundos 15 soles 3 anuncios por día 450 soles

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