Publicidad

Bienvenido a tu primera dase de Publicidad. Durante esta semana de trabajo verás los conceptos básicos de la publicidad, así como sus clasificaciones, lo cual te proporcionará los conocimientos necesarios para su posterior aplicación y el entendimiento de las futuras clases semanales.

En la actualidad nos encontramos rodeados de publicidad, que podemos ver desde que iniciamos nuestro día encendiendo la televisión para ver los noticieros, al desayunar y leer el periódico, camino a nuestros empleos escuchando la radio, en los autobuses de transporte público decorados, etc.

Analiza y reflexiona las repuestas a las siguientes preguntas, ya que te darán una idea de lo que se verá en esta clase:

¿Podemos decir con seguridad que todos los anuncios o mensajes publicitarios son iguales?

¿El contenido que presentan es el adecuado para cualquier consumidor sin importar su edad, sexo, religión, condición socioeconómica, profesión, etc.?

Reflexiona:

A un adolescente no le agradarán anuncios de tenis juveniles que sean acompañados de canciones de cuna y caricaturas infantiles como Winnie Pooh, ni un fabricante de automóviles buscará proveedores de volantes y llantas en una revista enfocada en las mujeres como Cosmopolitan.

Es una situación real que las empresas invierten una cantidad importante de sus recursos (dinero) en diversos mensajes publicitarios pero, como toda inversión, tiene que realizarse con fundamentos adecuados, es decir, la empresa tiene que evaluar el mercado de consumidores al que van dirigidos sus mensajes publicitarios.

Te preguntarás qué es un mensaje publicitario…

Antes debes comprender lo que es publicidad.

Publicidad es la unión y operación de las diferentes herramientas que utiliza la mercadotecnia de las empresas para comunicar a un público consumidor los beneficios y atributos de un producto o servicio, y convencerlos de realizar una compra.

Conceptos básicos de la publicidad.

En relación a la publicidad existen varios conceptos básicos que están muy relacionados y son esenciales para entender cómo funciona.

Producto. Son los atributos físicos o no físicos que fueron creados para satisfacer las necesidades de los consumidores, quienes a cambio pagan el valor que establece el fabricante.

Ejemplo: Una bolsa de jabón Ace. Es decir, lo que es físicamente el producto.

Mercado meta. Es el grupo o público de compradores actuales y a futuro del producto o servicio.

Ejemplo: Las personas que ya compran Ace (actuales) y las personas a las cuales se les quiere vender el producto, como amas de casa o lavanderías (futuro).

Marca. Es la representación a través de la cual identificamos comercialmente a un producto.

Ejemplo: EI sello de una bolsa de Ace, que lo distingue de cualquier otra marca de jabón en el mercado.

Precio. Es el valor monetario designado a un producto o servicio.

Ejemplo: Lo que cuesta la bolsa de jabón Ace en el mercado, pues varía según el precio asignado por cada tienda.

Campaña publicitaria. Elementos (presupuestos, investigaciones de mercado, estrategias de venta, etc.) de la mercadotecnia que al unirse forman un plan o estrategia para la promoción del producto a través de los diferentes medios de comunicación.

Ejemplo: ¿Recuerdas el video de Ace que acabas de ver? Ése es un ejemplo de una campaña publicitaria por televisión promocionando el uso del producto: jabón Ace.

Mensaje publicitario. Es la información que la empresa transmite al público consumidor para dar a conocer el producto o servicio; sus funciones, atributos, características y beneficios.

Ejemplo: “El jabón Ace proporciona más blancura que ninguno, protegiendo la tela de su ropa y evitando que ese blanco sea percudido”.

Plaza. Todas aquellas acciones que la empresa lleva a cabo para poner el producto a disposición del público.

Ejemplo: Desde comerciales en medios publicitarios, campañas de publicidad, como puntos de venta (los lugares donde se vende el producto).

Medios publicitarios. Es el conjunto de empresas, instituciones

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