Publicidad

UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD Y SUS CARGOS

Una agencia es una empresa independiente, llevada por gente creativa y de negocios quienes crean y colocan publicidad y propaganda en los diferentes medios publicitarios. En el proceso publicitario invierten tres actores fundamentales: El anunciante, la agencia y los medios.

El anunciante es quien inicia el proceso, los medios son empresas dedicadas a la información, la publicidad es una de las formas con que se subvencionan sus operaciones. La Agencia por su parte tiene por función específica y exclusiva hacer publicidad. Hoy en día las agencias de publicidad ofrecen servicios adicionales a su labor primordial, tales servicios son manejados por sus diferentes departamentos o áreas como el departamento de medios, departamento de arte y diseño, departamento de marketing, etc. Todo ello ha sido para convertirlas en entes competitivos y centralizadores, de forma tal que el cliente encuentre todos los recursos en un mismo lugar.

CARGOS EN UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD:

a. DIRECTOR CREATIVO

El Director Creativo se encarga de administrar el departamento, y si lo hay, solamente le corresponde conceptualizar las ideas, las elabora, producen, venden campañas publicitarias y anuncios.

DEBERES DE LA PERSONA QUE OCUPA ESTA POSICIÓN:

- Preparar la presentación de la campaña y asegurarse de la calidad de la misma.

- Tiene que estar presente cuando se filma o desarrolla la campaña.

- Servir de asesor a clientes en las áreas de comunicación y producción.

- En resumen sus principales responsabilidades son: contactar a los clientes, supervisar a los empleados, contactar proveedores controlar la calidad final de los trabajos y tiempo de entrega de los mismos.

b. DIRECTOR DE ARTE

La principal función de este Director es la de participar en el desarrollo gráfico y conceptual de la campañas. Estaría bajo la orden del Director Creativo, todo depende de cómo este estructurada la agencia y del tamaño de la misma. El Director de Arte supervisa a los Bocetistas, Ilustradores, Diseñadores, Proveedores y Montaje. Recibe instrucciones del Director Creativo es responsable de la calidad de sus trabajos y la de los proveedores externos y de supervisión de los asistentes a su cargo.

DEBERES DEL PUESTO:

- Diseñar material gráfico para las diversas necesidades de los clientes de la compañía.

- Dividir toma fotográfica.

- Supervisar y dirigir ilustraciones.

- Recomendar un tratamiento visual creativo y efectivo de la publicidad de las cuentas.

c. CREATIVO - ARTE FINALISTA

Sus principales funciones son: dibujar y montar finalmente los artes que llegan al departamento. Los dibujantes y armadores acatan órdenes de los Directores de Arte o Directores Creativos. Supervisa a los proveedores y al laboratorio de fotografía.

DEBERES DEL PUESTO:

- Elaborar los artes finales (dibujo y armado).

- Retocar fotografías, letras y corregir textos.

- Mantener los estándares de calidad de la producción final.

- Efectuar los ajustes indicados por el Director de Arte o el Director Creativo.

- Sugerir técnicas para mejorar la calidad de los artes finales.

- Realizar artes de calidad, según lo solicitado por el cliente.

d. CREATIVO - COPY

Sus principales funciones son el generar las piezas gráficas, desarrollo de conceptos y estructuración.

DEBERES DEL PUESTO:

- Una función estratégica para comprender y trabajar con la estrategia creativa que lo guiará en la creación de piezas y así responder de la manera más fiel posible al concepto de campaña y transmitir “lo que hay que decir”.

- Una función creativa por naturaleza como base principal de su trabajo de desarrollar piezas y campañas.

- Una función vendedora que le permita justificar y defender sus ideas, argumentando el por qué y el cómo las creó.

- Y por último, una función supervisora que se pondrá en práctica al momento de la producción de las piezas y/o campañas. Aquí la palabra de los creativos no es la última pero es importante que esté presente para poder resaltar algunos detalles que cree importante.

e. DIRECTOR DE TRÁFICO

Cuando la agencia es muy chica no hay director de tráfico, puede haber una persona encargada o en medio se realiza este trabajo. La función principal es la de supervisar y coordinar el departamento y los trabajos internos y externos de la empresa y por lo general tiene un asistente.

DEBERES DE LA POSICIÓN:

- Recibe y elabora las órdenes de trabajo que se realizan en los diversos departamentos.

- Supervisar el trabajo el trabajo en cada una de sus etapas, para que éste listo en las fechas indicadas.

- Cuidar de que no se pierda ningún material o artes terminados.

- Entregar los trabajos al medio correspondiente en la fecha indicada y con las especificaciones técnicas de cada medio.

- Está pendiente de las fechas de entrega de las diversas piezas que se hacen en los departamentos y de los trabajos que deben salir en el día indicado.

- Decide con el Director Creativo y el de Arte las fechas de cada una de las etapas del trabajo.

- Coordinación interna de los materiales entre departamentos.

- Recepción y confeccionar las órdenes de trabajo.

- Solicitar cotizaciones a los proveedores.

- Contacto con los proveedores de material gráfico.

- Participar en reuniones con creativos, ejecutivos y producción gráfica con el objeto de coordinar los ingresos y salida de los diferentes trabajos.

f. DIRECTOR

...