Lineamientos

Lineamientos de la Secretaría de Comunicación, Difusión y Propaganda

USO RESPONSABLE DE REDES SOCIALES Y CREACIÓN DE MENSAJES CLAROS Y EFICIENTES

OBJETIVO:

Fortalecer la imagen, difusión y organización de MORENA en la entidad al homogenizar los mensajes y la manera de comunicarlos, respetando los principios, estatutos y programa de lucha que nos rigen.

I. Lineamientos Generales

A. De los objetivos de la Secretaría.

• Morena debe informar a la población de su postura frente a la coyuntura nacional y frente a los grandes problemas nacionales.

• Morena debe informar sobre sus actividades más trascendentes a la población a través de los medios a nuestro alcance.

• La Secretaría debe fortalecer las actividades organizativas de Morena.

B. De los medios.

1. Institucionales

• Periódico Regeneración.

• Redes sociales de órganos de dirección (Comités Ejecutivos).

• Medios alternativos avalados por alguna instancia de dirección de Morena.

2. Afines

• Esfuerzos colectivos de los militantes o comités de base de Morena que difunden sus actividades, (esto debe ser evidente en la portada del boletín o en la presentación del medio, definiendo claramente que no pertenece a un órgano de dirección de Morena).

• Medios alternativos que nos permiten difundir las posturas de Morena, pero que no están avaladas como medios institucionales.

3. Externos

• Medios de comunicación en general: prensa, radio, televisión, etc.

C. De la institucionalidad

• Por acuerdo nacional del Consejo Político Nacional de Morena, los únicos facultados para dar información de nuestra organización ante cualquier instancia de comunicación, son los presidentes de los comités ejecutivos, y en su ausencia los secretarios generales.

• En todo momento se debe velar por la institucionalidad de nuestra organización, por lo que no se harán comentarios a título personal en ningún medio.

• La secretaría debe garantizar que no se atente en ningún momento en contra de los principios, estatutos y objetivos de Morena.

• Todos los comunicados, informes y documentos publicados por la secretaría de comunicación deben ser consultados con el pleno del comité y avalado por la presidencia.

• Los comunicados serán difundidos a través de los medios que la secretaría de comunicación determine, pero firmados por la presidencia o, en su caso, el pleno del comité ejecutivo.

• El contacto con los medios de comunicación será siempre para difundir las labores organizativas de Morena, en ningún momento para publicitar a personaje alguno ni hacer publicidad a algún proyecto particular.

II. Imagen Corporativa

La imagen corporativa se refiera al uso homologado de una imagen pública dentro de nuestra organización. De su correcto uso depende la buena identificación de Morena en la población.

A. Uso del Logotipo

El nombre de nuestro partido en movimiento es MORENA y el logotipo es:

Las proporciones son de 24:4; 12:2 ó 6:1 unidades. El área de protección del logotipo es de ¼ de la altura del mismo alrededor, en donde no puede interactuar ningún elemento extra.

B. Uso del lema

El lema es “La esperanza de México” y se coloca debajo del logotipo respetando el área de protección.

C. Uso de Colores

Los colores institucionales son:

• Pantone®: 1805-U.

• C: 0, M: 91, Y: 100, K: 23.

• R: 192, G:49; B: 26.

• Pantone®: 424-U.

• C: 0, M: 0, Y: 0, K: 61.

• R: 126, G:128; B: 131.

El uso adecuado de estos colores nos dará fortaleza en la percepción de la población. No se deben alterar los colores, a menos que se requiera imprimir de manera económica a una tinta. Quedando de la siguiente manera la variación cromática:

D. Uso de Tipografía

La tipografía oficial es de tipo sans serif y se denomina Surface Bold.

Por su parecido puede usarse para el cuerpo de los mensajes Trebruchet.

E. Papelería

Se enviará un paquete de formatos prediseñados para su uso en las actividades del partido en movimiento.

III. Herramientas de comunicación

A. Comunicados de prensa

DEFINICIÓN: son herramientas que ayudan a nuestra organización a difundir en medios de comunicación la información interna o la postura ante la información externa.

CONSIDERACIONES:

• El encargado de redactarlo es el Secretario de Comunicación.

• Se redacta en género periodístico con estructura noticiosa.

• Generalmente es el principal material de información para los medios de comunicación de nuestro

...