MERCADO OBJETIVO: Amas de casa

TALLER #2

Lincy Ulfary Guzmán Rojas

Andrés Felipe Vega Sanabria

Paula Ortiz Sánchez

Ana Sofía Góngora Reyes

Emily Leonela Pinilla

Instructora Margaret Quevedo

Centro de Comercios y Servicios SENA

Ibagué-Tolima

2020

A. Identifique el mercado de un producto de fabricación local determinando tamaño del mercado, target.

MERCADO OBJETIVO:

Amas de casa.

TAMAÑO DEL MERCADO:

En Colombia existen 47.000.000 de habitantes, de los cuales el 50% son niños y el otro 50% son mayores de edad que equivalen a 23.500.000; de esos 23.500.000 el 20% son ancianos mayores a 62 años, el 15% se encuentra desempleado y el otro 15% se encuentra empleado cumpliendo el 50%.

Amas de casa aprox.

 Los cuales se dividen en estratos:

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Competencia:

Arroz Diana

Arroz Florhuila

Arroz Boluga

Segmentación:

Segmentación geográfica: Geográficamente Colombia es un pais consumidor de arroz, su clima posee una ventaja comparativa y por estas variables es un productor potencial.

El arroz ROA es distribuido en su totalidad en cada región y departamento del pais, es un producto basico de la canasta familiar.

El arroz generalmente abarca un 90% de los platos tipicos colombianos.

Segmentación demográfica:

El arroz ROA va dirigido a personas generalmente de todas las edades, todos los géneros y a personas de estrato alto, medio y bajo.

Segmentación psicográfica:

El arroz ROA puede ser consumido, gracias a diferentes opiniones de amas de casa, o familias. En particular el mercado del mismo es muy abierto, posee características que dan a sus consumidores grandes preferencias.

Partición en el mercado:

ROA tiene el 25% del mercado

Florhuila tiene el 16% del mercado

B. Identifique las necesidades que satisface ese producto, y qué estrategias puede implementar para satisfacerlas de forma segura y rentable.

Necesidades que satisface:

Este producto es de alimento, además de ser un producto que las personas consumen todos los días a la hora del almuerzo. Una estrategia que la empresa podría utilizar sería realizar propaganda con el producto, ampliar el manejo de las páginas web, realizar una campaña que dure aproximadamente 3 dias, en donde tengan distintas promociones y puedan degustar los distintos tipos de arroz que tiene la marca.

C. Identifique dentro del portafolio de Alpina, un producto que corresponda a un segmento geográfico, uno demográfico, uno psicográfico, uno conductual y uno ocasional

SEGMENTO GEOGRAFICO

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SEGMENTO DEMOGRÁFICO

Esta segmentación en el mercado va de acuerdo a la edad, ya que la gran mayoría de sus consumidores son niños entre los 2 y 10 años.

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SEGMENTO PSICOGRAFICO

Esta segmentación en el mercado va de acuerdo al estilo de vida del consumidor, ya que en su gran mayoría son personas dedicadas al deporte y a la vida sana.

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SEGMENTO CONDUCTAL

Esta segmentación en el mercado va de acuerdo al estilo de vida de sus consumidores, ya que muchos de ellos no se alimentan de la manera correcta y su metabolismo no es el correcto. Este producto les ayuda al adecuado funcionamiento del tránsito intestinal.  

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