Publicidad En Chile

Cuando hablamos de hacer publicidad en medio de una crisis, nuestro dinero adquiere mayor valor, las ideas deben ser más creativas y las panificaciones de medios a veces no son de lo más audaces y arriesgadas. Claro; es el dinero de nuestro cliente el que se debe invertir con eficacia, cada peso importa 5 veces más que el pasado año, pero los objetivos son siempre los mismos: vender, alcanzar una mayor participación de mercado, generar impacto, cobertura, recordación de marca, fidelización de clientes etc.

Si aun estamos pensando en el concepto “ahorrar” antes de “invertir” este artí-culo lo llevara a tomar una mejor decisión, reforzara sus conocimientos o simplemente sabrá algo que antes no. Me refiero a los costos de los soportes para invertir en publicidad y lo rentable que puede llegar a ser la Ví¬a Pública bien utilizada.

Una vez que se ha definido he identificado los perfiles demográficos (edad, sexo, grupo socioeconómico, nivel de educación, etc) y psicográficos (valores, intereses, estilos de vida, actividades, etc) de nuestro Publico Objetivo Comunicacional, y hemos definido claramente nuestros objetivos de medios; que a modo de ejemplo, podrí¬a ser: “Persuadir al 50% del publico objetivo con una tasa de repetición de 7,5 frecuencia media en el lapso de 4 meses”. Viene la etapa de elaboración de la estrategia de medios y la elección de soportes adecuados.

Para esto voy a definir algunas caracterí¬sticas de cada medio con su respectivo valor en Pesos Chilenos.

1. El Diario (Periodicos) : Es el medio escrito informativo por excelencia. Sus principales caracterí¬sticas como

medio: Credibilidad, Permanencia del mensaje, y su peso informativo.

Digamos que para nuestro ejemplo me decido a hacer publicidad en el Diario EstrategiaÂ

En la seccion Economí¬a impar un aviso Domigo / lunes  $ 69.863 a esto le sumo cuatricomí¬a $ 472.860 = $542.723

Además colocare un Banner en Internet en este mismo diario de 720 x 90 = $750.000 por semana.Â

Obviamente con un solo Periódico no alcanzo a mi Grupo Objetivo y mi dinero no estará bien invertido, de manera que seguiré con mi campaña en el diario Publimetro en la Revista “Casas” con una contraportada = $4.125.000

Por último un aviso en la revista “vivienda y decoración” que viene con uno de los diarios de mayor circulación y con más trayectoria en Chile “ El Mercurio”:

UBICACIí“N 1/2 Página vertical impar =$ 4.037.554

Resumen inversión Periodicos:Â $8.705.277

2. La Revista: se caracteriza por ser el medio gráfico de mayor calidad y con un nivel más alto de especialización temática. Sus principales caracterí¬sticas son: Nivel de especialización: distintos tipos de comprador y lector de revistas, eligen la publicación por el tipo de información y por los contenidos. Nivel de estima hacia el medio: quien compra una revista paga un precio que no siempre es bajo, por lo tanto es un medio de colección y un medio de recomendación.

Un tercio de página en la Revista Cosas me costará $2.300.000

3. La radio: medio auditivo que se caracteriza por la flexibilidad geográfica y horaria de su transmisión, la recepción individual y cómoda, la Complicidad con el oyente, y la volatilidad del tiempo en la transmisión del mensaje.

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