Taller

TALLER

1. ¿Qué es el ciclo de vida del producto? ¿Cuales son sus fases? Indique en qué fase se encuentran los siguientes productos: líneas ADSL, teléfono móvil, horno microondas, televisión de alta definición, horno de gas.

2. ¿Qué es el Marketing-Mix? Analice brevemente sus elementos.

3. Las personas de la tercera edad forman un segmento al que se dirigen numerosas empresas. Indique como sería el marketing mix que recomendaría a una agencia de viajes de su localidad interesada en este segmento.

4. Un fabricante de electrodomésticos comercializa sus productos bajo dos marcas diferentes. Explique, para este caso concreto:

a) ¿Qué se entiende por marca de un producto? Razone su respuesta.

b) ¿Por qué las empresas comercializan un mismo producto bajo marcas diferentes. Razone su respuesta.

c) ¿Deberían usar el mismo canal de distribución para los dos productos? Razone su respuesta

5. Describa el objetivo y la/s función/es de un canal de distribución y enumere los principales tipos de distribuidores.

6. ¿En qué consiste la segmentación del mercado? Indique dos criterios que se pueden utilizar para dicho fin.

7. Identifique cuál es el canal de distribución mas usual empleado en la distribución de productos agrícolas y en la distribución de los servicios bancarios, justificando la respuesta.

8. Una empresa dedicada a la producción de productos orgánicos o ecológicos realizo una investigación de mercados y descubrió que la razón principal para comprar productos ecológicos se relaciona con la salud. Las personas con mayor disposición de compra son las mujeres, que pertenecen a familias pequeñas (cuatro o cinco miembros) con niños pequeños, con gastos mayores en alimentos y pertenecientes a segmentos de ingreso medio, sin embargo, el segmento de mayor consumo se encuentra en los niveles de alto ingreso y alto nivel educativo, y en los que existe mayor disposición a pagar precios Premium.

Por tal razón la empresa decidió sacar un nuevo producto para mujeres profesionales entre los 30 a 40 años de edad, casadas y/o solteras con hijos, de estrato 5 y 6, que se preocupan por mantenerse saludables y darle a su familia la mejor alimentación.

Teniendo en cuenta lo anterior aplique el marketing mix al nuevo producto que la empresa desea introducir.

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