Ciclo De Vida

El CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

El ciclo de vida de producto (a veces, CVP, también PCC) es la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado. Los productos no generan un volumen máximo de ventas inmediatamente después de introducirse en el mercado, ni mantienen su crecimiento indefinidamente. El concepto de «ciclo de vida de un producto» es una herramienta de mercadotecnia o marketing. Las condiciones bajo las que un producto se vende cambian a lo largo del tiempo; así, las ventas varían y las estrategias de precio, distribución, promoción deben ajustarse teniendo en cuenta el momento o fase del ciclo de vida en que se encuentra el producto.

Etapa de introducción en el Mercado

GASEOSA CHIKI:

Muy publicitada a inicios de los 90, la gaseosa Chiki de Concordia nació en el corazón de los más pequeños. Su envase de forma globular era tan práctico de llevar que rápidamente se posicionó en la cima de las preferencias. Sus sabores eran tan variados como los comerciales que promocionaban su consumo. Este sí se fue para nunca más volver

Etapas del ciclo de vida de los productos [editar]

Los productos siguen un ritmo de ventas variable con el tiempo, como el de la figura, y pasan por cuatro fases: introducción, crecimiento, madurez y declive.1

Gráfico del ciclo de vida de un producto.

Etapa de introducción en el Mercado [editar]

La fase de introducción (también llamada presentación) ocurre justo después del momento en que un nuevo producto se introduce en el mercado. Las ventas están a niveles bajos porque todavía no hay una amplia aceptación del producto en el mercado. La disponibilidad del producto (para el comprador) es limitada.En esta primer etapa los costos de promoción son altos.

Etapa de crecimiento [editar]

Si el mercado acepta el producto, las ventas aumentan rápidamente. La planificación de la distribución física es difícil en esta fase de crecimiento (también llamada aceptación). Sin embargo, la disponibilidad del producto se extiende también rápidamente por toda la geografía de influencia, al acrecentarse el interés del comprador por su adquisición. Los beneficios aumentan porque el producto lo conocen los clientes o servicios. Los costos de promoción bajan, por que el producto y/o servicio ya se conoce, es hasta que la aparición de productos competidores obliga (si es que aparecen) a tomar algunas acciones tendientes a fortalecer el producto, y a extender de éste modo su permanencia en esta faz de su ciclo de vida.

Etapa

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