Comercializacion - New Age
Enviado por tinchodm • 21 de Septiembre de 2018 • Ensayos • 7.940 Palabras (32 Páginas) • 247 Visitas
UNC - FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
COMERCIALIZACIÓN I
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TRABAJO PRACTICO N2
PROFESOR: BIANCHI ENRIQUE.
GRUNO N°: 18.
EMPRESA: BODEGA BIANCHI
MARCA: NEW AGE.
INTEGRANTES:
- BUZZETTI FACUNDO.
LEGAJO: 37317017
- DOTTO MARTIN MIGUEL.
LEGAJO: 35089824
- GONZALEZ LEANDRO.
LEGAJO: 3938418
- LUCERO YAMILA ANABEL.
LEGAJO: 37108248
- MARINSALDA ROXANA MAGALI.
LEGAJO: 37874526
ÍNDICE:
INTRODUCCIÓN 3 |
DESARROLLO 4 |
1. Resumen ejecutivo 4 |
2. Establecimiento de objetivos 6 |
Objetivos generales 6 |
Objetivos específicos 6 |
3. Definición de la estrategia 7 |
Estrategia de cartera 7 |
Estrategia de segmentación y posicionamiento 9 |
Estrategia de producto 13 |
Estrategia de precio 14 |
Estrategia de canales comerciales 14 |
Estrategia de promoción 14 |
4. Plan de acción 15 |
5. Asignación Presupuestaria |
6. Control del plan 20 |
CONCLUSIÓN |
BIBLIOGRAFÍA |
INTRODUCCIÓN
A partir del análisis de la firma (Bodegas Bianchi), de la marca (New Age) y de su variedad de productos (vinos espumantes de distintos sabores), con el consecuente estudio del impacto en las herramientas del marketing, principalmente en el marketing mix, en el análisis de cartera y en la matriz atractivo-competitividad, realizado en la primera parte del trabajo de campo; dimos “rienda” a nuestra creatividad para desarrollar una idea innovadora (un vino espumante con producción vitivinícola orgánica), con el fin de extender la línea de productos ofrecida por New Age, y así explotar un segmento de mercado poco explorado y con necesidades sin cubrir, a partir del reconocimiento que tiene dicha marca en la mente de los consumidores.
De esta forma, recurrimos a la elaboración de un plan de marketing para promocionar el lanzamiento de dicho artículo, para lograr en primer lugar su notoriedad (que sea conocido), y luego, su posicionamiento (que se tenga una opinión favorable), para lo cual fue necesario fijar objetivos, realizar acciones para ponerlo en práctica, y realizar un control para detectar posibles desvíos.
DESARROLLO
Resumen ejecutivo
Este plan de marketing tiene como fin el lanzamiento de un producto, como extensión de línea, basado en un nuevo concepto de vino, los vinos ecológicos. Dirigido a un nicho de mercado específico, este mercado presenta y busca un estilo de vida diferente, que prioriza el cuidado del medio ambiente y del entorno, promueve la responsabilidad social, se preocupa sobre los componentes que tienen los productos y tienen una visión a futuro sustentable. Este mercado está en crecimiento y en el futuro se espera que el mismo se acelere, por está y las razones explicadas anteriormente es que decidimos agregar un producto de características orgánicas a la marca New Age.
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