SECRETARÍA DE EDUCACIÓN PÚBLICA DEL ESTADO DE PUEBLA - DESARROLLO COMUNITARIO Y EDUCATIVO

SECRETARÍA DE EDUCACIÓN PÚBLICA DEL ESTADO DE PUEBLA [pic 1][pic 2]

DESARROLLO COMUNITARIO Y EDUCATIVO

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CENTRO DE EDUCACIÓN ABIERTA[pic 4][pic 5][pic 6][pic 7]

Mercadotecnia

                                        Integrantes:

Maria del Rocio Ponce Mora

                      Yalin Pilar Arias Domínguez

Antonio Miranda Ambrocio

Fernando López  Rodríguez

                                                 Aide Tobón Álvarez

Profesor:

Francisco Aguilar Gálvez

                                                          PUEBLA, PUE.,  18 FEBRERO 201

Contenido

HISTORIA DE LA MARCA AUDI        2

PRODUCTO        3

CAMIONETA MARCA AUDI MODELO Q5        3

MERCADO        4

MERCADO META        6

A DONDE DISTRIBUYE AUDI LA Q5        7

PUBLICIDAD DE AUDI Q5        8

PELICULAS:        11

PERFIL DEL CONSUMIDOR        12

PRUEBA SCAMPER        15

SUSTITUIR        15

COMBINAR        17

MODIFICAR        20

ADAPTAR…………………………………………………………………………….20

PROPONER OTROS USOS…………………………………………………………..

 HISTORIA DE LA MARCA AUDI

Audi es un fabricante alemán de vehículos de alta gama y lujo, con presencia internacional. Su sede central se encuentra en Ingolstadt, Baviera. Audi AG forma parte del Grupo Volkswagen.

August Horch (1868-1951), uno de los pioneros de la industria automovilística alemana, fundó en Colonia (Alemania), la empresa de autos Horch en 1899, cuyo primer automóvil comenzó a circular por vías públicas en 1901. Después de algunas dificultades financieras y desavenencias internas, decidió abandonar la compañía para crear una nueva fábrica de automóviles. Así nació la «August Horch & Cie. Motorwagenwerke AG» en Zwickau, el 16 de julio de 1909. Como Horch perdió la disputa legal por el nombre de la compañía, que ya estaba registrado anteriormente, no pudo volver a utilizar su apellido y escogió el nombre «Audi», la traducción al latín del vocablo alemán «horch», que en español significa «oye» o «escucha» contando con 108 en el mercado..[pic 8]

 Por ello, meses después de su fundación cambió el nombre de la compañía a «Audi Automobilwerke».

PRODUCTO

CAMIONETA MARCA AUDI MODELO Q5

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Descripción del producto

La camioneta que actualmente se ensambla en San José Chiapa, Puebla es el  nuevo Audi Q5, tiene un diseño más deportivo, pero sin dejar a un lado el confort. Equipado con motores con tecnología TFSI (turbo-charged fuel stratified Injection, traducido al español motors con doble sobrealimentación de gasolina), tracción quattro, tablero virtual Audi y MMI navegación plus.

Direccion, que en el momento que en algunos casos te puedas quedar dormido en carretera, cuenta con un dispositivo que en cuanto se curvea la transmisión baja la velocidad automáticamente.

Con su eslogan comercial propio del producto: Nuevo Audi Q5, te llama.

MERCADO[pic 10]

AUDI se identifica de cara al mercado con unos valores que les hace únicos:

Innovación
deportividad
ser muy sofisticado

Ofrece todo tipo de prestaciones, la compañía va a buscar por encima de todo volverse lo más atractiva posible al consumidor Sin embargo, poco a poco va a sobrepasar ese aspecto de innovación para hacer compatibles dos elementos en el futuro: LA TECNOLOGÍA Y EL MEDIO AMBIENTE.

La marca sigue siendo fuerte Europa donde concentra el 80% de sus ventas totales, siendo su principal mercado; ahora bien Audi pretende abrirse camino en los mercados de China, India y principalmente el mercado más difícil que es el de EEUU, en el que la marca no consigue pasar de los 200.000 coches al año. Situación actual Mercado Estadounidense 200.000 unidades al año Mercado Chino 110.000 unidades al año

Objetivo general en el mercado

Aumentar su cuota de mercado en mercados exteriores, gama respetuosa con el medio ambiente. Potenciar el factor humano, tecnología TDI de diésel limpio en nuevas generaciones de los Audi A6 y A8.

La empresa AUDI a través de estudios de mercado ha identificado un nuevo nicho de mercado en Estados Unidos Por ejemplo el nuevo A8 ofrece un concepto del lujo distinto del habitual siendo sus puntos fuertes en ELECTRÓNICA INNOVACIÓN DISEÑO.

MERCADO META

Público objetivo Perfil de poder adquisitivo elevado edad: 25-45 años.

Para conseguir este objetivo Audi se aferra a conectar con los sentimientos del cliente. Es decir, hace mucho se intentaba acertar con el producto, luego se pasó a intentar dirigirse al cliente y la tendencia actual va más a allá la empresa no solo busca llegar al cliente sino sincronizarse y conectarse con él. Siendo más claros llegar a sus sentimientos y emociones.

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