Steve Jobs

ENSAYO DEL LIBRO: STEVE JOBS

PROFESOR: LUIS ANTONIO LÓPEZ VELARDE SANDOVAL

ALUMNO: EDUARDO MARTINEZ ORTIGOZA

INTRODUCCION

Que sería del mundo sin personajes tan polémicos e irreverentes, definitivo son ellos quienes cambian al mundo, son en realidad las circunstancias las que marcan el parámetro de los hechos, una cosa es resultado de una antecesora, como cuando se proclamó el derecho de echazón, por consecuencia se creó los seguros de la mercancías a bordo de los navíos, en la segunda guerra mundial se usaron códigos ultra secretos para intercambiar información entre los países aliados, de esta manera alguien debía de poder descifrarlos, después de un sinfín de intentos alguien lo logro y ese alguien fue Alan Turingn, un genio en sistemas e informática de aquel entonces, tiempo después se suicidó por error intencionado al morder una manzana rociada de cianuro, de ahí que se tomó en honor a él, el emblema de Apple, una manzana mordida. La vida de Steve toma diversos senderos que en un principio parecen no tener ningún sentido, el hecho de saber que fue dado en adopción fue algo que lo marco de por vida, sentía que tenía una carencia de identidad, una necesidad se sentirse útil, porque él sabía que era especial sus padres adoptivos se encargaron que él lo supiera; la educación se mama y sus padres adoptivos sembraron en el talentos e inquietudes que le servirían el resto de su vida, las clases de taquigrafía juegan un papel importante dentro de la filosofía de Steve pues aprende a que las cosas deben de ser manera más sencillas en todo momento, aprender a simplificar las procesos establecidos ara que busque la manera de crear herramientas que se han de un uso fácil para quien las emplee, en la conferencia que Steve da en Stanford habla de los puntos que tiene la vida y de cómo en un futuro estos se unen de alguna manera, todos tenemos diferentes etapas en la vida, cuando somos niños nuestro padres nos lleva a diferentes actividades que en ese momento no sabemos para que nos servirán, cuando en el transcurso de la etapa de escuela, los que tuvimos que emplearnos en algo para solventar los gastos, pasamos por una gran variedad de empleos, cursos y experiencias buenas y malas que nos servirán en algún momento de la vida, la cuestión es que no sabemos cuándo, para Steve los puntos se unieron cuando estaba de manera crucial en la cima del éxito. Las líneas de su vida nunca fueron claras de hecho en varios puntos se mostraron errantes es un claro ejemplo del como aprender de los errores, tenía un fino olfato para campar las necesidades de las personas, de igual manera sabía que estas caducaban pues todo el tiempo, las necesidades al igual que las personas evolucionan, él estaba consiente en que si él no lo sabía hacer alguien lo podría hacer por él, en eso se parecía a Henry Ford, no eran los mejores en todo, pero tenían al mejor en esa área trabajando para ellos, Picasso tenía una frase que decía “los talentosos copian, los genios roban” y a Bill Gates también le queda esa frase. Que sería del mundo sin gente loca como ellos, personas que no temen a ser cuestionados, gente que no se equivoca, simplemente descubre una manera más de cómo no hacer las cosas, como lo decía Thomas alba Edison (inventor de la bombilla).

Steve tomo la manera tan minuciosa de trabajar de su padre adoptivo, un señor que compraba autos usados, les realizaba algunos ajustes para poder venderlos a un mejor precio y poderse ganas unos dólares, de ahí Steve aprendió a reparar, a desarmar a placer, colocar nuevas piezas, su padre le enseño que aunque hay piezas que no se alcanzar a ver, deben de ser bien colocadas para que todo en unidad funcione mejor. El desarrolló talentos motrices que le servirían para la innovación de nuevos artículos, en su época de nuevas tarjetas de video, consolas de video, hay que recordar que la empresa de video en la que él trabajó era Atari , de hecho a mí me toco jugar con una consola de Atari, era muy buenas lo recuerdo bien, al menos a mí me lo parecía, fue aquí donde Steve tuvo la oportunidad de ahorrar algo de dinero para poder hacer un viaje a la India, el tenía una falta de identidad pues el hecho que sus padres biológicos lo hubiesen dado en adopción es algo, un fantasma que lo seguiría el resto de su vida, en la India intentaría de manera de meditación y unos buenos cigarros de yerba, reflexionar sobre el origen de las cosas. De regreso en Atari tuvo sus primeras oportunidades de negoción pues, cuando le otorgan un trabajo para realiza un proceso de un video juego y le dicen que puede recibir un muy buen bono por pronta entrega, el acude a su mejor amigo, porque él sabe que lo puede realizar sin problema alguno, dando le a su amigo una pequeñísima parte de la bonificación. Su amigo era un genio en la informática, pero muy tímido y muy malo para las negociaciones, Steve lo sabía y le sacó provecho, eso se me hace una muy buena idea, en los negocios todo cuenta, el capital, las ideas, los contactos son fundamentales, el poder de liderazgo, Steve era un líder nato planeando, escuchando las necesidades del mercado, de las empresas. Atari le propone, un buen trabajo, con buenos resultados a menor tiempo, da como resultado un bono extra = a dinero, si la empresa tiene una necesidad y la satisface se convierte en un área de oportunidad, yo pienso que esto es crucial para Steve, porque en todos los demás productos que el implementa son resultado de una necesidad existente y él, la aprovecha, la Apple 1, Apple 2 , el iPod, el mercado de gritaba lo que querían y él supo escuchar las necesidades del mercado, cuando ellos presentan su primer proyecto en la universidad se dan cuenta del éxito que pueden tener y se dan a la tarea de desarrollarlo, con el feeling de negocio que poesía pudo arriesgarse a implementar su propia empresa en la garaje de su casa, junto con sus amigos fundaron la una empresa de la nada, colocando su razón social de su casa propia, sin capital, paro con ganas de hacer algo, cuando llega la oportunidad de venta para una tienda de refacciones de computadora saben que no pueden dejar pasar la oportunidad de negocio, y sin empleados ni capital aceptan el pedido, con ayuda de conocidos, pues no eran empleados, ellos cumplen con el pedido asignado el mismo vendedor le da a Steve la clave para el negocio que revolucionaria la industria, y es que no a toda la gente le gusta armar su propia computadora o no sabe cómo hacerlo, sino que el mercado pide que todo esté integrado, este será le necesidad primordial a satisfacer en su próximo producto el cual sería la Apple 2, la cual tendría un diseño más elegante, totalmente ensamblada y con solo 5 kilos y medio de peso este producto los llevaría al éxito total. Esto no podía ser llevado a sin un capital solvente, por eso se dan a la tarea de buscar inversionistas para el proyecto, no fue sencillo convencer a un inversionista, cuando no se contaba con una gran oficina y gente de traje, pero lo consiguieron este acepto formar parte del proyecto si estos le daban un tercio de las ganancias, la idea de Steve y del inversionistas era captar el mercado de la gente cotidiana y que no trabaja en una oficina, hay que recordar que para esa época, tener una computadora era muy costoso, su mayor competidor era IBM, las computadoras solo eran para realizar trabajos de oficina, pero ellos no pensaban de eso modo. El inversionista estaba dispuesto a invertir 25000 dólares, para Steve en ese momento era una cantidad enorme, así que no dudo en firmar el contrato. Wozniak era al más renuente en iniciar el nuevo proyecto, pues el segui laborando en Hewlett-Packard y el proyecto con Steve sólo era como un segundo trabajo, él tenía un contrato de exclusividad con la empresa, pero él les avía mostrado el proyecto antes y estos se mostraron renuentes a ello, pues según ellos la gente no estaba interesada en tener una computadora portátil en casa y rechazaron el proyecto de Woz, una vez que estos lo rechazaron Woz quedo más tranquilo para irse a con Steve a formar Apple, pues él era muy ético, Woz era un genio de la informática y Steve se convertiría en un genio de la mercadotecnia.

Se necesita un logo tipo y una frece comercial, la manzana sé confundía con una cereza y la mostraron con un mordisco aunque, Apple tiene muchas referencias, esa era la fruta favorita de Steve que fue del lugar de retiro en Oregón al que a Steve el gustaba estar y donde pararía excelentes momentos de relajación trabajando en la huerta, el original logotipo era de alguien debajo de un manzano, pero fue cambiado a una sola manzana con los colores del arco iris, la mordida de la manzana es en honor a Alan Turing un genio de la informática y muchas otras cosas, la frase comercial la adoptaron de Leonardo da Vinci “la sencillez es la máxima sofisticación”.

Apple 2 fue un éxito rotundo que lograron aumentar sus ventas de 2500 unidades a 210000 en 1981, pero Steve no estaba satisfecho pues todos sabían que era Woz quien la había diseñado, él quería algo que fuera realmente sólo de él, Steve pasaba por momentos difíciles, la paternidad de su hija Liza fue algo que no tenía en claro de querer reconocer, aunque en el fondo era más que evidente, después de un análisis de sangre se comprobó la paternidad, el pagaba la mantención y aun que tenía el derecho de visitar a su hija no lo hacía, exitoso en el trabajo, un fracaso en el amor, un prototipo tras otro, todos eran un fiasco, Steve compro acciones en la empresa de Xerox y con esto él podía disponer de in formación confidencial de la empresa, esta sólo le mostraba in formación superficial, pero Steve estaba seguro de que había más, él quería apoderarse de los tesoros de Xerox y lo consiguió gracias a su mal temperamento, en compañía de dos de sus mejores ingenieros Steve estuvo frente a los mejores proyectos de Xerox, el vislumbro en futuro de la resolución grafica frente a sus ojos, el primer ratón prototipo de Xerox, que aún no se sacaba al mercado, Steve no dudo en impleméntalo de inmediato en su nuevo prototipo llamado Liza en honor a su hija, se realizaron modificaciones al ratón pues el de Xerox era muy rígido, además de que se requería de accionar varias aplicaciones para poder realizar algún movimiento, al igual que Ford, se remitió a exigirlo a sus ingenieros que lo realizaran, al final se realizó pero los resultados no fueron los esperados, Liza salió a la venta pero la respuesta de las ventas no fueron como se esperaba, sólo se vendieron 30,000 unidades, Steve estaba en sus peores momentos y al consejo de inversionistas les preocupaba de tal modo que se reunieron en secreto para reestructurar la compañía, nombraron a alguien más como director del proyecto de lisa, Steve perdió el control del ordenador que el mismo había bautizado con el nombre de su hija, también lo desposeyeron como de su función de cómo vicepresidente de investigación y desarrollo y lo convirtieron en presidente no ejecutivo del consejo de administración, esto le permitía seguir siendo la cara al público pero sin ningún control operativo, eso a Steve le dolió muchísimo. Steve fue delegado a el proyecto de Macintosh, ahora este sería su muevo proyecto y lo adoptaría como tal, él estaba dispuesto a rebasar los resultados de lisa pues ahora ya no le pertenecía de tal modo que estaba dispuesto a que el proyecto de Macintosh fuera algo impresionante, mejor velocidad, mayor capacidad, mejor resolución a un precio por debajo de los 1000 dólares, con el nuevo proyecto comenzó a reclutar al mejor personal de Apple, se los llevaba sin mayores explicaciones, les mostraba su nueva área de trabajo, Steve hablaba sobre algo de la distorsión de la realidad, y empapaba a todos con esta filosofía, la idea era romper con los límites de lo establecido a fin de que lograran su cometido, sin tener obstáculos, a fin de no conocer las barreras de los establecido, con discursos de gente elevada, como Gandhi o discursos de Nietzsche, Steve era sin duda un líder nato, pero sus discrepancias llevaban al extremo al equipo, en definitiva separo al equipo en dos bandos por un lado al equipo de lisa y por el otro al equipo de lisa, Steve estaba muy dolido por las decisiones tomadas por el consejo de accionistas y esto les costaría muy caro, pues Steve ya tenía como algo personal el sacar al mercado a Macintosh antes que lisa, esto era estar en contra de los era originalmente su antiguo equipo, ahora se empeñaría en demostrar que su equipo era mucho mejor.

Es par mi muy interesante, la influencia que tiene la tendencia del bauhaus, es una tendencia arquitectónica con inicios en Alemania, que toma líneas curvas y rectas la palabra “bau” en alemán significa construir y haus, significa casa, de este modo Steve se inspira en esta tendencia para remarcar que Macintosh está a la vanguardia y que no son unos ingenieros tradicionalistas, Steve se sentía como un genio rebelde y en realidad lo era, después de varios meses el prototipo esteba casi listo, pero él sabía que un buen producto forzosamente requiere de un excelente equipo de marketing, ye tenía en la mira a su siguiente integrante para que su equipo estuviera listo y él era John Sculley presidente de la división de Pepsi-cola, este era el encargado de la nueva campaña de Pepsi en el rete Pepsi, la cual fue todo un éxito rotundo, Steve estaba convencido de que era la persona indicada para sustituir al actual presidente de Apple, este se mostraba muy renuente para el puesto, de tal manera que Steve se dio a la tarea de cautivarlo con visitas, comidas Steve acedía a todas sus peticiones un millón de dólares al año un bono por los mismo, más otro millón por compensación, por renuncia por si las cosas no van del todo bien, Steve accedió a todo, pero Sculley aún no se convencía, hasta que Steve le dijo algo que lo haría cambiar de parecer, “te piensas pasar el resto de tu vida vendiendo agua azucarada o quieres una oportunidad para cambiar al mundo”, Sculley no tuvo otro remedio más que aceptar, no fue fácil tomar las riendas de Apple pues era completamente diferente las maneras de laborar en Pepsi, que en Apple pues en Pepsi hasta las personas de intendencia estaban con mejor presentación, en Apple todos vestían como mejor les parecía y de igual manera todos lo cuestionaban algo que nunca pasaría en Pepsi. La primera y gran diferencia que tuvieron Sculley con Steve fue el precio final de Macintosh, pues Steve quería que fuera un producto que no revesara el costo de 1000 dólares pero eso no era posible con las modificaciones realizadas el costo ya se había elevado a 1900 dólares y con el costo publicitario este subiría a 25000 dólares esto sería algo muy costoso y que permitiría a Microsoft que darse con la mayoría del mercado, esto sería muy grave para Apple.

Todo parecía un éxito total, con fiestas de celebración, con celebridades como, Yoko ono, Mike Jagger, todo parecía un verdadero triunfo, pero al cabo de los primeros 3 meses los defectos no se hicieron esperar, la Macintosh era muy lenta y el software insuficiente, Steve invito a colaborar a Bill Gates, para ese entonces Steve se encontraba por encima de él en ventas, llegaron a entablar una buena relación por supuesto con sus respectivas diferencias, para Steve, Gates no tenía ni idea de lo que era el diseño, era carente del buen gusto, falta de innovación y para Gates, Steve no tenía idea de lo que era programar, Gates acepto diseñar un programa de textos y una hoja de cálculo o sea un Word y un office, respectivamente, Steve le mostro lo que había descubierto el Xerox, de igual manera que do fascinado, pero Gates lanzo, Word y office para Windows y se lo vendió a IBM, Gates alego que él también tenía el derecho de utilizar la tecnología que Xerox poseía, tal y como el, Steve no pudo hacer nada, su producto fue lanzado antes y le robo el mercado, lisa se dejó de producir un año más tarde y Macintosh no se vendía como se esperaba y la Mac2 era quien en realidad seguía manteniendo a la empresa, Wozniak estaba muy confuso, pues Steve estaba completamente ajeno a él y este decidió dejar Apple, a Steve pareció no importarle tanto, el temperamento de Steve molestaba al consejo de accionista pues estos aseguraban que no estaban generando ganancias y Sculley culpaba a Steve, este puso al consejo en contra de Steve alegando que si continuaban con tolerando los caprichos de Steve la compañía se iría a la quiebra, el consejo lo apoyo, a Steve lo delegaron nueva mente de su cargo ahora ya no sería gerente de administración, sino que sería el encargado de nuevos proyectos visionarios, no tendría toma de decisiones en ningún proceso, el consejo de accionistas voto a favor y Steve quedó relegado de la compañía que el mismo había fundado, esto fue el final de Steve, se sintió traicionado se refugió en su casa no acabada de amueblar, 2 días sin salir y fue ahí cuando tomó la decisión de formar una nueva compañía se reunió con 5 colegas y les planteo su nueva propuesta y estos aceptaron Steve le dio la noticia a sculley el presidente de la compañía, este acepto de hecho le ofreció que permitiera, que el consejo de accionistas participar con un 10% de inversión, pero él se negó, cuando supo que los cinco empleados que se Iván con Steve eran clave el consejo de mando a Steve por “incumplimiento de responsabilidades fiduciarias”, Steve dijo que estos de todos modos pedirían su renuncia por la nueva reorganización de la empresa, para entonces Steve era dueño de 6,5 millones de acciones de Apple Steve decidió venderlas todas acepto una para poder asistir a las juntas del consejo si este quisiera asistir.

Iniciaron armando un nuevo ordenador esta vez más potente Macintosh, Steve rento un nuevo edificio, pero este mando a rediseñarlo de nuevo por completo, paredes, escaleras todo a su gusto con todos los detalles a la perfección, el armar un nuevo ordenador de la nada calculaban terminarlo en dos años a lo pronto, pero Steve lo quería en ocho meses, esto muy por encima de lo que el mismo llamaba distorsión de la realidad, los gastos se incrementaban y sin entrada de dinero no soportarían mucho, así que tuvo que convocar a una junta para campar inversionistas pero ninguno acedia a invertir en algo que no tenía ningún producto que estuviera produciendo solo un texano que había vendido su empresa a General Motors por 2,3 mil millones de dólares se amino a invertir en el proyecto de NeXT él había escuchado de Steve y le gustaba su manera de arriesgarse decidió invertir 26 millones de dólares con derecho a el 10% de las acciones, Steve organizo un magno evento para la presentación del nuevo ordenador de NeXT más de 2 mil invitados todos quedaron fascinados con la presentación, pero el precio rebasaba los 3 mil dólares, esto hizo que el producto no se vendiera como se esperaba, el software no era tan bueno y Gates se negó a diseñar un software para NeXT, él decía que sólo era una caja negra que no serbia. Steve había realizado una visita a los estudios de George Lucas, él tenía un centro de innovaciones graficas el cual no había dado gran resultado, de hecho estaba interesado en vender, cuando Steve vio lo que tenía no dudo en comprarlo, de esta forma se hizo del 70% de las acciones de Lucas film el reto sería propiedad de los colaboradores, Lasseter era un empleado que nació para los dibujos animados realizo un pequeño cortometraje, que ganó un óscar, con ayuda de la nueva tecnología de NeTX Lasster, realizo un nuevo cortometraje que también fue un éxito, después de esto Disney estaba interesado en contratarlo pero él se reusó, por agradecimiento a Steve pues en había confiado en él y financiado con dinero de su cartera. Steve había comprado a Lucas film para armar más ordenadores, pero callo en cuenta que la combinación de la tecnología y el arte era hacia donde dirigía el futuro, esto era un mercado que para Steve era realmente nuevo, había un proyecto para realizar un largometraje que Jobs no podía costear, de tal modo que recurrió a Walt Disney para su financiamiento, Disney era por supuesto un viejo lobo de mar para los, Steve también lo era pero su situación financiera no era la mejor en ese momento y tubo que aceptar todas las peticiones de Disney que por supuesto le otorgaba casi el 70% de ganancias y casi todo el crédito, la de ese modo nació Buzz Lightyear y Woody, fue un éxito total, Steve no reparo en aprovechar la oportunidad de lanzar a Pixar a la bolsa las acciones se vendieron de inmediato, de este modo en un día Pixar se había hecho de millones de dólares, ya no necesitaría de la inversión de Disney para sus siguientes películas, Steve era excelente para aprovechar las oportunidades, era un genio para los negocios.

En un periodo Steve había contratado a un investigador para localizar a su madre biológica, (1982) para ese entonces la madre adoptiva había muerto, Steve no tuvo reparo en comentárselo a su padre el cual no puso objeción alguna, con el segundo investigador pudo dar con el paradero de su madre biológica Joanne Shieble, esta le confeso que tenía una hermana llamada Mona , para Steve fue algo maravilloso, no reparo en conocerla, ella era escritora, no muy reconocida, pero eran muy semejantes tenían mucho en común, para Jobs era algo que toda la vida quiso descubrir, Mona le dijo que su padre, se había marchado y que también ella lo había localizado, pero a Steve no le interesaba conocer a su propio padre, Mona si tuvo contacto con él se reunieron y charlaron, Mona la prometió a Steve que no le diría que había conocido a su hermano. Steve mantuvo el contacto con su ahora reencontrada familia, pasaban navidad juntos, Mona lo tomo como inspiración para algunos de sus libros, a Steve no lo agravada mucho como escribía pues consideraba que exageraba o que se salía de la realidad cuando tomaba un punto como referencia. Mucho tiempo después conoció a una chica en cuando él iba a dar una conferencia, era guapa diez años menor que él , cuando la conoció le agrado pasaban mucho tiempo juntos, era vegetariana igual que Steve, se casaron el 18 de marzo de 1991 fue una ceremonia sencilla.

Para 1995 Apple estaba agonizando, sculley había abandonado la compañía en el 93, y el remplazo no había hecho mucho, algunos miembros del consejo de accionistas estaban convencidos de que el único que podría salvar a Apple era Steve Jobs, pero el regreso de Steve no sería fácil, Steve supo cómo negociar su regreso, primero convenció al consejo de comprar NeXT, a pesar que Gates, les sugirió que esa compañía no valía nada que era basura, pero aceptaron Steve iba ganando terreno se hizo del consejo de administración y poco a poco fue colocando a empleados de su confianza de NeXT en puestos estratégicos dentro de Apple, Steve estaba planeando de manera maquiavélica su regreso a Apple, era un excelente negociador, el consejo de accionistas lel pidió la renuncia e Amelio presidente de la compañía, para entonces las acciones tenían un valor de 13,25 dólares por acción, entre Microsoft y Apple seguían las diferencias y Steve le puso solución un una semana lo que Amelio no pudo hacer en 6 meses, Steve convenció a Gates de que ninguno ganaría nada de seguir igual de tal modo que lo convenció de que invirtiera en Apple y ambos ganaran determinaron que Explorer sería exclusivo para Macintosh y Gates invirtió 150 millones de dólares sin derecho a voto, con esto las acciones subieron a 26,31 por acción.

Con el equipo armado, se dieron a la tarea de armar una nueva Macintosh, Jonathan Ive era un diseñador, encargado de una área sin gran renombre, Steve se dio cuenta que ponía gran empeño por los detalles en los acabados de los artículos, era un chico con alma de artista, hijo de artesanos, se hicieron buenos amigos, juntos detallaban como debían de colocarse las cajas de un producto, pues el abrir la caja debía de ser algo inolvidable, ponían atención en detalles como este, el nuevo ordenador que se estaba armando sería de bajo costo y con un gran desempeño, de igual manera como las anteriores fueron noches de desvelos para todos, Steve discutía por todos los detalles este sería el regreso de Steve a las grandes ligas, cambiaban los prototipos por mínimo que fuera el detalle, Ive diseño una cubierta ovalada con un azul de mar, era transparente, de modo que se podía ver todo el interior del ordenador, desde fuera. Era en ordenador del futuro a un costo de 1200 dólares, cuando el ordenador más barato era de 2000 dólares, Steve organizo todo un evento como era de esperase, fue un gran éxito total, la iMac salió a la venta en 1998, en las primeras 6 semanas se vendieron 278,000 unidades y en el año rebaso las 80,000 Bill Gates, declaro a los medio que este sólo era una moda pasajera y que no tenía mayor mérito.

Apple tenía que ser más que un producto en el mercado, para Steve era convertir Apple en un etilo, para gente joven e inteligente, para ello Steve pensaba que las iMac no sólo se deberían de vender junto con los demás ordenadores, si no que tenía que ser más exclusivo para esto busco a Millard Micker, quien había conseguido crear una cadena de tiendas para la marca de ropa GAP, la idea pareció no gustarle al consejo de accionistas pues ellos consideraban sería un gasto innecesario, se diseñó una tienda prototipo para que los accionistas se convencieran, cuando la vieron accedieron a la idea de las tiendas, estas fueron un éxito total, en todo el mundo, en el primer año fiscal sólo de las tiendas se declararon 9,800 millones en todo el mundo, la gente hacia cola para entrar cuando se inauguraba alguna nueva tienda, Steve volvió a acertar.

Para el año de 2000 las ventas en discos vírgenes era de más de 320 millones, si comparamos que la población de Estados Unidos era para ese entonces de 280 millones, era claro que la demanda de estos era inmensa, un disco tenía solo al capacidad de almacenar como 15 canciones, muy pocas, Toshiba tenía investigaciones para este segmento que no eran muy valoradas de modo que un colaborador de Steve, Rubistein negocio la compra de este segmento de Toshiba por 10 millones de dólares, Steve accedió de inmediato a la compra, esta era una tecnología impresionante pues podrían almacenar 1000 canciones en su propio bolcillo, esto era lo que motivo a un nuevo y arduo trabajo, el problema era buscar un bonito diseño que fuera del gusto del mercado, en especial de Steve con ayuda de su equipo de diseñadores, en busca de un diseño que fuera diferente, practico novedoso y fácil de usar, se dieron a la tarea de crear diseños, Steve aborrecía algunos diciendo que eran una porquería, se ese modo si un modelo, no era de su agrado se volvía a iniciar de cero, un modelo pequeño fácil de usar, con un circulo en medio, por el cual se accedía a todas las funciones fue el resultado final, a este nuevo proyecto se le llamo iPod, que salió al mercado el 23 de octubre de 2001, fue un éxito total, se rompió todos los records de ventas, era un estereotipo para gente joven y a la moda, todo el mundo quería uno, el lema fue “mil canciones en tu bolsillo“. Esta era la repuesta para una necesidad pues la gente optaba por bajar la música por internet, la almacenabas en tu iPod listo; para el 2002, las ventas de los discos bajaron un 9%, cuando la tendencia era que seguirían bajando, la siguiente oportunidad era hacer que la gente que bajaba música, pagara algo un bajo costo, para Steve consistía en poner las canciones por separado y que cada quien escogiera las de su preferencia, para lo cual las disqueras no estaban de acuerdo, era desmenuzar los discos que es habían formado, las disqueras hacían varios discos, con las mismas canciones, esto hacía que el mercado consumiera varios discos, para tener las canciones que se querían; las disqueras ya sabían que la descarga de música acabarían con el negocio de la música garbada, pero aun así no cederían tan fácilmente a Steve, él les ofreció vender cada canción a 9 centavos de dólar por canción, la disquera más renuente fue Sony, que al final término por aceptar, el 28 de abril de 2003 Steve creo iTunes la marera de comprar música “legal” dando utilidades para la industria de música y son duda para Apple, Steve negocio con las más importantes estrellas del rock del aquella apoca, Steve era fan de Bob Dylan , con Bono icono del rock inglés, llego a un gran acuerdo, Steve le ofreció que realizara anuncios para iPod, a cambió de una buena paga pero él no acepto, Bono decía que iba en contra de su filantropía pero le ofreció que haría anuncios para iPod a cambio de que Apple diseñara un edición especial para U2 de la cual se vendieron en la primera semana 840,000 para Bono o Dylan esto les hacía llegar al nuevo mercado de jóvenes, de esto se desprendió nuevas giras que los devolvió de nuevo a bordo en el barco de la música.

A Steve lo invitaban asistir a conferencias como orador, normalmente se oponía o se mostraba algo renuente a darlas, pero esta vez lo invitaron a dar una conferencia para los graduados de la universidad de Stanford, Steve acepto de inmediato no sólo eso pidió ayuda para escribir, algo poco usual para alguien quien normalmente se dirigía a los demás de manera directa y sin rodeos, pienso que Steve ya sabía que le quedaba poco tiempo pues, estaba consiente en que el cáncer estaba invadido por el páncreas y de más órganos, fue una conferencia muy recordada, que hasta la fecha tiene muchísimas visitas por youtube, me gusta la parte donde habla, acerca que en algún momento los puntos de nuestra vida se unen, es decir algo que se aprendió, son experiencias que en algún momento nos servirán en la vida laboral, personal y demás, Steve dejo plasmado en su conferencia, un poco de como él quería que se le recordara, de manera que toco puntos muy sensibles y perturbadores, como su adopción algo que nunca pudo superar. Esta conferencia es muy motivante, de modo de superación personal.

Es muy interesante el cómo se diseñó el iPod pues en realidad se buscaba diseñar la Tablet como tal, el cristal llamado gotzila resulto de mucha utilidad, pero la demanda de los celulares ya estaba en su apogeo total, de tal modo que si sacaban al mercado algo que tuviera todo incluido, memoria, reproductor de video, navegador y poder hacer llamadas dominarían al mercado y así fue, detuvieron el proyecto de la Tablet, para enfocarse el su celular, se apoyaron el Motorola, pero el resultado fue horrible y un fracaso, se pusieron a trabajar ellos mismo, al principio el cel. Tenía un teclado pero no funciono pues retaba mucho espacio a la pantalla, tenía que ser completamente digital, después de varios cambios se llegó al resultado, que ya sabemos, el equipo de Steve volvió a anotar, siendo un éxito apabullante, si de cierto modo nos detuviéramos a observar, las necesidades de la gente o hacia donde marcan las tendencias del mercado y lo desarrolláramos seríamos ricos.

Para el 2008 salió la App Store al mercado, esto tubo un enorme trasfondo de igual manera que se había evolucionado el mundo de la música ahora de cambiaría, el medios de comunicación impresa pues en menos de cinco meses se llegan a producir hasta 25,000 aplicaciones en todo el mundo, no sólo en Apple sino en más sistemas como android, en un futuro no lejano, tal vez los periódicos, las revistas, los ,medios de comunicación impreso desaparecerán de manera abrupta, negocios como las imprentas se verán gravemente afectadas como en su momento le ocurrió a las disqueras, es parte de la evolución y los avances tecnológicos, hoy día es muy común que cualquier negocio además de contar con su página de internet cuente ya con su propia aplicación, donde incluyen la información, además de diversas aplicaciones, como relleno de datos, venta directa de productos de primera y segunda necesidad, sin duda es algo que de manera directa esta influyendo en todo el mundo, con una aplicación la carga de libros y libretas se reduce a un aparato de 8 por 6 pulgadas de 300 gramos, es muy impresionante el cambio tan general que a sucedido y que al menos a mi generación (80’s) nos á tocado esta revolución digital pues en algún momento girábamos una pluma dentro de un cassette hasta hoy día al menos yo no condigo adentrarme a esta evolución digital. Considero que de lo más notable á sido la rapidez con lo que la información de difunde hoy en día, en un segundo podemos saber que es lo sucede en el otro lado del mundo, el poder de las redes sociales tiene una influencia macroeconómica para bien o para mal, es curioso como el estar incomunicado es prácticamente imposible, él no me entere no existe, pues siempre hay alguna aplicación que te nos informe de una u otra manera, muchos empresas se han creado que se dedican sólo a diseñar aplicaciones, algunas muy interesantes y muchas la mayoría innecesarias, sin duda se produjo un nuevo mercado que se ha desembocado en el llamado dinero electrónico una industria multimillonaria, para mi punto de vista las simples apps tuvieron una gran influencia en todo el mundo.

CONCLUSIÓN: Es un tema muy polémico, el cómo se constituye una empresa desde abrir hasta cerrarla, el poder de negociación que Steve tenía fue lo que lo llevo a emprender tantos y tan diversos negocios, una persona emprendedora y un líder nato, sin duda alguien que influyo en todo el mundo.

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