Actividad marketing El creciente poder del consumo femenino

Actividad Marketing. (5)

1. Leer el artículo "El creciente poder del consumo femenino" y contestar a la siguiente pregunta: ¿Qué  características específicas  tienen  las  mujeres  en  cuanto  a  su  comportamiento  de consumo?

Las mujeres han experimentado grandes cambios a lo largo del tiempo en sus pautas de consumo, están caracterizadas por cuidar su apariencia, procurando no renunciar a nada, buscan cosas que certifiquen su independencia y un trato social especifico.

Según estudios, podemos diferenciar tres tipos de mujeres: En primer lugar, las conservadoras, mujeres de edad media y clase media, su economía se centra en la familia y tienden a un consumo tradicional, aunque manifiestan su independencia; En segundo lugar, las iniciadas, mujeres de baja y mediana edad que están centradas en un consumo más personal, con productos para ellas mismas. Son algo caprichosas y receptivas a todo aquello que signifique bienestar y evasión; En tercer lugar diferenciamos a tres grupos, las exigentes, las selectas y las muy jóvenes.

Las mujeres quieren productos que no deriven de productos masculinos, son más pacientes, y más observadores y curiosas que los hombres, al contrario que estos, se toman un mayor tiempo en elegir, valorar y comprar para elegir el articulo o producto idóneo. El entorno físico y social influye mucho en su comportamiento a la hora de comprar, ya que les otorga confianza y comodidad.

2. Leer el artículo "Una nueva era en los hábitos de consumo" y contestar a la siguiente pregunta: ¿Qué  nuevas tendencias de consumo se han generado a consecuencia de la crisis económica?

Debido a la crisis los españoles han reducido notablemente sus gastos en ocio, debido a que tienen que hacer frente a diversas deudas o pagos, el gasto destinado para es del 9% del salario.

Debido a esto han surgido y aumentado en un gran numero los restaurantes “lowcost”, donde se sirve comida de  menor calidad y cantidad, pero a un menor precio por comensal. También han aumentado las comidas precocinadas y las comidas caseras, esto ha provocado una alimentación más barata y sana. Y por último los menús han bajado de precio para intentar estabilizarse en el mercado, y las empresas de comida rápida han aumentado más de una 30% sus ventas.

El consumidor también ha cambiado a la hora de realizar la compra semanal, optando por los alimentos de marca blanca en vez de los de marca.

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