CARACTERISTICAS GENERALES DEL CURSO - PLANEACION DE LA ASIGNATURA MERCADOTECNIA II

NOMBRE:

MERCADOTECNIA II

CODIGO:

DMC-015

U.V.:

4

REQUISITOS ACADEMICOS:

DMC

CARRERA:

MERCADOTECNIA

REQUISITOS RECOMENDADOS

MERCADOTECNIA I

SECCION:

AÑO/CUATRIMESTRE/PERIODO:

2018/I P

HORARIOS:

DÍAS DE CLASE:

Lunes a jueves

HORA DE TUTORIAS

10 a.m.

CONTACTO:

 lovocarlota1993@gmail.com

reina.lovo@unah.edu.hn

RECURSOS DE APRENDIZAJE:

Material recopilado por la docentes de la asignatura

Manual para elaborar el plan de Marketing

Libro de Marketing

METODOLOGÍA  DE ENSEÑANZA

Clases magistrales: se harán exposiciones sobre los temas correspondientes complementarios al libro de texto, utilizando presentaciones en power point y pizarrón

Trabajo en equipo: buscando desarrollar en el alumno siempre la habilidad de trabajo en equipo, liderazgo y desarrollar el pensamiento crítico se harán diversas actividades grupales tales como investigaciones, análisis de casos, tareas y exposiciones.

Exposiciones: individuales y en grupo sobre temas de investigación.

Análisis crítico: de lecturas asignadas y casos.

Fechas

Contenido Temático

Unidad I

Objetivos

Metodología de enseñanza – aprendizaje

Semana 1

5-8/2

Tema 1: Mercadotecnia ( Marketing )  aplicada al  Turismo

1. Concepto  de mercadotecnia
2. Concepto de turismo
3. Relación entre  la mercadotecnia turística y los servicios
4. Proceso de decisión de compra aplicada al turismo
5. Análisis del entorno

Analizar el concepto de mercadotecnia turística y los aspectos básicos de comercialización de la oferta turística

Determinar las expectativas del cliente para los servicios turísticos en nuestro país

Desarrollo de ejercicios aplicativos a la temática de estudio.

Desarrollo de control de lectura

Material proporcionado por el docente

Tema 2:  Mercadotecnia (Marketing) aplicado a los servicios

1. Concepto de servicio
2. Características de los servicios
3. Tipología de los servicios
4. Concepto de bienes

Explicar qué son los servicios e identificar tendencias importantes en los servicios.

Delinear las diferencias básicas entre bienes y servicios y los desafíos y las oportunidades resultantes para los negocios de servicios.

Clase magistral

Desarrolla ejercicios y preguntas para discusión a nivel grupal.

Tarea de Investigación acerca de la situación actual del Turismo en Honduras

Semana 2

12-15/2

Tema 3: Mercadotecnia (Marketing ) aplicado al aspecto digital o marketing 2.0

1. El internet y el marketing
2. Herramientas de marketing  en internet o digital.
3. La mezcla del marketing online

Aplicar el marketing a través de nuevas e innovadoras  herramientas de comunicación.

Clase magistral

Tema 4: Mercadotecnia (Marketing) aplicada  a la ambiente ecológico

1. Concepto de Marketing Ecológico o eco-marketing
2. Perspectivas del Marketing ecológico
3. El eco-marketing y su relación con la mezcla de marketing

Analizar el concepto de marketing ecológico y sus implicaciones en la comercialización de productos y servicios.

Exposiciones Grupales

Tarea de investigación

Semana 3

19-22/2

Tema 5: Mercadotecnia  Social  (Marketing aplicado)

1. Concepto de Mercadotecnia Social
2. Elementos de una campaña de cambio social
3. Variables esenciales de la mercadotecnia social
4. Participación del sector público y privado en  actividades de causa social
5. Mezcla de la Mercadotecnia social (Marketing)

Explicar el concepto de marketing social y la función del mismo.

Exposiciones Grupales

Tarea de investigación

Tema 6: Mercadotecnia (Marketing) aplicado al deporte

1. Concepto de Marketing deportivo
2. Necesidad del marketing deportivo
3. Aspectos singulares del marketing deportivo
4. La mezcla de marketing y sus relación con el deporte

Analizar el concepto de marketing deportivo y sus implicaciones en la comercialización de productos y servicios a través del marketing

Exposiciones Grupales

Tarea de investigación.

Semana 4

26/2-1/3

Tema 7: Mercadotecnia (Marketing) aplicado a la Agropecuario/ agroindustrial

1. Concepto de marketing agropecuario
2. Características de las empresas agropecuarias
3. Fundamentos del marketing Agropecuario
4. La mezcla del marketing y su relación con la agroindustria.

Analizar los aspectos de comercialización de los productos agrícolas.

Analizar los componentes del marketing mix para productos agrícolas.

Clase magistral

Aplicación de la temática a un caso de estudio.

Desarrollo de preguntas de análisis y discusión grupal.

Tema 8:  Mercadotecnia ( Marketing) aplicada a la  Política

1. Origen y evolución del mkt político
2. Concepto de Marketing o mercadotecnia Política
3. Características
4. Marketing político y su relación con la mezcla de  Marketing

  Analizar el concepto de marketing político  y sus implicaciones en la comercialización de productos y servicios

Clase magistral

Aplicación de la temática a un caso de estudio.

Desarrollo de preguntas de análisis y discusión grupal.

Semana 5

5-8/3

I EVALUACIÓN PARCIAL

Prueba Escrita

Reconoce la importancia de ser evaluado

Contenido Temático

Unidad II

Objetivos

Metodología de enseñanza - aprendizaje

Semana 6

12-15/3

Tema 1:  Introducción al Plan de Marketing: Conceptos Generales, Misión, visión, Propósito y filosofía empresarial

1. Planeación
2. Componentes del plan de Marketing
3. Herramientas para la elaboración del plan de marketing
4. Clasificación de las organizaciones

Libro de Texto: Manual para elaborar un plan de marketing

Demostrar la importancia de desarrollar un plan de marketing bien estructurado y acorde a la capacidad de la organización.

Ilustrar el papel fundamental de los planes de marketing.

Clase magistral

Desarrollo de ejercicios de análisis.

Tema 2: Evaluación del negocio  (segmentación y mercado meta) y  el FODA

1. Concepto de la mezcla promocional) producto, precio, promoción-publicidad, plaza)
2. Análisis  FODA  (Fortalezas, oportunidades, debilidades, amenazas)
3. Auditoria de mercadotecnia

Libro de Texto: Manual para elaborar un plan de marketing

Conocer la importancia de evaluar el negocio y su segmentación de mercado para la elaborar el FODA de la misma.

Clase magistral

Desarrollo de ejercicios de análisis.

Semana 7

19-22/3

Tema 3. Planteamiento de Objetivos y diseño de estrategias

1. Concepto de objetivo
2. Concepto de estrategia
3. Concepto de táctica
4. Etapas de la ejecución de las estrategias

Libro de Texto: Manual para elaborar un plan de marketing

Conocer el desarrollo de estrategias, el proceso de diseño de las mismas y la importancia de la planeación táctica

Clase magistral

Desarrollo de ejercicios de análisis.

Semana 9

2-5/4

Tema 4: Calendarización, presupuesto

1. Organización de las actividades
2. Establecimiento de tiempos, recursos y responsables
3. Concepto de presupuesto

Conocer los elementos involucrados en la calendarización de actividades y el presupuesto requerido para llevar a cabo las mismas.

Clase magistral

Desarrollo de ejercicios de análisis

Tema 5: Supervisión, evaluación y control

1. Conceptos generales
2. Tipos de control

Estudiar los diferentes elementos de control de un plan de marketing.

Clase magistral

Desarrollo de ejercicios de análisis

Semana 10

9-12/4

II EVALUACIÓN PARCIAL

Prueba Escrita

Reconoce la importancia de ser evaluado

Contenido

Temático unidad 3

Texto:  Marketing Philip Kotler

Objetivos

Metodología deenseñanza - aprendizaje

Semana 11

16-19/4

Cap.6

Tema 1: Mercado de negocios y comportamiento de compras

• Estructura  del mercado y demanda
• Naturaleza de la unidad de compra
• Tipos de decisiones de compra
• Mercados institucionales
• contratación del estado.

Identificar los principales factores que influyen en el comportamiento de compra de los negocios.

Listar y definir los pasos del proceso de decisión de compra de los negocios.

Comparar los mercados institucionales y gubernamentales, y explicar la forma en que los compradores institucionales y gubernamentales toman sus decisiones de compra.

Clase magistral.

Desarrollo de ejercicios de aplicación y preguntas para discusión.

Tarea de investigación

Cap- 13

Tema 2: Venta al menudeo y mayoreo

1. Conceptos generales
2. Clases de mayoristas
3. Tendencias  y avances en las ventas al menudeo y al mayoreo

Explicar el papel que desempeñan los detallistas y los mayoristas en el canal de distribución.

Describir las principales clases de detallistas y mayoristas y mencionar ejemplos de cada uno.

Explicar las decisiones de marketing que deben tomar los detallistas y los mayoristas.

Clase magistral

Juego de Roles

Análisis de caso

Semana 12

23-26/4

Cap.18

Tema 3: Ventaja competitiva

1. Conceptos generales
2. Análisis de los competidores
3. Estrategias competitivas
4. Orientación hacia los clientes y competidores

Analizar la necesidad de entender a los competidores, así como a los clientes por medio del análisis de la competencia.

Explicar los fundamentos de las estrategias competitivas de marketing, que se basan en la creación de valor para los clientes.

Clase magistral

Desarrollo de caso

Cap.19

Temas 4: Mercado Global

1. El marketing global en la actualidad
2. Estudio del entorno global
3. Decisiones sobre el programa de Marketing global

Analizar la forma en que el sistema de comercio internacional, así como los entornos económico, político-legal y cultural, afectan las decisiones de marketing internacional de una compañía.

Describir los tres métodos clave para ingresar en los mercados internacionales

Explicar la forma en que las compañías adoptan sus mezclas de marketing a los mercados internacionales.

Clase magistral

Desarrollo de caso

SEMANA 13

30/4-3/5

Examen III parcial

Exposición de proyectos

Trabajo práctico del proyecto

Explicar el plan de marketing desarrollado durante el curso.

Fomentar el trabajo en equipo, liderazgo y pensamiento crítico.

SEMANA 14

7-10/5

Revisión de exámenes y acumulativos

Recuperación

Prueba Escrita

Reconoce la importancia de ser evaluado

SEMANA 15

14-18/5

ENTREGA DE CALIFICACIONES

Prueba Escrita

El contenido del parcial correspondiente a la nota más baja.

Actividad

Descripción

Puntos Oro

Fecha límite de entrega

Tarea Grupal

12-15/2

Grupal: Desarrollo de un caso. Se entregara en clase.

2

15/2

Grupal: Tarea de Investigación

Exponer tomara 5 minutos promedio

Buscar videos de 2 campañas: 1 social y una ecológica que hayan sido premiadas, analicen cada una de ellas y expongan su propia reflexión y perspectiva de la campaña. Revisen los links, les brindaran ideas.

https://www.expoknews.com/20-campanas-de-marketing-social-premiadas-en-cannes-2015/

http://www.soho.co/historias/articulo/las-diez-mejores-campanas-ecologicas/10547

3

         1/3

Grupal: Tarea diseño de un tipo de marketing

Exponer su creación

Tomará  5 a 10 minutos, exponer.

Haciendo uso de las redes sociales: Twitter, Facebook, o un blog para  crear una campaña para Felicitar a las mamas y/o papas de la  Unah. Pueden hacer uso del marketing ecológico y marketing social. Ustedes pueden generar una idea. Grabar un video, etc.  

5

       6-7/3

I parcial

15

8/3

Examen I Parcial

TOTAL I PARCIAL 25  ORO

Prueba sobre visto en clase, sobre el plan de marketing Cap.1 y 2

1.5

15/3

Plan de marketing para  impulsar la carrera de Mercadotecnia en los Colegios Públicos en su modalidad presencial y virtual. Recopilar información sobre la carrera y la Universidad. En esta primera parte diseñar el FODA y los objetivos. Utilizar formatos del manual.

Prueba cap.3 y 4

2

1.5

22/3

21/3

Exposiciones

Con la información de la asignación 2 y 3 haga el planteamiento de las estrategias Elabore calendarización de actividades para dicho evento.

2

12-13/4

Presentación del Plan de Marketing. Desarrollar cada uno de los apartados.

II PARCIAL

8

20

9-11/4

 12/4

Examen II Parcial

TOTAL II PARCIAL (PUNTOS ORO)

35%

Grupal, en clase

Desarrollo de caso. Cysco System  Pag. 186

1.5

19/4

Grupal en clase.

Desarrollo de Caso: Tesco Fresh. Pag.403

1.5

26/4

Individual

Realizar ejercicios Enfoque a la tecnologia,  enfoque a la ética, el marketing y la economía, traer a clase y entregar.

2%

30/4

Realizar el análisis competitivo de la Carrera de Mercadotecnia, universidades de Centroamérica y universidades nacionales. Investigar precios, modalidades, comparar planes de estudio, ranking, horas de clase, días a la semana. Hacer conclusiones y recomendaciones.   Entregar en CD.

10

2/5

Examen III Parcial

III PARCIAL

25

3/5

TOTAL III PARCIAL

40%

Examen de Reposición

Revisión

Reposición

Nota más baja del período

7/5

9/5