Estrategias de la mezcla de mercadotecnia internacional
Enviado por Beimar • 2 de Septiembre de 2014 • Trabajos • 614 Palabras (3 Páginas) • 342 Visitas
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ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
Mercadotecnia Internacional versión 2010
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Previo a que la empresa elabore sus estrategias de la mezcla de mercadotecnia, es muy importante que evalúe las ventajas competitivas que tienen sus competidores. A continuación se presenta una figura indicando las variables a considerar.
Figura 4. Ventajas competitivas de la competencia.
Fuente: Lerma Kirchner Alejandro 2004.
Esta investigación debe ser en su país de origen, de otros países y regiones; así como dentro del país al que pretendemos ingresar.
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Figura 5. Alcance del análisis de la competencia
Fuente: Lerma Kirchner Alejandro 2004.
La mezcla de mercadotecnia es la combinación de los cuatro elementos esenciales de la mercadotecnia, mejor conocidos como las 4p´s: producto, precio, plaza y promoción, encaminada para el logro de los objetivos de la empresa y la satisfacción de los clientes (Guía Bancomext, 2001).
En caso de que la empresa desee incursionar en mercados internacionales en donde existe competencia, deberá de diseñar una mezcla de mercadotecnia específica para cada mercado.
A continuación, se esquematizan los elementos que conforman la mezcla de mercadotecnia y los aspectos a considerar para su análisis.
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Fuente: Lerma Kirchner Alejandro 2004.
Las empresas toman una serie de decisiones sobre las principales variables de mercadotecnia internacional (precio, producto, plaza y promoción) de acuerdo con el perfil del consumidor y es importante que se analicen esquemáticamente, es por ello que a continuación se presenta un cuadro con las principales decisiones.
Cuando una empresa decide participar en mercados internacionales, tendrá que agregar, de manera dinámica, estos elementos del medio ambiente propios del país al cual quiere exportar.
Figura 6. Mapa conceptual de la mezcla en la mercadotecnia internacional
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Cuadro 9. Decisiones de la empresa en cuanto a la mezcla de mercadotecnia
Fuente: Guía Mercadotecnia Internacional SEGOFI-Bancomext
DECISIONES DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA
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