Mercadotecnia Internacional
Enviado por electromanheavy2 • 1 de Octubre de 2014 • 1.780 Palabras (8 Páginas) • 201 Visitas
El comercio internacional nunca antes había tenido un impacto tan amplio
y simultáneo entre países, empresas e individuos que tiene hoy día.
De acuerdo con cifras de la Organización Mundial de Comercio, tan solo el
crecimiento del volumen del comercio mundial de merca
ncías creció en un 5% anual en los años 2000 al 2008. Tal crecimiento es
único, porque en las últimas décadas en el ámbito global ha rebasado en toda
la línea el crecimiento de las economías nacionales y como resultado de esto
muchos países y nuevas empresas aspiran a ser participantes importantes en
el comercio internacional.
En este contexto, la creciente competencia existente en los mercados
nacionales e internacionales, aunado a la crisis económica mundial, genera
mayores necesidades de conocimiento y preparación de las empresas sobre
mercadotecnia internacional a fin de permanecer y competir en la contienda.
La creciente inserción de México en los mercados internacionales a través
de un número importante de tratados de libre comercio, han propiciado una
justificada preocupación de los empresarios para ser competitivos y a aplicar
técnicas de comercialización efectivas que vayan más allá de las fronteras de
su país, tomando en consideración que cada mercado es único y diferente.
En un esfuerzo conjunto, ProMéxico y la Universidad Intercontinental
presentan esta guía de negocios, con el propósito de dotar al empresario de
herramientas para que pueda elaborar un plan de mercadotecnia internacional
que le permita participar y permanecer en los mercados de su interés, estando
siempre alerta de todas las variables del entorno, así como de los cambios en
los gustos y preferencias del consumidor.
Para tal efecto, encontrará ejercicios y listas de verificación por cada capítulo,
para comprobar lo aprendido.
Presentación
Mercadotecnia Internacional versión 2010
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CAPÍTULO I
La importancia de la mercadotecnia internacional
en el contexto del comercio mundial
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El comercio mundial ha asumido una importancia hasta
ahora desconocida para la comunidad o aldea global. En
décadas pasadas el comercio se había llevado a cabo a
nivel internacional, pero la repercusión de éste sobre las
naciones, empresas o individuos nunca había tenido la
amplitud y simultaneidad que tiene en la actualidad. De
acuerdo con las cifras de la Organización Mundial del
Comercio (OMC), en 1993 las exportaciones mundiales
de mercancías fueron de 3,676 billones de dólares y
al 2008 alcanzó los 15,717 billones de dólares, lo que
demuestra la gran explosión del comercio. El mismo
efecto de crecimiento sucedió con las mercancías.
A continuación se presenta un cuadro comparativo
con las cifras de 2003 y 2008 de las exportaciones
mundiales de mercancías por zona geográfica, a fin de
observar que prácticamente se duplicó el comercio de
2003 a 2008.
1.1 La explosión del comercio mundial
Cuadro 1. Exportaciones mundiales de mercancías en
2003 y 2008.
Cifras en miles de millones de dólares
Fuente: Elaboración propia con datos de la OMC (http://www.wto.org) visitado 8 de abril de 2010.
La explosión en el comercio internacional ha repercutido de manera importante en los países, empresas e individuos
promoviendo una alta competitividad sin precedente.
Actualmente las empresas invierten a escala global y en consecuencia las industrias han cambiado sus ubicaciones
alrededor del mundo como es el caso de las empresas mexicanas Bimbo y Cemex con gran presencia internacional.
La especialización y la subcontratación han hecho que la producción sea más eficiente y cada vez más barata
desplazando industrias.
Mercadotecnia Internacional versión 2010
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1.2 El impacto del comercio internacional en las empresas
Esta globalización ha sido impulsada por el internet que ha modificado la forma de hacer negocios en el mundo
permitiendo transacciones comerciales y operaciones financieras en tiempo real. También cambió la forma de
abastecer el mundo, se crearon grandes cadenas comerciales que por cierto contribuyeron con la actual crisis
financiera internacional.
A fin de proteger sus economías y fortalecerse regionalmente, los países han formado bloques comerciales como
son la Unión Europea, el TLCAN en el que participa México con Estados Unidos y Canadá, el Mercado Común del
Sur
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