Estrategias De Mercadotecnia

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FEMSA

FEMSA es la empresa integrada de bebidas líder en América Latina. A través de la subsidiaria Coca-Cola FEMSA embotellan, comercializan y distribuyen productos de la marca Coca-Cola. FEMSA es el embotellador de productos Coca-Cola más grande de América Latina y el segundo a nivel mundial, igualmente con la adquisición de Jugos del Valle han ampliado su portafolio de bebidas no carbonatadas, como jugos y néctares convirtiéndonos en el productor líder de este segmento en la región. A través de la subsidiaria FEMSA Cerveza, una de las empresas más innovadoras de México, fabrican, embotellan, comercializan y distribuyen diversas marcas de cerveza líderes en México como Carta Blanca, Sol, Tecate y Dos Equis. La subsidiaria FEMSA Comercio opera OXXO, la cadena de tiendas de conveniencia más grande y de mayor crecimiento en América Latina. OXXO vende sus productos de bebidas en más de 6,994 establecimientos en todo el país.

FEMSA sirve a más de 215 millones de consumidores y en medio de la crisis económica que se está presentando ha logrado generar resultados exitosos en las ventas de sus productos, además de mejorar su posición competitiva y extender su crecimiento. En el año 2008 FEMSA generó ingresos por $168,022 millones de pesos con lo cual se dio un crecimiento del 13.9% a pesar que se encuentran en un ambiente económico adverso

FEMSA se basa en una segmentación de mercados, la cual reconoce las necesidades de los consumidores y compradores para lo cual posicionan sus marcas de acuerdo a ello. Para satisfacer plenamente las necesidades de los clientes utilizan sistemas de investigación de mercados y tecnologías de información hasta los mismos puntos de venta. 3 FEMSA fue fundada en Monterrey, México, en 1890, la compañía opera a través de tres unidades de negocio: • Coca-Cola FEMSA • FEMSA Cerveza • FEMSA Comercio Así como un área de servicios compartidos denominadas Insumos Estratégicos, Procesos de Negocios y Tecnología de Información, especialmente diseñada para impulsar a las unidades de negocio. Juntos, cumplen el compromiso de innovación de FEMSA, ofreciendo desde marcas diferenciadas, hasta envases especialmente diseñados acorde a las necesidades del consumidor, convenientes puntos de venta y eficientes sistemas de distribución.

La estrategia de la empresa busca satisfacer con excelencia a clientes y consumidores, generando valor a los accionistas y sirviendo responsablemente a la comunidad.

Trabajan estrechamente con The Coca-Cola Company para diseñar y administrar un atractivo portafolio de marcas y presentaciones para atender las dinámicas particulares de los mercados y estimular la demanda en una creciente base de clientes y consumidores. Coca Cola FEMSA es el embotellador líder de las marcas de Coca-Cola en Latinoamérica, comercializando casi 2.2 billones de cajas unidad por año.

Los fundamentos de este negocio se sustentan en varios pilares: un adecuado sistema comercial, administracion transparente, visión clara y una fuerte relación con socios comerciales, y estos combinados con las adquisiciones recientes proveerán a esta empresa de un crecimiento económico. FEMSA Cerveza FEMSA Cerveza satisface al consumidor de bebidas a través de un sólido portafolio de 35 marcas de cerveza de alta calidad, innovadores envases y promociones para atraer al consumidor en el punto de venta.

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